aA
BMW vadovas Norbertas Reithoferis pripažino, kad „Audi“ gali iš BMW atimti pirmaujančios prestižinės markės titulą, tačiau pastebėjo, kad prie BMW pardavimų pridėjus „Mini“ rezultatus pirmoji vieta būtų išsaugota.
BMW X6
© Gamintojo nuotr.

Anot N.Reithoferio, lyderio titulą išsaugoti darosi vis sunkiau, nes „Audi“ aktyviai veržiantis į mažų automobilių segmentą, kur BMW neturi savo modelio. N. Reithoferis atskleidė, kad bendrovės viduje nuolat vyksta diskusijos apie pardavimų apimčių svarbą ir jos visad baigiasi išvada, kad rinkos dalies prarasti negalima, bet reikia išsaugoti ir pelno maržą.

Leidinio „Automotive News Europe“ kalbinti rinkos analitikai taip pat atkreipia dėmesį, kad senasis metodas „didink pardavimus ir pelnas pats augs“, jau nebeveikia. Anksčiau rekordiniai BMW automobilių pardavimai užtikrindavo didelį pelną, iš kurio buvo finansuojamos pardavimo kampanijos ir investicijos į naujas technologijas, tačiau dabar „Audi“ ir „Mercedes-Benz“ jau lipa lyderiui ant kulnų ir pelnai mažėja. BMW prognozuoja, kad dėl didesnių investicijų į naujas technologijas pelno augimas šiemet sulėtės iki 5-10 proc., tuo tarpu pernai ikimokestinis pelnas išaugo 10,3 proc., iki 8,71 mlrd. eurų. Investicijoms į naujus modelius ir technologijas BMW pernai skyrė beveik 4,6 mlrd. eurų, tad kapitalo išlaidos sudarė 5,7 proc. pajamų, t.y. kiek daugiau nei gamintojo siekiami 5-5,5 proc. Tai rodo, kad lyderio pozicijos išsaugojimas BMW darosi vis brangesnis.

Konsultacinės bendrovės „Evercore ISI“ automobilių rinkos tyrimų vadovas Arndtas Ellinghorstas pastebi, kad vokiškos prestižinės markės yra tarsi apsėstos pardavimų apimčių didinimo. Analitikas mano, kad ši strategija turi būti keičiama, nes kitaip ji privers vis labiau didinti nuolaidas ir sumenkins markės įvaizdį. BMW ir pagrindiniai jo varžovai „Audi“ bei „Mercedes-Benz“ pardavimų augimo siekė beveik tuo pačiu būdu: akcentuodami savo automobilių sportiškumą, plėsdami veiklos apimtis besivystančiose rinkose bei siūlydami naujus modelius ir taip užkariaudami naujus rinkos segmentus.

Kuomet N. Reithoferis tapo BMW vadovu 2006 m. rudenį, Bavarijos gamintojo gamą sudarė tik 18 modelių, tuo tarpu šiandien jų yra net 35. „Mini“ markės vadovas Peteris Schwarzenbaueris sutinka su analitikais, kad automobilių pramonė pernelyg daug dėmesio skiria pardavimų didinimui. Jis jau susiaurino „Mini“ gamą atsisakydamas kupė ir roadsterio versijų. BMW atstovas spaudai pripažino, kad pardavimų apimtys nėra pagrindinis tikslas ir daug svarbiau yra išlaikyti pelno maržą, tačiau pastebėjo, kad BMW ir su dabartine strategija dar turi neišnaudoto augimo potencialo.

Praeitais metais BMW pasiekė rekordinius pardavimus: BMW markės apimtys išaugo 10 proc. iki 1,81 mln. vnt. ir aplenkė „Audi“ (1,74 mln. vnt.) bei „Mercedes-Benz“ (1,65 mln. vnt.).

Vokietijos prestižinių markių dabar naudojama strategija susidurs su rimtais iššūkiais: augimas besivystančiose rinkose lėtėja, griežtėjantys ES aplinkosaugos reikalavimai verčia didinti investicijas, o ir naujų rinkos segmentų, į kuriuos būtų galima plėstis, jau beveik neliko. Pardavimai Brazilijoje, Argentinoje ir Rusijoje smarkiai smuko, BMW jau pripažino ketinanti finansiškai skatinti savo Kinijos dilerius tam, kad jie palaikytų dideles automobilių atsargas.

