Между тем, аналитик портала cv.lt Йолита Мажейкене отметила, что то, как о месте работы отзываются на рынке, важно для кандидатов всех сфер, но не все могут выбирать. После опроса, в котором участвовали 500 респондентов из Вильнюса и Каунаса, выяснилось, что более половины работников согласились бы работать в компании с плохой репутацией только в том случае, если бы им платили больше.
«Репутация работодателя – один из основных критериев при выборе работодателя. То, как о компании отзываются на рынке, оценивают кандидаты всех сфер, но не все могут выбирать. То же и с работодателями. Те, кто не заботится о своем имидже привлекательного работодателя, нередко должны довольствоваться работниками более низкой квалификации, или нанимать хороших специалистов и платить им больше, чем на предприятиях с хорошей репутацией», - сказала Мажейкене.
Специалисты выбирают известное предприятие
«Репутация работодателя на рынке зависит от того, какой информацией о предприятии делятся работники, какую информацию можно найти в публичном пространстве», - уверен эксперт по связям с общественностью компании Tęstinių mokymų centrаs Арунас Армалис. По его словам, именно имидж компании влияет на желание людей в ней работать, в компании с хорошей репутацией чаще обращаются талантливые и образованные люди.
«Работодатели с хорошим именем пользуются спросом среди работников, даже если не дают объявлений о работе. Если предприятие менее известно, ему необходимо выделить больше денег на то, чтобы привлечь потенциальных работников», - сказал эксперт.
По словам Мажейкене, отмечается, что все больше работодателей в Литве уделяют внимание формированию имиджа. Делать это стимулирует недостаток специалистов, так как именно они, выбирая работодателя, оценивают его репутацию.
Отрицательный имидж формирует и отсутствие информации
Ежегодно организуемые порталом cv.lt выборы самого привлекательного работодателя показывают, что специалисты свой выбор, прежде всего, основывают на опыте – собственном и близких людей. Но если информации о работодателе нет у друзей и близких, восемь из десяти потенциальных кандидатов ищут информацию в интернете, показал опрос.
«Работодателям надо научиться смотреть на себя со стороны. Это очень трудно, так как кажется, что все идет гладко, клиенты есть, работники верно работают не один год. Но для того, чтобы привлечь новых работников, нужно больше внимания уделять внешней коммуникации, а для того, чтобы их сохранить – внутренней», - сказал Армалис.
По словам собеседника, отрицательный имидж формируется очень легко, особенно в наше время, когда информация распространяется молниеносно. Когда информации о предприятии не хватает, очень легко поверить в легенды.
«Репутацию формирует не только реклама и другая внешняя коммуникация. Для этого надо заботиться об организационной культуре, внутренней коммуникации. Довольные работники не будут распространять отрицательную информацию», - сказал эксперт.
Молодые специалисты рассчитывают на более высокую зарплату
Важность репутации работодателя специалисты разного возраста оценивают неодинаково. Данные опроса показывают, что, когда работники старше 50 лет меняют работу, плохая репутация компании почти не влияет на их решение. Но специалисты в возрасте 25-35 лет склонны тщательно взвесить предложение работать в компании с неясной репутацией. Семь из десяти работников этой возрастной группы не отказались бы от предложения только в том случае, если бы работодатель предложил более высокую зарплату.
«Люди согласны работать за более низкую зарплату там, где их ценят, где они хорошо себя чувствуют, их дополнительно мотивируют не финансовые средства», - сказала Мажейкене.
Армалис считает также. О хорошей атмосфере на работ, оценке начальства и коллег работники говорят с друзьями, близкими, рекомендуют ищущим работу. Так формируется хорошая репутация компании.
Какие работники могут выбирать
Хотя репутация работодателя очень важна при выборе места работы, не все специалисты могут позволить себе выбирать. Труднее всего тем, у кого профессия пользуется небольшим спросом из-за избытка на рынке. Но те специалисты, которых не хватает, могут себе позволить «роскошь» выбирать работодателя и по репутации.
«По данным портала cv.lt, специалисты области информационных технологий очень популярны на рынке труда, также пользуются спросом хорошие продавцы, финансисты, инженеры, технологи. Поэтому можно смело утверждать, что у этих специалистов – самая большая свобода при выборе работодателя по его репутации», - сказала Мажейкене.
