Atliekant tyrimą buvo įvertinti kampanijų biudžetai, naujodami medijų kanalai, kampanijų trukmė, požiūrio kūrybiškumas, efektyvumo rodikliai ir regionų specifika. „Atrinkti atvejai parodė, kaip auga kūrybiškumo svarba vertinant reklamos efektyvumą. Keičiantis tam, kaip suprantame medijas, prekės ženklai randa naujus būdus kūrybiškumui vystyti. Nesvarbu, ar tam turi milijoninį biudžetą, ar bandai išsiversti kone visai be jo, šie bruožai būdingi kone visoms efektyvioms reklamos kampanijoms“, - tyrimo rezultatus apibendrina WARC turinio skyriaus vadovas Davidas Tiltmanas.
Pagrindinės tyrimo išvados:
- Internetui skirti video įrašai dabar yra pagrindinis kanalas kūrybiškai skatinant efektyvumą. Dažniausiai jie naudojami kartu su socialine medija, viešaisiais ryšiais ir televizija. Televizijai ir internetui pritaikyti video įrašai buvo dažniausiai naudojami formatai tarp į trumpuosius „Kanų liūtų“ sąrašus atrinktų kampanijų;
- Socialinė medija išlieka daugiausiai naudojamu kanalu, bet lyginant su praėjusiais metais ji kur kas rečiau buvo naudojama kaip pagrindinis kampanijų kanalas;
- Tarp atrinktų kampanijų daugiausiai buvo konkrečiam tikslui skirtų reklaminių kampanijų, taip pat buvo keletas mažo biudžeto kampanijų, skirtų padidinti visuomenės susidomėjimą tam tikra tema arba siekiančių visuomenės pokyčių;
- Geriausiai įvertintose kampanijose svarbiausiu veiksniu išlieka apeliavimas į emocijas: ši tendencija dar labiau išryškėjo lyginant su 2016 m.
