Video nebegali būti vienkartiniu metiniu projektu
„Wyzowl“ tyrimo duomenimis, 86 % verslų naudoja video kaip rinkodaros įrankį, kai prieš trejetą metų taip teigė tik 63 %. Vartotojai trečdalį laiko, kurį praleidžia internete, skiria video turinio žiūrėjimui. „Forbes“ duomenimis, 90 % pirkėjų sako, kad video padeda jiems apsispręsti pirkti, o „Google“ duomenimis, net 40 % pirkėjų įsigijo produktą, nes jį rado „YouTube“. Ir tai vos keli faktai, atspindintys, kad rinkodaros pasaulyje vyksta tektoniniai lūžiai: visagalį tekstą ir statinę vizualiką okupuoja video turinys.
Suprantant besikeičiančią realybę ir talpinant ją šiandienos kontekste gali darytis baisu, nes iki šiol Lietuvoje video turinį įmonės matė kaip didžiulį metinį projektą, reikalaujantį milžiniškų finansinių, žmogiškųjų bei laiko resursų. Manyta ir dažnai vis dar manoma, kad video – tik žinomiems prekių ženklams. Tačiau jau dabar verslai, ypač internetiniai, susiduria su tuo, kad klientai, ieškodami prekės, prioritetą teikia tai el. parduotuvei, kurioje prekę gali apžiūrėti ne tik nuotraukose, bet ir vaizdo įraše; paslaugą renkasi tą, apie kurią matė video apžvalgą; teikia prioritetą tam tiekėjui, kuris apie save papasakoja trumpai ir aiškiai minutės trukmės vaizdo įrašu.
Tai reiškia, kad video nebegali būti vienkartiniu metiniu projektu, nes vartotojai tikisi kur kas daugiau: jie nori visą jūsų komunikaciją matyti vaizdo įrašuose. Tai diktuoja vieną aiškią išvadą: video turinio reikia daug, nuolatos ir greitai.
Naujos video rinkos taisyklės
Vadovaujantis senosiomis video kūrimo taisyklėmis, tai skamba gąsdinančiai. Dauguma mažų ir vidutinių įmonių į video turinį investuodavo tik svarbiomis progomis, skirdami tam kelis mėnesius ir tikrai nemažus biudžetus. Vis dėlto video kūrimo rinka turi keistis ir keisti šį senąjį požiūrį, nes juo vadovaujantis jau netolimoje ateityje pralaimėsite kovas dėl savo potencialių klientų. Tai nereiškia, kad video kūrimo rinkos dalyviai turi mažinti kainas – čia svarbu ieškoti sprendimų, kaip sukurti didelį kiekį video turinio adekvačiais resursais. Kaip tai daryti? Yra keli svarbūs momentai.
Visų pirma, į video kūrimą reikia pradėti žiūrėti kaip į kasdienės komunikacijos turinio generavimą. Jei ruošdami tekstus socialiniams tinklams, tai darote mėnesiui į priekį, rengiate vieną fotosesiją, kurios nuotraukas naudojate ilgesnį laiką, tai ir kuriant video turinį reikia vadovautis ta pačia taisykle: planuoti į priekį. Jei turite el. parduotuvę, kurios produktus norite pristatyti vaizdo įrašais – susiplanuokite vieną filmavimą, įsirenkite studiją, ieškokite kūrybiškų sprendimų, gal net biure skirkite nedidelę erdvę, kurią įrengus galite greitai ir nesunkiai patys ar su profesionalų pagalba pasirengti papildomo produktinio video turinio. Be to, verta nepamiršti ir vienu kartu pasirengti ir adaptacijas skirtingiems kanalams, kad taip vienu šūviu nušautumėte daugiau zuikių.
Antra, ieškokite technologijomis paremtų sprendimų. Jei norite užfiksuoti ilgai trunkantį projektą, pavyzdžiui, objekto statybą, tam nebūtina samdyti pusmetį kasdien objekte dirbsiančius operatorius. Viską galima išspręsti renkantis technologinius sprendimus, instaliuojant kameras, kurios veikia savarankiškai ir duomenis realiu laiku perduoda į serverius.
Trečia, prieš rengdami bet kokius video, dar atidžiau nei iki šiol įvertinkite jų vietą jūsų rinkodaros strategijoje arba pasirinkite tuos video partnerius, kurie turi pakankamai kompetencijų suvokti video vietą jūsų verslo komunikacijoje. Video šiandien nėra ir negali būti tik reklama, ši funkcija išlieka ir jos reikia, bet greta to, video yra skaitmeninės komunikacijos strategijos dalis. Galbūt video gali būti geriausia priemone optimizuojant jūsų interneto svetainę, galbūt – video turinį galite naudoti kontaktų rinkimui arba el. pašto rinkodarai.
Vartotojų noras turinį gauti video formatu keičia nusistovėjusias komunikacijos ir rinkodaros taisykles, tad itin svarbu keistis ir verslams bei video paslaugas teikiančioms bendrovėms. Sprendimų, kaip video paversti ne vienkartiniu metiniu, o kasdieniu projektu, tikrai yra, reikia tik drąsiai imtis jų ieškoti.
