aA
Dovanų kortelių pasaulinė rinka siekia šimtus milijardų eurų ir kasmet paauga po beveik 16 proc. Lietuvoje jų populiarumas auga dar sparčiau.
Dovanų kortelės
Dovanų kortelės
© Shutterstock

Dabar sunku pasakyti, kuri parduotuvė pasaulyje pirmoji pasiūlė pirkti ne konkretų daiktą, bet dovanų kuponą. Literatūroje dažniausiai įvardijamas JAV knygynas, 1932 metais pasiūlęs įsigyti čekių, kuriuos buvo galima dovanoti vietoje knygos. Juk tokią dovaną tikrai sunku išrinkti - reikia gerai žinoti, ko žmogus dar neskaitė, be to, išvengiama rizikos, kad dovanojamos knygos dubliuosis, rašoma „Mega“ pranešime.

JAV dovanų čekių idėją greitai pačiupo ir išpopuliarino greito maisto tinklas „McDonald“, išleidęs savo pinigus - 25 JAV dolerio centų vertės kuponus, kuriuos buvo galima iškeisti į mėsainį, skrudintų bulvyčių porciją ar kokteilį.

Dovanų kuponai sparčiai pradėjo populiarėti visame pasaulyje, savo čekius siūlė vis daugiau prekybos ir paslaugų teikimo tinklų ir pavienių parduotuvių. Ši rinka iš esmės pasikeitė 1994-aisiais, kai JAV videofilmų ir žaidimų nuomos kompanija „Blockbuster Entertainment“ pasiūlė pirmąją elektroninę dovanų kortelę, kurią galėjai naudoti kelis kartus.

Šiuo metu dovanų kortelių pasirinkimas itin didelis - fizinės, virtualios, galiojančios tik konkrečioje parduotuvėje ar paslaugų centre arba apimančios didelį parduotuvių ir paslaugų skaičių, veikiančių viename prekybiniame tinkle.

Šiuo metu vien elektroninių dovanų kortelių pasaulinė rinka yra milžiniška, jos apyvarta siekia šimtus milijardų eurų ir kasmet intensyviai auga. JAV rinkos tyrimų bendrovė „Allied Market Research“ pristatė tyrimą, kuriuo apskaičiavo šios rinkos dinamiką.

Bendrovės analitikų teigimu, 2016 m. pasaulinė dovanų kortelių rinka viršijo 500 mlrd. eurų ir, jei kasmet jį augs tokiu pat tempu, t.y. maždaug po 15,7 proc. per metus, 2023-aisiais dovanų kortelėms pirkėjai išleis daugiau kaip 1400 mlrd. eurų. Pats didžiausias dovanų kortelių pardavimo pikas, žinoma, yra kalėdinis laikotarpis.

„Susisteminti visų metų duomenis Lietuvos rinkoje būtų pakankamai sunku, nes mūsų šalyje kiekvienas prekybos tinklas ar atskirai veikianti parduotuvė turi savo dovanų kortelių sistemą. Vertinant tik gruodžio mėnesį, PLC „Mega“ daugkartinio atsiskaitymo dovanų kortelių parduodama praktiškai už tokią sumą, kiek per likusius visus vienuolika mėnesių kartu sudėjus, todėl galima drąsiai teigti, kad mūsų šalyje tai itin populiarėjanti dovana,“ - teigia prekybos ir laisvalaikio centrą „Mega“ valdančios bendrovės UAB „Baltic RED“ rinkodaros departamento vadovė Ieva Goštautaitė-Gedutė.

I. Goštautaitė-Gedutė pastebėjo, kad pirkėjams labai svarbus dovanų kortelių universalumas ir kuo platesnės panaudojimo galimybės.

„Šiuolaikiniam žmogui būtina suteikti galimybę rinktis. Su ta pačia daugkartinio atsiskaitymo dovanų kortele galima atsiskaityti įvairiose parduotuvėse ir paslaugų vietose,“ - teigia I. Goštautaitė-Gedutė.

Rinkodaros specialistės įsitikinimu, šiemet dovanų kortelių pardavimai šventiniu laikotarpiu dar labiau augs visoje Lietuvoje.

