Обсуждение ролика оказалось на повестке дня ФАС после того, как в службу поступили жалобы от родителей, недовольных тем, что их дети перед Новым годом узнают с телеэкранов, что "Деда Мороза не существует", объяснил начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Сергей Пузыревский.
Взрослые, по его словам, возмущены тем, что реклама разрушает веру детей в сказку и подрывает авторитет родителей.
"Получается, что родители говорят детям неправду, будто Дед Мороз есть. Таким образом, ролик формирует негативное отношение детей к родителям и подпадает под действие закона о рекламе, который запрещает дискредитацию родителей", — цитирует слова заместителя руководителя ФАС Андрея Кашеварова "Российская газета".
Несмотря на то, что ряд экспертов антимонопольной службы признали, что дети рано или поздно узнают "правду" о Новом годе, большинство проголосовало за уважительное отношение к образу Деда Мороза.
Экспертный совет рекомендовал федеральным телеканалам и рекламодателям снять ролик с эфира.
Игроки рекламного рынка с удивлением отреагировали на резолюцию экспертного совета.
Как сказал Русской службе Би-би-си президент рекламной группы JWT Group CIS Ярослав Кучеров, это одно из "лунатических решений совета, принятых по принципу "тащить и не пущать".
По его словам, таким же образом можно запретить и "страшную сказку о Снежной королеве, поскольку она может травмировать наших детей, зачем же их расстраивать".
Несмотря на то, что решения экспертного совета ФАС по применению законодательства о рекламе носят рекомендательный характер, на практике рекламодатели, как правило, не могут его игнорировать, добавил Кучеров.