aA
Karščiausių prabangos prekių ženklų, tokių kaip „LVMH“ priklausantis „Louis Vuitton“ ir „Kering SA“ valdomas „Gucci“, savininkams 2019-ieji akcijų rinkoje tapo neeiliniais metais, nušlavusiais niūrias kai kurių analitikų prognozes. Atkartoti tą patį žygdarbį 2020 m. gali būti nelengva.
„Gucci“
„Gucci“
© Shutterstock

Šiemet tiek „Kering“, tiek „Hermes International“ išaugo 37 proc., tuo tarpu milžinas „LVMH“ ūgtelėjo dar 56 proc., pasikėlęs rinkos vertę 73,7 milijardais eurų. Rankinės, suknelės ir šampano buteliai skriejo nuo lentynų nepaisant Honkongo socialinių neramumų, Prancūzijos protestų ir JAV bei Kinijos prekybos karo – viso to, kas turėtų kišti koją vartotojų paklausai.

Metų pabaigoje apmažėjo prekybos įtampa ir pasirodė tvirtesnio ekonominio augimo požymiai: visos tos geros naujienos jau atsispindi prabangos prekių milžinų akcijose, tad belieka išsiaiškinti, kaip viskas gali klostytis toliau.

Žemiau išvardyti penki dalykai, į kuriuos 2020-aisiais vertėtų atsižvelgti žmonėms, investuojantiems į prabangos prekių akcijas:

Kinijos sulėtėjimas?

Nors analitikai prognozavo, kad pasiturinčių Kinijos klientų paklausa 2019 m. sumažės, kai kurie teigia, kad tikrasis sulėtėjimas gali įvykti 2020-aisiais. Kinijos ekonomika trečiąjį ketvirtį augo lėčiausiai per kelis pastaruosius dešimtmečius, o analitikai prognozuoja, kad kitais metais ji ir toliau tik lėtės.

Tačiau kol kas žemyninė Kinija, kur išlaidos pranoko visus lūkesčius, ir Europa, galinti padėkoti silpnesnei valiutai, atrodo realiausi 2020-ųjų „karštieji apsipirkinėjimo taškai“, sako Deborah Aitken iš „Bloomberg Intelligence“.

Žemyninėje Kinijoje taip pat pastebima tendencija leisti kompanijoms, turinčioms stipriausius Azijoje tinklus, kaip antai „LVMH“, „Kering“ ir „Moncler SpA“, sustiprinti savo pranašumą prieš „nebemylimus“ prestižinius JAV prekių ženklus, tokius kaip „Tapestry Inc.“ priklausantis „Coach“ ir „Capri Holding Ltd.“ valdomas „Michael Kors“, pažymi D. Aitken.

Penki dalykai, į kuriuos verta atsižvelgti Europos prabangos prekių rinkoje kitąmet
© AFP / Scanpix


Perėmimo planai

Po to, kai „LVMH“ sudarė 16,2 milijardų dolerių vertės sandorį su „Tiffany & Co.“, o „Kering“ pradėjo derybas su „Moncler“, greičiausiai galima tikėtis ir daugiau susijungimų ir įsigijimų. Anot Luca Solca iš „Sanford C. Bernstein“, Šveicarijos „Richemont“, atsiliekantis nuo kitų prabangos konglomeratų, tebėra idealus taikinys tokioms kompanijoms kaip „Kering“.

Kalbant apie lėtapėdžius, dėmesys pagaliau gali būti nukreiptas į mažesnes kompanijas, kurioms sunkiai sekasi padidinti pardavimus, kaip antai „Salvatore Ferragamo SpA“ ir „Tod's SpA“. Kiti potencialūs itališki taikiniai būtų „Prada SpA“ ir „Brunello Cucinelli SpA“, taip pat – glaudžiai kontroliuojamos kompanijos „Giorgio Armani SpA“, „Valentino SpA“, „Missoni SpA“ ir „Sergio Rossi SpA“. O štai su „Chanel“ gali būti visko: pasak L. Solca, ši glaudžiai kontroliuojama įmonė galėtų susijungti su „Richemont“ arba parduoti akcijas pradiniame viešame akcijų pakete.

Socialiniai neramumai

Honkongo suirutė ir toliau turės įtakos tokioms prabangos prekių kompanijoms kaip „Swatch Group AG“ ar „Prada“. Pasibaigus protestams buvusioje Didžiosios Britanijos kolonijoje pamažu turėtų atsitiesti laikrodžių gamintojai, labiausiai nukentėję dėl kilusių neramumų, teigia „Morningstar Inc.“ analitikė Jelena Sokolova. Tačiau kol kas nematyti jokių pabaigos ženklų.

Ir ne tik Honkonge. Prancūzijos „geltonųjų liemenių“ protestai pasibaigė, tačiau dabar prabangos industrijos epicentras kenčia dėl užsitęsusio streiko. Socialiniai neramumai kyla ir Lotynų Amerikoje bei Artimuosiuose Rytuose.

Penki dalykai, į kuriuos verta atsižvelgti Europos prabangos prekių rinkoje kitąmet
© AP / Scanpix


Apyvartos istorijos

Pasak L. Solca iš „Bernstein“, egzistuoja daugybė „prastai valdomų“ kompanijų, kurios 2020 m. greičiausiai atsidurs dėmesio centre. „Swatch“, kuris atsisako sumažinti gamybą ir teigia nesitikėjęs „milžiniškos“ išmaniųjų laikrodžių konkurencijos, tėra vienas iš pavyzdžių, kaip ir „Richemont“, įstrigęs su lėtesne nei tikėtasi elektroninės prekybos platformos „Yoox Net-a-Porter“ integracija. „Swatch“ ir „Richemont“ atstovai komentuoti atsisakė.

