aA
Didžiosios Britanijos mados prekės ženklas „Burberry“, norėdamas išlaikyti savo prekės ženklo prestižą ir paklausą, sunaikino savo gaminių už 28,6 mln. svarų, skelbia BBC.
Burberry
© Reuters / Scanpix

Ši suma net 6 proc. didesnė nei vertė produkcijos, sunaikintos ankstesniais fiskaliniais metais.

Tokie mados gigantai kaip „Burberry“ savo gaminius naikina, norėdami apsidrausti, kad jų niekas nepavogtų ar neparduotų pigiau, nei jie norėtų.

„Burberry“ teigia, kad, deginant produktus, pasirūpinta, kad nebūtų pakenkta aplinkai.

Bendrovės atstovai teigia, kad 2017 metai verslui buvo gana neįprasti, nes, pasirašius naują sutartį su amerikiečių bendrove „Coty“, teko sunaikinti didžiulį kiekį kvepalų.

„Coty“ įsipareigojo gaminti naują produkciją, tad „Burberry“ teko atsikratyti 10 mln. svarų vertės senų gaminių, kurių didžiąją dalį sudarė kvepalai.

„Burberry“ inicijavo procesų, padedančių užtikrinti, kad pagaminama vis mažiau perteklinių gaminių. Tais atvejais, kai tenka produkciją naikinti, tai daroma saugant aplinką“, – tvirtina „Burberry“ atstovai.

Pastaruosius kelerius metus bendrovė „Burberry“ labai sunkiai dirbo, bandydama susigrąžinti prekės ženklo išskirtinumą, kuris labai nukentėjo nuo klastotojų“, – pabrėžia Mančesterio universiteto mados verslo dėstytoja Maria Malone. Ji teigia, kad perteklinės produkcijos naikinimas – įprasta mados pasaulio praktika.

„Priežastis labai paprasta – tiesiog norima užsitikrinti, kad rinkos neužplūstų gaminiai su nuolaida. Jie nenori, kad „Burberry“ produktai atsidurtų kiekvieno rankose – nuolaidos tiesiog nuvertintų patį prekės ženklą“, – paaiškina ekspertė.

Mados ekspertas ir akademikas Timas Jacksonas sako, jog tokie prabangos prekių gamintojai kaip „Burberry“ šiuo metu susiduria su rimtu paradoksu: patiria spaudimą augti, tokių būdu silpnindami savo prekės ženklą ir prigamindami per daug produkcijos.

„Nėra būdo, kaip išspręsti šią problemą“, – sako T. Jacksonas.

Griežtai draudžiama DELFI paskelbtą informaciją panaudoti kitose interneto svetainėse, žiniasklaidos priemonėse ar kitur arba platinti mūsų medžiagą kuriuo nors pavidalu be sutikimo, o jei sutikimas gautas, būtina nurodyti DELFI kaip šaltinį.
Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

Ūkio ministras apie maisto kuponus: nežinau, iš kur atsiranda tokios idėjos (97)

Ar kainų mažinimą pagrindiniu tikslu išsikėlusi vyriausybė savęs neįvarė į kampą? „Delfi...

Japonija skundžia Pietų Korėją PPO dėl finansinės paramos laivų statytojams

Japonija Pasaulio prekybos organizacijai ( PPO ) pateikė skundą dėl, pasak jos, Pietų Korėjos...

Verslas abejoja, ar išsivers be vienkartinio plastiko (3)

Lietuvos plastiko gamintojai su nerimu laukia 2021 m., kai turėtų įsigalioti draudimas gaminti...

Valdžia paruošė „kalėdinę dovanėlę“: didės degtinės ir kitų stipriųjų gėrimų kainos (32)

Nuo 2019 metų pavasario didės degtinės ir kitų stipriųjų gėrimų kainos, nes valdžia užsimojo...

Blusų turguje jau perkami kalėdiniai niekučiai (8)

Dituvos sendaikčių turgus – savotiškas Klaipėdos rajono traukos centras. Jam negresia...

Top naujienos

Ūkio ministras apie maisto kuponus: nežinau, iš kur atsiranda tokios idėjos (97)

Ar kainų mažinimą pagrindiniu tikslu išsikėlusi vyriausybė savęs neįvarė į kampą? „ Delfi...

Panevėžį drebina kūdikio netektis: po ligoninės išvadų – neįtikimos ir šokiruojančios detalės (26)

Kūdikio Respublikinėje Panevėžio ligoninėje spalį netekusios Ilonos iš mažo miestelio...

Į Maroką sugrįžti nenorėtų: vietiniai dedasi šventais, o išdarinėja velniai žino ką (41)

Manau, visi nors kažką girdėję apie Marakešą žino tą chrestomatinę situaciją, kai žioplam...

Moters gyvenimas priminė košmarą: kai tokie artimieji, tai ir priešų nereikia (3)

Vieni vaikystę prisimena su nostalgija, kiti – su baime. Šiurpia istorija pasidalinusią Aušrą...

Nuo likimo nepabėgęs Adomaitis: žinojome, kad bus problemų (3)

Vienas geresnių sezono rungtynių sužaidęs Vilniaus „Rytas“ atitinkamos satisfakcijos negavo...

Kinija demonstruoja savo paslaptingąjį „J-20“ (45)

Kinijos karinės oro pajėgos Žuhajuje vykusioje tarptautinėje aviacijos parodoje pademonstravo savo...

Kalėjimų sistemoje bręsta naujas skandalas (59)

Skandalas Kauno tardymo izoliatoriuje. Nukentėjusysis tvirtina, kad prieš pat teismo posėdį į...

Vilniaus naktinių klubų gražuolės turi savo taisykles: geria kavą, prašo vaikinų palydos ir maskuojasi juodai (18)

Ne paslaptis, kad naktiniai klubai – kaip atskiras pasaulis. Tai, kas juose vyksta po vidurnakčio,...

Iš emigracijos grįžusi lietuvė ir toliau renkasi mokėti mokesčius Britanijai (202)

Laisvas darbo jėgos judėjimas Europos Sąjungoje (ES) leidžia per savo karjeros metus lengvai...

Į pašto dėžutę gavo keistą lankstinuką: ar jo tikslas kiršinti visuomenę? (13)

Pirmadienį į pašto dėžutę gavau keistą lankstinuką nuo keisto instituto. Lankstinuko...