Kvietime prašoma registruojantis atsiųsti savo nuotrauką arba nuorodą į socialinio tinklo profilį, kuriame būtų galima ją rasti. Net jei tai buvo tik pokštas, festivalyje jis palaikytas labai neskoningu.
Kvietimą išplatino renginių organizavimo kompanija „iGetIn“. Jo rėmėjai – skaitmeninė agentūra „VaynerMedia“ ir žiniasklaidos kompanija „Thrillist Media Group“. Kai moterys, gavusios kvietimus, pasiteiravo, kas nuspręs, ar jos pakankamai patrauklios, joms buvo atsakyta, kad visa reikiama informacija bus pateikta vėliau.
Kvietimui pasklidus socialiniuose tinkluose netrukus apie jį jau kalbėjo visi Kanai. „Vayner Media“ generalinis direktorius Gary Vaynerchukas iškart paviešino atsiprašymą, sakydamas, kad pats yra pasibaisėjęs tokiu kvietimo tekstu.