Nuolatiniai „boutique“ klientai ar mados žurnalų prenumeratoriai žino ar bent įsivaizduoja, koks turėtų būti prabangių prekių parduotuvės interjeras – rafinuotas, nublizgintas, atitinkantis kompanijos filosofiją (mums labiau patinka žodis „įvaizdis“) frančizės principu keletą ar net keliolika metų tiražuojamas nuo Paryžiaus iki Los Andželo ir Tokijo...
„Dover Street Market“ viskas atvirkščiai, anti-. DSM‘e tikra tik aukštąją madą atstovaujantys drabužiai ir jos nuolatiniai palydovai – besikandžiojančios kainos. Tuo tarpu interjero sprendimai drastiškai demitologizuoja tokio tipo prekybines erdves.
Iš pradžių kažkaip net nejauku, tarsi užėjote ne laiku, kai dar vyktų karštligiškas pasiruošimas atidarymui – prekės sudėliotos lyg ir chaotiškai, drabužiai sukabinti ant ratukinių pakabų. Nevalingai pradedi dairytis darbininkų ar parduotuvės darbuotojų, kurie galbūt pasišalino vos kelioms minutėms, bet tuoj grįš ir pabaigs viską tvarkyti...
Pamiršite, ką matėte Paryžiuje, Milane AR DABAR JAU ir Vilniuje. DSM‘e sukurta kūrybinė, šiek tiek butaforiška anoniminės drabužių dizainerės karalystė, kurioje pirmenybė teikiama stiliui ir kūrybiškumui, o ne išpumpuotam vardui.
Čia paneigta ir bene pagrindinė prekybinių erdvių projektavimo taisyklė: pirkėjui pataikaujantis prekių išdėstymas. Būsite skatinamas rinktis stropiai ir atidžiai, jei norite išsirinkti tikrai patinkantį drabužį. Kaip tipiškame „markete“ - besidairant nuolaidų...
Liko atsakyti į paskutinį klausimą – kas ir kodėl įtikino tiek garsių brandų sužaisti pagal tokias žaidimo taisykles? DSM idėjos autorė – drabužių dizainerė, prekinio ženklo „Comme des Garçons“ įkūrėja Rei Kawabuko, kurios parduotuvių šiame centre ne viena. Dizainerė sako DSM‘e siekusi sukurti erdvę, kurioje mada taptų žavinga ir patraukli. Nuo savęs norisi pridurti – prieinama ir sava. Net jei kol kas apie tai galite tik pasvajoti.
Tačiau pradėti tuo tikėti galima jau dabar.
