Neskaitant kaimynų ir didelės lietuvių bendruomenės JAV, niekas daugiau pasaulyje nežino, kas yra Lietuva ir niekam ji nerūpi. „Niekas taip pat nežino, ko Lietuva siekia ir kokie jūs esate“, - taip kalba į Vilnių atvykęs pasauliniu ženklodaros autoritetu vadinamas Wallys Olinsas, Lietuvos ekonominės plėtros agentūrai (LEPA) padėsiantis kurti mūsų šalies ir jos ekonomikos įvaizdį.
Wally Olins
© DELFI (K.Čachovskio nuotr.)
„Pavyzdžiui, negalime pasakyti, koks yra lietuvių mados jausmas. Žinome, kad gaminate baldus, tačiau kokius baldus jūs mėgstate? Antai Danijoje dizainas jau kažką reiškia. Taip pat visi žinome, kad „Skype“ sukūrė estai“, - antradienį dėstė svečias.

Jis ir jo kompanija „Saffron Brand Consultants“ kitų metų pradžioje turėtų pateikti Lietuvos ekonominio įvaizdžio strategiją ateinantiems penkeriems metams ir komunikacijos gaires dar tolimesniam laikotarpiui.

„Tai nėra vienadienė reklamos kampanija, viskas užtruks dešimtmečius. Mes kalbame apie idėją, kurią bus galima naudoti visur, kol ji įsiskverbs į žmonių sąmonę“, - aiškino W. Olinsas.

LEPA teigimu, W. Olinso ir jo komandos paslaugos kainuos 0,5 mln. litų, kuriuos šiam tikslui skyrė Europos Sąjunga.

„Nusprendėme, kad nesame tokie turtingi, kad pirktume ne pirmarūšes paslaugas, todėl pasirašėme kontraktą su vienu geriausiu įvaizdžio specialistu pasaulyje, - džiaugėsi LEPA generalinis direktorius Mantas Nocius. - Jo prireikė, nes krepšinio galimybės, panašu, jau išnaudotos“.

Kiek kainuos sukurtos strategijos įgyvendinimas, šiandien niekas nežino.

Trūksta pasitikėjimo

Pirmadienį į Vilnių atvykęs W. Olinsas teigė dar negalįs pasakyti, kaip būtų galima reklamuoti Lietuvą pasaulyje, kuo ji skiriasi nuo kitų mažų valstybių.

„Tačiau aišku, kad tai turi būti tikri dalykai, lietuviai turi jais tikėti“, - aiškino konsultantas.

Jis sakė pastebėjęs, kad lietuviai nelinkę pasitikėti savimi ir savo valstybe. Tai esą gali labai apsunkinti galimybes konkuruoti.

„Kiek jūs pasitikite savo valstybe? Ar tikrai tikite, kad galite konkuruoti su panašaus dydžio šalimi Europoje? O gal manote, kad esate aukos kažkokių užpuolimų? – klausė W. Olinsas. – Noriu pasakyti, kad jeigu tauta nepasitiki savimi, ji nekels pasitikėjimo ir kitiems. Tai ypač svarbu, jeigu jūsų šalies istorija susijusi su priespauda. Pavyzdžiui, Danija nuolat buvo nugalima, tačiau susigrąžino pasitikėjimą savimi. Nematau priežasties, kodėl Lietuva negalėtų“.

W. Olinso teigimu, vilioti turistus, pritraukti investicijas į šalį taip pat gali būti sudėtinga, jeigu palankių sąlygų nesukurs Vyriausybė: „Jeigu realybė nebus gera, įvaizdis niekuo nepadės“.

Koks dar prekės ženklas?

Pasauliniu ženklodaros autoritetu vadinamas W. Olinsas antradienį negalėjo komentuoti neseniai sukurto Lietuvos prekės ženklo: svečias prisipažino jo neregėjęs ir nieko apie jį nežinąs.

DELFI primena, jog Lietuvoje šiemet buvo sukurta šalies „vizitinė kortelė" - Lietuvos prekės ženklas, skirtas populiarinti valstybės vardą, skleisti pasauliui informaciją apie tai, kuo esame ypatingi ir ką galime pasiūlyti.

Reklamos agentūros „Smart solutions" (UAB "Protingi sprendimai"), kūrusios prekinį ženklą, darbo rezultatas - iš skirtingo dydžio spalvotų detalių sudėliotas Lietuvos kontūras su užrašu „Lithuania".

