Tarptautinė interneto rinkos tyrimų ir konsultacijų įmonė „Gemius“, atlikusi Lietuvos interneto reklamos rinkos tyrimą „AdMonitor“, išanalizavo svarbiausias 2015-2017 m. pokyčių tendencijas. Kas buvo pastebėta?

Nuo maisto ir gėrimų reklamų perėjo prie vaistų

„2015 metais interneto vartotojas, kuris dažniausiai spausdavo reklamas buvo jaunas (25-34 metai – 36%), turėjo aukštąjį išsilavinimą. Nenuostabu, kad maisto ir gėrimų reklamos kampanijos tuo laiku turėjo didžiausią vidutinį CTR rodiklį (1.03%). Šiuo metu Lietuvos interneto rinkoje vyresnio amžiaus (+45 metai) interneto vartotojų su viduriniu arba nebaigtu viduriniu išsilavinimu, aktyvumas internete didėja. Šios tikslinės grupės reklamų paspaudimo rodiklis 2017 metų pirmoje pusėje yra didžiausias. Tai paaiškina, kodėl farmacijos kampanijos turi vienus aukščiausių matomumo (56.39%) ir CTR (1.77%) rodiklius iš visų reklamos kampanijų. Tad, kodėl įvyko toks didelis pokytis per tokį trumpą laiko tarpą? Mano nuomone, tokiems pokyčiams įtakos galėjo turėti programinės įrangos „AdBlock“ atsiradimas, kuri yra skirta blokuoti internetines reklamas. Šį programinė įranga buvo sukurta jau 2009 metais, bet išpopuliarėjo tik 2013-2015 metais“, - svarsto UAB „Gemius Baltic“ techninis konsultantas Deividas Balyševas.

Lietuvos reklamos rinkos tyrimas: kas labiausiai didino reklamų paspaudimą

Išpopuliarėjo „Rich media“ formatai

Per pastaruosius metus Lietuvos interneto rinkoje įgavo pagreitį „Rich media“ formatų panaudojimas - vidutiniškai „Rich media“ formatų panaudojimas kasmet auga po 3-4%. „Tam įtaką daro CTR rodiklis, kuris yra beveik 10 kartų didesnis kampanijose, kurios naudoja „Rich media“ formatus. Tad tik laiko klausimas, kada „Rich media“ formatai reklamos kampanijose dominuos Lietuvos interneto rinkoje“, - sako D. Balyševas.

„Bendrai įvertinus CTR rodiklio pokyčius Lietuvos interneto rinkoje per analizuojamą laikotarpį, matome, kad šis rodiklis padarė svarbų šuolį 2014 pabaigoje – 2015 metų pradžioje, kai atsirado HTML5 standartas, kurį iškart pradėjo palaikyti visos naršyklės. Prieš HTML5 standarto atsiradimą vidutinis „Rich Media“ kampanijų CTR rodiklis nesiekdavo 1%. Vos praėjus pusmečiui nuo išleidimo vidutinis CTR rodiklis padvigubėjo ir įgavo didesnį augimo pagreitį, ką ir rodo 2017 metų pirmo pusmečio vidutinis CTR rodiklis – 3.15%. HTML5 standartas išlaisvino reklamos agentūras, nes iki šio standarto atsiradimo animuotoms ir interaktyvioms reklamoms reikėdavo naudoti „Adobe“ įmonės „Flash“ programinės įrangos platformą, kuri nuo pat atsiradimo kėlė nemažai atvaizdavimo, funkcionalumo bei saugumo problemų ir tuo metu tai buvo vienintelė alternatyva“, - prisimena D. Balyševas.

Lietuvos reklamos rinkos tyrimas: kas labiausiai didino reklamų paspaudimą

Vienas iš „Signia“ CEE bendraįkūrėjų Povilas Goberis pastebi, kad didėjantis dėmesys reklamos optimizavimui ir efektyvinimui bei tobulėjančios reklamos nukreipimo galimybės, pasitelkus duomenis (DMP), atsispindi ir CTR rodiklio pokyčių tendencijose. „Matydamas CTR augimą „Gemius“ pateiktoje „AdMonitor“ ataskaitoje, panašią tendenciją galiu pastebėti ir programmatic būdu transliuojamos reklamos atveju. Šį augimą aiškinčiau augančiu „Rich Media“ kiekiu, kurio CTR rodiklis paprastai yra aukštesnis. Taip pat tam įtakos galėjo turėti didėjantis dinaminio retargetingo kampanijų bei mobiliuosiuose įrenginiuose rodomų reklamų skaičius, kur paprastai reklama paspaudžiama dažniau.

Įtaką CTR turi ir banerių dydis bei atvaizdavimo vieta. „Iš grafiko pateiktų duomenų (žr. aukščiau) galime įžvelgti tam tikrus dėsningumus – baneriai, kurie atvaizduojami svetainės kraštuose (250x500 ir 250x350) turi mažiausius CTR rodiklius, o centre esančių banerių (995x180 ir 900x750) CTR yra didžiausias. 300x250 formato baneriai lieka pilkojoje zonoje, kadangi jų atvaizdavimasturinio atžvilgiu puslapiuose labai skiriasi“, - aiškina D. Balyševas.

M360

Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją