Žiniasklaida dažniausiai citavo A.Zabulį

Šių metų pirmąjį pusmetį pastebimas mažesnis nuomonės lyderių aktyvumas žiniasklaidos priemonėse. Lyginant su antruoju praėjusių metu pusmečiu, cituotų asmenų, atstovaujančių bankus, telekomunikacijų ir draudimo bendroves, skaičius sumažėjo 17 proc. Tuo metu labiausiai cituojamu vadovu žiniasklaidos priemonėse tapo „Omnitel“ generalinis direktorius Antanas Zabulis. Tai paaiškėjo TNS LT įvertinus nuomonės lyderių vaidmenį šalies žiniasklaidoje.

Vertinant aktyviausius žiniasklaidoje vadovus matyti, kad lyderio pozicijas išlaiko telekomunikacijų sritis. Net keturi jos atstovai pirmąjį šių metų pusmetį pateko į aktyviausiai cituojamų vadovų penketuką. Šį pusmetį jį sudaro A. Zabulis („Omnitel“), M. Jundulas („PZU Lietuva“), Ch. Robbins („Bitė“), P. Masiulis („Tele2“) ir A. Šikšta („Teo LT“).

Dažniausiai cituojamų įmonių atstovų penketuke savo pozicijų neapleidžia bankų segmentas. Labiausiai žiniasklaidoje cituojamas įmonės atstovas – Nerijus Mačiulis („Swedbank“), kuris jau antrą pusmetį lenkia kelis metus pirmąją vietą nuomonės lyderių dvidešimtuke užėmusį Gitaną Nausėdą (SEB). Toliau šiame sąraše rikiuojasi V. Klyvienė („Danske“), O. Bložienė („Swedbank“) ir J. Varanauskienė (SEB). Kita vertus, reikėtų atkreipti dėmesį, kad bankininkystės komunikacijoje 29 proc. sumažėjo cituojamų atstovų, o 28 proc. – pačių citatų skaičius.

„Ryškiausios šio pusmečio tendencijos komunikacijos srityje – išaugęs draudimo segmento aktyvumas bei žymiai pasyvesnis bankininkystės sektorius. Tikėtina, kad tam įtakos turėjo banko „Snoras“ bankrotas, kuomet pasitraukus vienam iš stambių rinkos žaidėjų, natūraliai sumažėjo tiek nuomonės lyderių, tiek jų citatų skaičius“, – teigė tyrimų bendrovės TNS LT Komunikacijos analizės vadovas Linas Spėčius.

Pirmąjį šių metų pusmetį palyginus su 2011 m. antrąja puse komunikuojančių asmenų skaičius draudimo segmente šoktelėjo 8 proc., o citatų kiekis – 36 proc. Į dažniausiai cituojamų įmonių atstovų dvidešimtuką pateko po 2 atstovus iš bendrovių „Lietuvos draudimas“ ir „ERGO“ bei vienas „PZU Lietuva“ atstovas, nurodo TNS LT.

Iš viso šiemet bankų poziciją atstovavo 267 specialistai ar vadovai, kurių 3328 citatos pasirodė žiniasklaidoje. Draudimo įmones atstovavo 104 asmenys, kurie pasisakė 844 kartus, 64 telekomunikacijų bendrovių atstovai pateikė 501 citatą.

Minėto tyrimo metu buvo analizuojama 37 kompanijų, veikiančių bankininkystės, draudimo ir telekomunikacijų sektoriuose, atstovų komunikacija 2012 m. sausio-birželio mėnesiais. Per šį laikotarpį buvo ištirta 4673 bankininkystės, draudimo ir telekomunikacijos rinkų atstovų citatų. Tyrimo metu buvo analizuojami 90 spaudos leidinių, 10 interneto svetainių, 4 radijo stotys ir 5 TV kanalai. Atstovų citatos reklaminiuose straipsniuose tyrimo metu vertintos nebuvo.