Sukurtu ženklu norėta išskirti tai, jog Lietuva - kontrastinga, dinamiška ir drąsi valstybė.

Aistras kėlusį projektą „Lietuvos turizmo ir verslo prekės ženklo sukūrimas" inicijavo Lietuvos turizmo plėtros agentūra kartu su partnere VšĮ „Lietuvos ekonomikos plėtros agentūra", daug prisidėjo Vyriausybės kanceliarija.

Projektą iš dalies finansavo Europos Sąjunga. Bendra jo vertė siekia 1,14 mln. litų, o kūrybiniam etapui buvo skirta 214 tūkst. litų.

Griežtai draudžiama DELFI paskelbtą informaciją panaudoti kitose interneto svetainėse, žiniasklaidos priemonėse ar kitur arba platinti mūsų medžiagą kuriuo nors pavidalu be sutikimo, o jei sutikimas gautas, būtina nurodyti DELFI kaip šaltinį.
Populiariausios nuomonės
Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

Dukart per mėnesį Lietuvoje apsiperkanti latvė: čia viskas pigiau, išskyrus vieną dalyką (42)

Daugeliui lietuvių jau įprastos tapo kelionės į Lenkiją apsipirkti. Kiek keisčiau galėtų...

„Amazon“ Airijoje sukurs per 1000 naujų darbo vietų (10)

Internetinės prekybos milžinė „Amazon“ per artimiausius dvejus metus Airijoje sukurs per...

Po Ruperto Stadlerio sulaikymo paskirtas laikinasis „Audi“ vadovas (1)

Bramas Schotas, „Audi“ pardavimų bei rinkodaros vadovas, laikinai perims Vokietijos prabangių...

Šapoka: surenkant biudžeto pajamas, esminių rizikų nematome (16)

Vilnius, birželio 18 d. (BNS). Šiemet per penkis mėnesius valstybei ir savivaldybėms surinkus...

Vokietijos centrinis bankas: šalies ekonomika įgauna pagreitį po lėto augimo metų pradžioje

Antram ketvirčiui artėjant į pabaigą, po lėto augimo metų pradžioje Vokietijos ekonomika rodo...

Top naujienos

„MG Baltic“ byla. Šimašiaus kabineto paslaptys, Butkevičiaus skambučiai ir „dyki pinigai“ (18)

Didžiojoje politinės korupcijos byloje dažnai minimas garsiajam Liberalų Sąjūdžio...

Dukart per mėnesį Lietuvoje apsiperkanti latvė: čia viskas pigiau, išskyrus vieną dalyką (42)

Daugeliui lietuvių jau įprastos tapo kelionės į Lenkiją apsipirkti. Kiek keisčiau galėtų...

Apie savo ateitį prabilęs Šaras: „Žalgiris“ – elitinis Europos klubas (110)

„Sveikiname visus su čempionų titulu, sveikiname mūsų fanus. Sveikinu savo žaidėjus, kuriems...

Skaitmeninis amžius: kuo keisime metalinius automobilio registracijos numerius? (2)

Praeitą savaitę pasaulio žiniasklaidą apskriejo žinia apie prasidėjusius pirmojo pasaulyje...

Orai: džiūstantiems lietaus dar teks palaukti (6)

Pavargę nuo karščių šiomis dienomis atsikvėps šiek tiek lengviau – temperatūra sumažės....

10 kokybiškų išmaniųjų telefonų, kurių kaina nesiekia 150 eurų (7)

Šiais laikais nebūtina išleisti daug pinigų, jei norite įsigyti kokybišką išmanųjį...

Ką svarbu žinoti norint įstiklinti balkoną? (11)

Balkonas – pastato dalis, atvira išsikišusi aikštelė išorinėje pastato sienoje su aptvaru...

Kaip teisingai auginti raudongūžius, baltagūžius ir briuselio kopūstus (1)

Rau­don­gū­žiai ko­pūs­tai pa­na­šūs į bal­ta­gū­žius iš­vaiz­da ir...

Kane'as paskutinę akimirką išplėšė Anglijos rinktinei pergalę dvikovoje su Tunisu (164)

Anglijos futbolo rinktinė vos nepaslydo pasaulio čempionato starte. Garetho Southgate'o treniruojama...

Nutylėta tiesa apie „gražiausią pasaulio mergaitę“: skandalą sukėlusi 10-metė užaugo ir planuoja sudrebinti Holivudą (24)

Sulaukusi vos ketverių Thylane Blondeau (17) tapo veidu, kuriuo kone akimirksniu susižavėjo visas...