aA
„Vilnius – nuostabus, kur bebūtų“ (angl. „Vilnius – amazing wherever you think it is“). Tokiu šūkiu atrasti Lietuvos sostinę naujos tarptautinės reklamos kampanijos metu bus kviečiami Vokietijos, Didžiosios Britanijos, Izraelio ir Italijos gyventojai. Šmaikščios kampanijos metu jie bus skatinami sužinoti daugiau apie Vilnių ir pasirinkti jį savo kitai kelionei.

Žmonių, žinančių ką nors apie Vilnių, labai mažai

Neįprastą reklamos kryptį pasirinkusios sostinės turizmo ir verslo plėtros agentūros „Go Vilnius“ direktorės Ingos Romanovskienės teigimu, net Europoje yra mažai žmonių, kurie galėtų pasakyti, kuo Vilnius yra ypatingas.

„Galbūt nėra taip, kad niekas nežino, kur yra Vilnius, bet, deja, pakankamai daug žmonių pasaulyje, net toli nereikia ieškoti, vis dar nežino, kur yra Vilnius. Kai mes kalbame, kaip priimame informaciją ir ko norėtume, tai yra skirtingi dalykai. Mes tikrai darėme nemažai tyrimų, norėdami išsiaiškinti, koks yra Vilniaus žinomumas. Žmonių, kurie yra girdėję Vilniaus vardą ir pavadinimą yra galbūt nemažai, bet ne 80 ar 90 proc., bet kai toliau uždavinėji klausimus, tuo kažką žinančių žmonių lieka mažiau. Žmonių, kurie tikrai žino, kuo Vilnius yra ypatingas, labai labai mažai. Jeigu kalbame apie Europą, tų gerai kažką žinančių yra tik keli proc. Miesto žinomumas tikrai neauga taip greitai, kaip mes norėtume. Turime sujungti pajėgas“, – tikino pašnekovė.

Kristina Pocytė, Inga Romanovskienė
Kristina Pocytė, Inga Romanovskienė
© DELFI / Kiril Čachovskij

Pagrindinė žinutė, kurią norėta pabrėžti, anot jos, yra ta, kad Vilnius yra nuostabus miestas, nepaisant to, kad ne visi žmonės žino, kur jis yra.

„Tokie maži procentai mūsų tikrai nedžiugina ir kyla neigiamo pasipriešinimo emocija, jeigu mes taip mylime šį miestą, kaip kiti gali jo nežinoti. Čia atsiranda praraja tarp tų, kurie myli, žino, ir tų, kurie nežino. Reklaminėje kampanijoje mes ir pabandėme sujungti šiuos dalykus. Norime pasakyti, kad miestas tikrai yra nuostabus, nes, mes, žmonės, kurie čia gyvename, tikrai tai žinome.

Užsieniečiai, kurie atvyksta, sako tą patį, o išvažiuodami sako, kad čia tikrai yra „amazing“ („nuostabus“ – angliškai) miestas. Kitas faktas tas, kad daugelis žmonių nežino nieko apie Vilnių, tačiau tai dar nereiškia, kad nuo to Vilnius pasidaro mažiau nuostabus miestas. Žinutė yra tokia, kad nesvarbu, kur šis miestas yra, bet jis vis tiek yra nuostabus“, – sakė I.Romanovskienė.

Reklamą galite pamatyti čia:

Kiek kainavo reklama

Laidoje „Go Vilnius“ direktorė atskleidė, kiek kainavo reklama.

„Kalbant apie tai, kiek reklama kainavo, tai visos kūrybinės priemonės, turiu omenyje, svetainė, lauko reklama, baneriai, viskas, kas yra kūryba, kainavo apie 70 tūkst. eurų. O toliau – kampanijos viešinimas. Tai kainuos apie 180 tūkst. eurų“, – atskleidė pašnekovė.

Tarptautinis žinomumo tyrimas, kurį atliko rinkos tyrimų bendrovė SIC, parodė, kad tik apie keturis procentus užsieniečių iš Vilniaus tikslinių turizmo rinkų gali ką nors daugiau pasakyti apie Vilnių, o dauguma žino tik miesto vardą. Taip gimė idėja pakviesti su šypsena pažiūrėti į Vilniaus „nežinomumo“ problemą ir paskatinti jį atrasti.

Bernardinų vienuolynas
Bernardinų vienuolynas
© DELFI / Laimonas Jankauskas

I. Romanovskienė įsitikinusi, kad Vilnius sukuria ypatingą jausmą ir emociją, apie kurį papasakoti nėra lengva – geriausia atvykti į miestą ir jį pačiam patirti. Todėl Vilniaus žinomumo kampanijos turi būti ir yra kitokios: saviironiškos, išsiskiriančios ir drąsios.

„Vilnius ir toliau laikosi krypties prisistatyti tokiu miestu, kuris nebijo į save pasižiūrėti su humoru ir laužyti nusistovėjusias tradicijas. Rinkdamiesi tradicinius sprendimus rizikuojame gausiai užpildytoje rinkoje likti nepastebėti, tad mes einame kitu keliu: norime parodyti Vilnių kaip atvirą ir nuoširdų miestą, nebijantį išsiskirti ir pasirengusį maloniai nustebinti“, – sako I. Romanovskienė.

Kaip Vilnių vertina turistai

Nors daugelis ir nežino konkrečių dalykų apie Vilniaus išskirtinumą, tačiau turistai Vilnių vertina tikrai labai palankiai.

