Kaip „Women's Wear Daily“ teigė kompanijos vadovas Glennas McMahonas, sprendimo nelėmė asmeniškumai.
„Mes norėjome atsiriboti nuo aktorių ir laikytis nuošaliau blondinių. O taip pat išgryninti paletę. Norėjome parodyti modernų „St. John“ požiūrį.
A. Jolie reklamose pakeis britų supermodelis Karen Elson.