Didžiosios Britanijos mados prekės ženklas „Burberry“, norėdamas išlaikyti savo prekės ženklo prestižą ir paklausą, sunaikino savo gaminių už 28,6 mln. svarų, skelbia BBC.
Burberry
© Reuters / Scanpix

Ši suma net 6 proc. didesnė nei vertė produkcijos, sunaikintos ankstesniais fiskaliniais metais.

Tokie mados gigantai kaip „Burberry“ savo gaminius naikina, norėdami apsidrausti, kad jų niekas nepavogtų ar neparduotų pigiau, nei jie norėtų.

„Burberry“ teigia, kad, deginant produktus, pasirūpinta, kad nebūtų pakenkta aplinkai.

Bendrovės atstovai teigia, kad 2017 metai verslui buvo gana neįprasti, nes, pasirašius naują sutartį su amerikiečių bendrove „Coty“, teko sunaikinti didžiulį kiekį kvepalų.

„Coty“ įsipareigojo gaminti naują produkciją, tad „Burberry“ teko atsikratyti 10 mln. svarų vertės senų gaminių, kurių didžiąją dalį sudarė kvepalai.

„Burberry“ inicijavo procesų, padedančių užtikrinti, kad pagaminama vis mažiau perteklinių gaminių. Tais atvejais, kai tenka produkciją naikinti, tai daroma saugant aplinką“, – tvirtina „Burberry“ atstovai.

Pastaruosius kelerius metus bendrovė „Burberry“ labai sunkiai dirbo, bandydama susigrąžinti prekės ženklo išskirtinumą, kuris labai nukentėjo nuo klastotojų“, – pabrėžia Mančesterio universiteto mados verslo dėstytoja Maria Malone. Ji teigia, kad perteklinės produkcijos naikinimas – įprasta mados pasaulio praktika.

„Priežastis labai paprasta – tiesiog norima užsitikrinti, kad rinkos neužplūstų gaminiai su nuolaida. Jie nenori, kad „Burberry“ produktai atsidurtų kiekvieno rankose – nuolaidos tiesiog nuvertintų patį prekės ženklą“, – paaiškina ekspertė.

Mados ekspertas ir akademikas Timas Jacksonas sako, jog tokie prabangos prekių gamintojai kaip „Burberry“ šiuo metu susiduria su rimtu paradoksu: patiria spaudimą augti, tokių būdu silpnindami savo prekės ženklą ir prigamindami per daug produkcijos.

„Nėra būdo, kaip išspręsti šią problemą“, – sako T. Jacksonas.

Griežtai draudžiama DELFI paskelbtą informaciją panaudoti kitose interneto svetainėse, žiniasklaidos priemonėse ar kitur arba platinti mūsų medžiagą kuriuo nors pavidalu be sutikimo, o jei sutikimas gautas, būtina nurodyti DELFI kaip šaltinį.
Populiariausios nuomonės
Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

Valdžia turi realų kainų mažinimo įrankį, tačiau elgiasi priešingai? (3)

Valstybė gali mažinti kainų augimą dviem būdais – didindama konkurenciją ir šviesdama...

Rusijoje SSRS laikų laboratorija paversta į kriptovaliutos kasyklą (4)

Viena Rusijos bendrovė pirmadienį atidarė, jos teigimu, didžiausią šalyje kriptovaliutos...

Batsiuviams – nelengvi laikai: mieliau perka naujus nei taiso (21)

Šiais laikais avalynės pasirinkimas didesnis nei bet kada anksčiau – gyventojai gali rinktis...

Prekybininkai atviri dėl tiekimo sutarčių tikrinimo, abejoja dėl naujo rinkos žaidėjo (2)

Prekybininkų atstovai tikina esantys atviri Vyriausybės siekiui atidžiau tikrinti prekybos tinklų...

Taršos mokesčio peripetijos: moka tik kvailiai? (1)

Ar gali būti taip, kad miesto teritorijoje penkerius metus veikianti asfalto gamykla nemoka taršos...

Top naujienos

Milijonieriumi prisistatantis Aaronas Perezas sėdo į kalėjimą JAV, laisvėn išeis tik 2022-aisiais (142)

Mūsų šalyje puikiai žinomas, dažnai viešintis ir dar visai neseniai nepilnametę sužadėtinę...

Teks prisitaikyti prie naujo klimato: nei vasaros, nei žiemos nebebus tokios, kaip anksčiau (94)

Ekstremalūs orų pokyčiai, kai vienus kraštus skandina potvyniai, o kitus kepina nebūdingas...

Valdžia turi realų kainų mažinimo įrankį, tačiau elgiasi priešingai? (3)

Valstybė gali mažinti kainų augimą dviem būdais – didindama konkurenciją ir šviesdama...

Andrius Tapinas. Dienos, kai valstiečiams eina (459)

Kolega Rimvydas Valatka įdomiai rašo apie paskutinius neribotos valstiečių arogancijos metus.

Įspėjimas iš Prahos: vyksta intervencija Zemanas atsitvėrė tylos siena  (16)

Čekija ir Slovakija antradienį mini 50 metų senumo įvykius, kai sovietų tankai sutriuškino...

Prie sostinės daugiabučių nebeliks įprastų šiukšlių konteinerių: kokie pokyčiai laukia gyventojų (23)

Liepos pabaigoje Vilniuje, Karoliniškėse, buvo pristatyta nauja atliekų surinkimo aikštelė. Joje...

Kraupūs vaizdai iš Lietuvos fermų: štai kokį pragarą turi iškęsti bejėgiai žvėreliai (275)

DELFI pasiekė šokiruojanti filmuota medžiaga iš Lietuvoje esančių kailinių žvėrelių ūkių....

Pavojus dėl tymų grėsmingai auga: susirgo rekordiškai daug europiečių (65)

Pasaulio sveikatos organizacijos ( PSO ) duomenimis, per pirmą šių metų pusmetį Europoje tymais...

Afganistano sostinė atakuota raketomis, vyksta susirėmimai atnaujinta 13.24 (100)

Šalia Afganistano sostinės diplomatinio rajono antradienį anksti ryte nukrito mažiausiai...

Rusijoje SSRS laikų laboratorija paversta į kriptovaliutos kasyklą (4)

Viena Rusijos bendrovė pirmadienį atidarė, jos teigimu, didžiausią šalyje kriptovaliutos...