Tuo tarpu kiti prekių ženklai daro apyvartos pažangą. „Burberry Group Plc“, kurį atgaivino populiarus dizaineris Riccardo Tisci, ir „Kering“ valdomas „Bottega Veneta“ rodo „drąsinančius požymius“ ir yra tie prekių ženklai, į kuriuos vertėtų atkreipti dėmesį 2020-aisiais, pažymi „Morningstar“ J. Sokolova.

Tvarumo takoskyra

Tvarumas – vis svarbesnė tema klientams, švaistantiems pinigus brangioms rankinėms ir dizainerių kurtiems drabužiams, pažymi Anne Le Borgne, valdanti prabangos prekių akcijų fondus „Amundi SA“ priklausančiame „CPR Asset Management“.

„Klientai nori žinoti, kokį produktą perka, iš kur jis atvyko ir iš kokių medžiagų yra pagamintas, – teigia ji. – Investuotojai taip pat medžioja investicijas, kurios nekenkia planetai. Dar prieš metus apie tai praktiškai nebuvo kalbama.“

Dvigubai didesniu tempu nei prabangos prekių segmentas auganti prekių iš antrų rankų rinka 2020 m. gali siekti 27 milijardus dolerių, nes naujų prekių paklausa mažėja, teigia D. Aitken. Tvarumo skatinimas reiškia tokias investicijas, kurios anksčiau nebuvo numatytos, o tai dar labiau padidina atotrūkį tarp prabangos industrijos lyderių ir lėtapėdžių, sako A. Le Borgne. Tai gali paskatinti tolesnius susijungimus ir įsigijimus, nes atsiliekančias kompanijas galiausiai praryja jų konkurentai.

www.DELFI.lt
Griežtai draudžiama DELFI paskelbtą informaciją panaudoti kitose interneto svetainėse, žiniasklaidos priemonėse ar kitur arba platinti mūsų medžiagą kuriuo nors pavidalu be sutikimo, o jei sutikimas gautas, būtina nurodyti DELFI kaip šaltinį.
Įvertink šį straipsnį
Norėdami tobulėti, suteikiame jums galimybę įvertinti skaitomą DELFI turinį.
(3 žmonės įvertino)
4.0000

„K-pop“ dievaitėmis svajoja tapti merginų grupė iš Rusijos (3)

Madingame Seulo Hongdae rajone karjeros siekiantys „K-pop“ atlikėjai koncertuoja gatvėse ir...

Turtingiausiųjų ir įtakingiausiųjų temos Davose: ruoškitės „piko dešimtmečiui“ (20)

Pasaulio ekonomikos forume (PEF), prasidėjusiame šią savaitę Alpių kalnų apsuptame Šveicarijos...

Putino pasiūlymas daugelį turtingų ir išsilavinusių rusų paliks už ribos (53)

Praėjusį trečiadienį kreipdamasis į tautą Rusijos prezidentas Vladimiras Putinas pasiūlė...

Rusų bankininkas turtą kraunasi plūsdamas Putino ekonominę politiką (43)

Iškilūs Rusijos finansininkai paprastai vengia kritikuoti prezidento Vladimiro Putino ekonominę...

Įvardyti brangiausi pasaulio miestai tiems, kurie mėgsta prabangą (18)

Pasiturintys nuolaidų ir išpardavimų medžiotojai turėtų vengti tuoktis Niujorke, samdytis...

Top naujienos

Savaitgalį Vilniuje praūžęs neblaivių nepilnamečių vakarėlis nesibaigs ramiai: pareigūnai aiškinasi detales (113)

Penktadienio vakarą Vilniaus centre jaunuoliai surengė audringą vakarėlį, kuriame su alkoholio...

Ruduo tęsiasi: apie žiemą primins vos kelios snaigės su lietumi (5)

Vakar dieną per Lietuvą su stipriais vakarų vėjais persirito šilumos banga. Temperatūra daug kur...

Rojus, kuriame atostogauja egzotikos trokštantys lietuviai, – pavojingiausia šalis žemėje (37)

Atostogų kelionės šiuo metu ypač populiarios, jas dažnai renkasi šeimos ar draugų kompanijos....

Lietuvoje gimdos kaklelio vėžio diagnozę kasmet išgirsta šimtai moterų: kaip išvengti šios mirtinos ligos gydytojos atsako į skaitytojų klausimus (83)

Nacionalinio vėžio instituto mokslininkai atliko pirmą išsamų prevencinės programos dėl gimdos...

Premjero patarėjas dėl Narkevičiaus skandalo: aš pasakysiu, ko galbūt neturėčiau (361)

Premjeras pirmadienį interviu DELFI pareiškė, kad diskusijų dėl susisiekimo ministro Jaroslavo...

„Regitra“ įvardijo 5 būsimų vairuotojų prasimanymus, kuriais nereikėtų tikėti (85)

Mitų netrūksta kiekvienoje srityje. Su jais susiduria ir „ Regitra “, kurioje retas nėra...

Kartumą burnoje pajutęs Jasikevičius baksnojo į protokolą: čia trenerio nereikia (22)

„Džiugu, kad kai kurie žaidėjai labai užsivedę. Kitus man labai sunkiai sekasi „užkurti“...

Ką sugalvojo Putinas? Ekspertai – apie realiausią scenarijų (268)

Nuo pat tos akimirkos, kai Rusijos prezidentas kreipėsi į Federalinę Asamblėją ir atsistatydino...

6 pavyzdžiai, kaip reguliarus seksas gerina jūsų sveikatą (65)

Naujas tyrimas rodo – reguliarus seksas saugo nuo ankstyvos menopauzės. Apskritai nemažai...