„Šiuo metu prekybininkai sau jau nebekelia klausimo „ar mūsų prekybos vietai reikia dovanų kortelės?“, veikiau ieškoma, kokia jų forma bus patogiausia pirkėjui, nes laimi tie, kurie pateikia ne produktą, o galimybes,“ – reziumuoja I. Goštautaitė-Gedutė.

www.DELFI.lt
Griežtai draudžiama DELFI paskelbtą informaciją panaudoti kitose interneto svetainėse, žiniasklaidos priemonėse ar kitur arba platinti mūsų medžiagą kuriuo nors pavidalu be sutikimo, o jei sutikimas gautas, būtina nurodyti DELFI kaip šaltinį.
Įvertink šį straipsnį
Norėdami tobulėti, suteikiame jums galimybę įvertinti skaitomą DELFI turinį.
(0 žmonių įvertino)
0

Palygino gyventojų išlaidas: kiek pinigų reikia gyvenant Taline, Rygoje ar Vilniuje (20)

Minimali suma, reikalinga Taline gyvenančiai šeimai, yra 1 063 eurai per mėnesį – daugiau nei...

Raminta Rakauskė | D+

Pasaulyje įsibėgėja maisto kainų augimas: tai – signalas ir Lietuvai

Pasaulinis maisto kainų augimas įsibėgėjo iki 25 proc., – rodo Jungtinių Tautų maisto ir...

„Moody's“: vartotojai pasaulyje per pandemiją papildomai sukaupė 5,4 trln. dolerių (1)

Vartotojai visame pasaulyje nuo COVID-19 pandemijos pradžios papildomai sukaupė 5,4 trln. JAV...

Iš VMI – perspėjimas 133 tūkst. gyventojų: laiku nedeklaravus pajamų gresia įspėjimai ir nuskaitymai (98)

Pamažu artėja gyventojų pajamų deklaravimo finišas. Iki jo likus mažiau nei dviem savaitėms,...

Lietuviai darbų dairosi užsienyje: už tą patį darbą gauna dvigubai daugiau nei Lietuvoje (678)

Paprastai sezoninių darbuotojų Lietuvoje pradedama ieškoti prasidėjus pavasariui. Tačiau...

Top naujienos

Gydytojas infektologas įvertino vakcinų efektyvumą: vienu aspektu „Astra Zeneca“ tikrai išsiskiria (138)

Lietuvoje netyla diskusijos, ar nereikėtų ilginti intervalo tarp dviejų vakcinos nuo koronaviruso...

Aistė Žebrauskienė | D+

Neramina vis labiau vėluojantys įmonių tarpusavio atsiskaitymai: ekonomistai įspėja apie didesnes problemas

2021-ųjų pradžia Lietuvos ekonomikai buvo geresnė, nei tikėtasi, – šalies BVP augo 1 proc....

Toks lietuvių elgesys kelia didžiulį nerimą: patys nesuprantate, kaip galite sau pakenkti (2)

Regis, pamiegota, pavalgyta, o ir darbai nevijo bėgti kūlversčiais, bet nuovargis vis tiek toks,...

Šiems darbuotojams pandemija kito labai negailestingai: masiniai atleidimai ir per pus sumažėję atlyginimai

Kokioms profesijoms pandemija kirto skaudžiausiai? Menininkai, rašytojai, užsidarius kavinėms –...

Buvęs imtynininkas gailisi dėl savo poelgio „Metelicoje“: jis mane „kabino“, manė, kad aš – gėjus (208)

Po incidento prie populiaraus Vilniaus naktinio klubo „ Metelica “ buvęs imtynininkas ne tik buvo...

Lietingas pavasaris artėja prie pabaigos: šeštadienį sulauksime paskutinės nedidelio lietaus porcijos (4)

Šeštadienio rytą beveik visoje Lietuvoje bus sausa, drėgnesni debesys sukiosis ties vakariniais...

Sukrečianti istorija apie motiną, kuri tapo žudike maniake ir kankino savo pačios šeimos narius (47)

Be to, kad smurtaudavo prieš savo podukras ir jas žemindavo, Shelly Knotek kviesdavosi į namus...

Žiniasklaida: po galimų mainų – antrasis Westermanno sugrįžimas į Kauną (74)

„Barcelona“ ir Kauno „Žalgiris“ veda derybas dėl galimo gynėjų apsikeitimo: ispanų „El...

Gabrielė Grinkaitė | D+

Apipjaustymas – populiarėjanti mada ar naudinga procedūra? Urologo nuomonė nustebins

JAV, Kanada, Pietų Afrikos Respublika, Naujoji Zelandija, Jungtinėje Karalystė, Pietų Korėja –...