„Istoriškai „Danone“ buvo TV reklamos ženklas, todėl tyrinėjant naujas media terpes iššūkiu tapo jų matavimas ir atskaitingumas“, – teigia Gunta Jurca, „Danone Baltics“ prekės ženklo vyriausioji vadybininkė.
Projekto „Išlaikyk ritmą“ sėkmės formulė: kokybiškas turinys, kuriamas tikslinei grupei
Siekiant padidinti reklamos kampanijos internete efektyvumą, svetainė Delfi.lt pristatė selektyvios auditorijos projektus, kurie tikslinei „Danone“ auditorijai siunčiamą reklaminę žinutę sustiprino atitinkamu kontekstu – profesionalių žurnalistų kuriamais straipsniais.
„Šioje kampanijoje mes iš tiesų išnaudojome internetinės žiniasklaidos potencialą: išmatuojamumą ir pritaikomumą. Gemius dėka galėjome stebėti kampanijos efektyvumą ir prekės ženklo „Activia“ veiklos rodiklius, o DELFI dėka galėjome atitinkamai pritaikyti savo veiksmus“, - sakė „Mindshare“ reklamos agentūros verslo plėtros direktorius Linas Paulikas.
DELFI visuomet dirbo ties auditorijos įtraukimo didinimu ir mes nusprendėme šias žinias perkelti į reklamos perspektyvą“, – tokio reklamos formato pasirinkimą aiškina DELFI pardavimų vadovas Vytautas Benokraitis.
„Gemius“ suteikė galimybę realiuoju laiku žinoti socio-demografinius projekto auditorijos profilius ir priimti kampanijos efektyvumą didinančius sprendimus. „gemiusBrandingEffect“ tyrimas leido įvertinti, kokią įtaką reklamos kampanija turėjo prekės ženklo įvaizdžiui – tikslinės grupės požiūriui į produktą.
Rezultatas: tikslinės grupės požiūris į prekės ženklą žymiai pagerėjo pagal 9 iš 10 parametrų
„gemiusBrandingEffect“ tyrimo rezultatai leidžia teigti, kad projektas turėjo žymų teigiamą poveikį prekės ženklo įvaizdžiui. Palyginus dviejų grupių – apsilankiusių projekto „Išlaikyk ritmą“ straipsniuose ir nebuvusių projekto puslapyje – rezultatus, matome, kad pirmosios grupės atstovai daug labiau sutiko su tuo, kad „Activia“ jogurtas „yra skirtas jiems“, „padeda jaustis laimingam“ ir kitais teigiamą požiūrį į produktą atspindinčiais teiginiais.
„Šis projektas pirmą kartą tvirtai įrodė, kad ne visuomet pakanka standartinių reklamos kampanijos efektyvumo tyrimų, norint tinkamai įvertinti kampanijos poveikį pasiektai auditorijai. Kampanijos poveikio auditorijai nustatymas ateityje taps standartu įvaizdinių kampanijų projektuose“, – teigia Povilas Goberis, „Gemius Baltic“ klientų aptarnavimo vadovas.
Šešias savaites trukusi kampanija pasiekė beveik 700 tūkstančių realių vartotojų.
Visą atvejo analizę žiūrėkite čia: „Attracting advertising budgets from TV - ”Danone” case study“.
