Rinkdamiesi vieną ar kitą produktą dažnai galvoje negalime ištrinti per televizorių matytų reklamų, stiprią įtaką daro ir neplanuotai pinigines atverti kviečiančios nuolaidos, kiti tiesiog ištisus metus lieka ištikimi vienam ir tam pačiam prekės ženklui įsitikinę, kad šis produktas išties geriausias. Norėdami išsiaiškinti, ar kartais dėl tokių įsitikinimų neprašauname pro šalį, atlikome eksperimentą – pakvietėme kolegas ragaujant atpažinti populiariausias kavas.
Dauguma kolegų nesunkiai identifikavo, kuri kava buvo pati pigiausia, ir atpažinę tuoj pat ją nulinčiavo. Kaip bebūtų keista, pati brangiausia kava taip aiškiai atpažinta nebuvo. Dažnas ragautojas manė, kad tai taip pat prasta, geru skoniu nepasižyminti kava. Brangiausią kavą atpažino tik viena kolegė.