BMW taip pat siekia iki 2021 m. savo automobilių CO2 emisijų vidurkį sumažinti iki ES reikalaujamo dydžio – 95 g/km. Anot Vokietijoje įsikūrusio Automobilių verslo valdymo centro, Bavarijos gamintojui emisiją reiks sumažinti net 30%, nes pernai BMW ir „Mini“ emisijų vidurkis sudarė beveik 136 g/km. Be to, bus sunkiau parduoti didesnius ir galingesnius automobilius, kurie ir atneša didžiąją dalį pelno.

Mažindami automobilių taršą gamintojai turės daug investuoti į hibridinių bei elektrinių modelių kūrimą bei svorio mažinimo technologijas, pavyzdžiui, naudojant anglies pluoštą. Apie gresiantį pelno smukimą dėl investicijų į taršos mažinimą jau paskelbė ir „Audi“.

Nors varžovai ir lipa ant kulnų, „IHS Automotive“ prognozuoja, kad BMW šiemet išsaugos lyderio poziciją: šios markės pardavimai 2015 m. turėtų siekti 1,82 mln. vnt., „Audi“ – 1,7 mln. vnt., o „Mercedes-Benz“ – 1,6 mln. vnt.

Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

Dėl atnaujintos gatvės pasiskundę Kauno vairuotojai tokio valdininkų atsakymo nesitikėjo (120)

Kauno centre esanti Kęstučio gatvė yra svarbi miesto transporto linija. Lygiagrečiai Laisvės...

Po 20 metų pertraukos pagamintas 8 serijos BMW kupė pasiekė Lietuvą (23)

BMW 8 serijos kupė pasiekė Vilnių. Gamintojo atstovai vadina šį automobilį prabangiausiu ir...

Įteisino lengvatą, bet vairuotojai įpročių nekeičia – naujove naudojasi vos 2 iš 10 (116)

Jau pusmetį Lietuvos vairuotojai neprivalo su savimi vežiotis krūvos dokumentų, tačiau 8 iš 10...

Elektromobiliams ir hibridams lengvatos turėtų būti skiriamos iš labiausiai teršiančių kišenės (23)

Šiemet iki gruodžio 1 dienos Lietuvos automobilių parką papildė 132 nauji elektromobiliai –...

Europa susiginčijo dėl naujų taršos normų automobiliams – pylos gavo austrai ir vokiečiai (35)

Kaip rašo „europe.autonews.com“, antradienį Europos Sąjungos šalims nepavyko surasti...

Top naujienos

Prekybos centrų plėtra nestoja: po paslapties skraiste planuojamos dešimtys naujų parduotuvių (79)

Milijoninės investicijos , dešimtys naujų prekybos vietų – tokie laukia 2019 metais prekybos...

Noah Smith. Taip, bitkoinas buvo klasikinis burbulas. Ir jis sprogo (64)

Regis, kiekvieną finansinį burbulą lydi koks nors visiems žinomas anekdotas apie tai, kaip kažkas...

Kaip perskaityti bendrą kraujo tyrimą: kokias ligas rodo nuokrypiai nuo normos

Bene kiekvienam yra tekę atlikti bendrą kraujo tyrimą. Gavus rezultatus dažnam tai pasirodo tik...

Strasbūro šaulį nukovė policija, atsakomybę už jo surengtą ataką prisiėmė IS (25)

Prancūzijos policija ketvirtadienį nukovė vyrą, anksčiau šią savaitę Strasbūro Kalėdų...

„Bayern“ vedlys įsidėmėjo „Žalgirio“ pasiųstą žinutę, žvaigždė – agresyvų kauniečių stilių specialiai Krepšinis.lt iš Miuncheno (7)

Penktadienio vakarą Eurolygos 12-ojo turo rungtynėse Miunchene akis į akį susirems du vienodą...

Savo „kovinėje“ distancijoje Meilutytė vos pateko į pusfinalį, Rapšys pagerino čempionatų rekordą (12)

Kinijoje vykstančiame pasaulio plaukimo čempionate trumpame (25 m) baseine Rūta Meilutytė...

Meghan Markle grubiai sukritikuota dėl nevalingo nėščiosios elgesio viešumoje: „net nejauku žiūrėti“ (24)

Besilaukianti Meghan Markle užkliuvo, kad, esą, per „British Fashion Awards“ ceremoniją...

Pirmąkart Sakartvelui vadovaus moteris, tačiau džiaugtis nėra kuo (36)

Pirmą kartą regiono istorijoje Sakartvelo vadove išrinkta moteris, bet šis pasiekimas ne toks...

Traumą patyrusiam Valančiūnui atlikta operacija – „Raptors“ pasikvietė kitą centrą (29)

Absoliutūs NBA lygos lyderiai Toronto „Raptors“ (23/7) neribotam laikui neteko savo centro iš...