Olimpinis marketingas: talismanai kaip komerciniai žymenys ir kaip juos apsaugoti

Įsibėgėjusių žiemos Olimpinių žaidinių įvykių centre sukasi žaisminga panda vardu Bing Dwen Dwen. Pasipuošusi aukštąsias technologijas simbolizuojančiu ledo skafandru ji šoka su pačiūžomis, atlieka šuolius su slidėmis, žaidžia ledo ritulį ir yra didžiausio žiemos sporto, kultūros bei pramogų renginio ambasadorė. Bing Dwen Dwen – oficialus Pekino žiemos olimpinių žaidynių talismanas. Labai populiari, o kartu ir labai griežtai saugoma ir ginama Tarptautinio olimpinio komiteto intelektinė nuosavybė.