Lojalumo programoms prekybos centruose silpnėjant Kakė Makė meta naują kozirį: kol filmas – kino ekranuose, specialios akcijos – „Maximose“
1Sukurti prekės ženklui dedikuotą kino filmą yra bene kiekvieno marketingisto svajonė: žiūrovas ne tik daugiau kaip valandą žiūri prekės ženklo reklamą, bet už tai dar ir susimoka. Maždaug taip rinkodaros specialistai kalbėjo po „Lego filmo“ premjeros. Tą patį galima pasakyti ir apie lietuvišką produkciją: „Kakė Makė: mano filmas“ jau ne vieną savaitgalį įsitaisęs žiūrimiausių filmų topo viršūnėje. Bet ar to gana? Prekės ženklo „Kakė Makė“ vadovė Sandra Kalėdienė pažymi, kad investicijų į kino filmą grąža turi būti vertinama kompleksiškai. Svarbu ne tik finansiniai rodikliai – ne mažiau reikšmės turi ir licencinio verslo pajamų augimas, licencinių partnerių pritraukimas, naujų produktų, inspiruotų filmo, kūrimas, pirkėjų lojalumo programos rezultatai. Rinkodaros ekspertas Giedrius Juozapavičius pastebi, kad prekės ženklas sukūrė raibulių bangą: vadovaujamasi pasauline praktika, kai filmo premjera paskui save tempia didžiulę rinkodarinę skraistę su naujomis produktų kategorijomis. Tiesa, lojalumo programų prekybos tinkluose efektyvumas, jo manymu, slopsta.