Projekt jest wspierany przez największe media działające w polskim internecie, zrzeszone w IAB Polska (Związek Pracodawców Branży Internetowej). Pierwszym celem inicjatywy było opracowanie badania diagnozującego stan dyskusji w polskim internecie. Drugim założeniem projektu jest promowanie kulturalnego zachowywania się w wirtualnym świecie.
„Internet to dziś przestrzeń masowej komunikacji. Pojawiające się w niej komentarze mają bardzo istotny wpływ na wizerunek mediów internetowych, dlatego naszą intencją, jako pomysłodawców akcji, jest zachęcenie ludzi do zwracania uwagi na kulturę wypowiedzi w sieci oraz do pro-społecznej aktywności w zakresie reagowania na wulgarne, obraźliwe i napastliwe komentarze. Szanujemy wolność wypowiedzi, ale tez czujemy się odpowiedzialni społecznie za kształtowanie środowiska nowych mediów” — poinformował Paweł Klimiuk, rzecznik Onet.pl.
„Internet jest dokładnym odzwierciedleniem przekroju społecznego. To, jak zachowujemy się na co dzień w kontaktach z rodziną, przyjaciółmi, współpracownikami, ale również w centrum handlowym, na ulicy oraz za kierownicą – ma także decydujący wpływ na to jak wygląda nasza aktywność w internecie” — wytłumaczył na czym polega misja projektu Jarosław Sobolewski, dyrektor generalny IAB Polska.