„Mes labai nuodugniai domimės ir bandome išsiaiškinti, kas žmonėms nepatinka. Mes turime tai žinoti ir būti konkurencingi. Reikia pasidžiaugti, kad turistai Vilnių vertina labai gerai. Kas galbūt kelia susirūpinimą – tarptautinis susisiekimas, kad Vilnius būtų atrastas, kad čia būtų galima patogiai atskristi. Tikrai šiandien negalime pasakyti, kad tas tarptautinis susisiekimas yra labai patogus.

Inga Romanovskienė
Inga Romanovskienė
© DELFI / Kiril Čachovskij

Ta linkme tikrai labai reikėtų dirbti. Taip pat be laisvalaikio turistų labai svarbu prisivilioti konferecijų turistus. Kai vyksta kažkokia tarptautinė konferenciją, į kurią atvyksta apie 2 tūkst. žmonių, tai reiškia, kad jog vienu metu mes turime 2 tūkstančius turistų, kurie praleidžia laiką mieste, taigi reikia Nacionalinio konferencijų centro, kurį netrukus turėsime“, – kalbėjo pašnekovė.

Anot jos, pagrindiniai konkurentai – Baltijos ir Rytų šalys.

„Pagrindiniai konkurentai yra miestai, kurie yra panašaus dydžio, kurie yra aplink mus – Ryga, Talinas, taip pat Lenkijos miestai, Bratislava labai gražiai auga“, – pagrindinius konkurentus įvardijo moteris.

www.DELFI.lt
Griežtai draudžiama DELFI paskelbtą informaciją panaudoti kitose interneto svetainėse, žiniasklaidos priemonėse ar kitur arba platinti mūsų medžiagą kuriuo nors pavidalu be sutikimo, o jei sutikimas gautas, būtina nurodyti DELFI kaip šaltinį.
|Populiariausi straipsniai ir video
Įvertink šį straipsnį
Norėdami tobulėti, suteikiame jums galimybę įvertinti skaitomą DELFI turinį.
(14 žmonių įvertino)
3.0714

Ekspertė sukritikavo siūlymą apsodinti Lietuvą kanapėmis kovojant su klimato kaita (9)

Pluoštinės kanapės gali būti viena priemonių kovoje su klimato kaita, sako „Delfi“...

ES vadovams nepavyko susitarti dėl biudžeto, Nausėda sprendimo tikisi per mėnesį (40)

Europos Sąjungos (ES) šalių vadovams nepavyko susitarti dėl 2021-2027 metų bendrijos biudžeto...

Šaltiniai: Nausėdai ir kitiems ES vadovams pateiktas naujas biudžeto pasiūlymas (17)

Prezidentas Gitanas Nausėda ir kitų Europos Sąjungos šalių vadovai penktadienio vakarą ėmė...

Britų milijardierius Bransonas siūlys prabangias kruizines keliones (2)

Britų milijardierius Richardas Bransonas žengia į pelningą kruizinių kelionių rinką. 69-erių...

Ispanijoje tūkstantinė minia streikuoja prieš „Airbus“ planus atleisti 630 darbuotojų (1)

Keli tūkstančiai aviacijos bendrovės „ Airbus “ darbuotojų surengė protestus šalia...

Top naujienos

25 kilogramų atsikratęs Kauno medikas merginai padovanojo nepaprastą meilės dovaną - pavydėtų kiekviena (19)

Koks pats romantiškiausias dalykas, kurio gali tikėtis mergina? Vienai romantiškai atrodo...

Maskoliūno debiutas ir D-Mo sugrįžimas: Belgija – Lietuva (20)

2021-ųjų Europos krepšinio čempionato atrankos varžybas penktadienio vakarą pradeda Lietuvos...

Perspėja dėl Putino bendražygio Prigožino lėktuvo: Lietuva taptų fronto linija (246)

Seimo Nacionalinio saugumo ir gynybos komitetas ( NSGK ) planuoja kreiptis į Užsienio reikalų...

Netikėtumas Lietuvos lengvosios atletikos čempionate – Palšytė prarado titulą (31)

Klaipėdoje prasidėjusiame Lietuvos uždarų patalpų lengvosios atletikos čempionate užfiksuotas...

ES vadovams nepavyko susitarti dėl biudžeto, Nausėda sprendimo tikisi per mėnesį (40)

Europos Sąjungos (ES) šalių vadovams nepavyko susitarti dėl 2021-2027 metų bendrijos biudžeto...

Šokiruojantys patyčias kenčiančio berniuko žodžiai sujaudino pasaulį: vaiko ašaros sulaukė garsenybių paramos (80)

Devynmetis berniukas iš Australijos , kuriam dėl mažo ūgio mokykloje tenka kęsti patyčias ,...

Valerijus Katkauskas

Netarnavęs – ne vyras. Apie nesavanaudišką meilę savo antrai pusei (5)

Pasakysiu šviesiai tiesiai – vyras, kuris netarnavo kariuomenėje yra nepilnavertis. Jis nemoka...

Vyrui diagnozuotas itin retas sutrikimas – jo lytinis organas sukaulėjo

Kartais kūne kaulai ima formuotis ne ten, kur reikia. Taip nutiko vyriškiui, kuriam buvo...

Jurijus Smoriginas kirto iš peties: netiki #metoo istorijomis ir kritikuoja „The Roop“ (263)

Choreografas Jurijus Smoriginas tvirtina, kad jo komentarai nėra tokie jau kandūs. Esą kalti...

Po renovacijos gyventojai neranda ramybės: pigiausios medžiagos – dar ne blogiausia (141)

Panevėžio rajone, Liūdynėje esančio daugiabučio gyventojai turėtų džiaugtis po renovacijos...

|Maža didelių žinių kaina