aA
Kiekvieną dieną pasaulyje parduodama apie 1,7 mlrd. gėrimo „Coca-Cola“ vienetų. Gali būti, kad ir šiandien gėrėte šio saldaus burbuliuojančio gėrimo. Bet ar kada pagalvojote, kodėl jis vadinamas „Coca-Cola“?
© DELFI (K.Čachovskio nuotr.)

„The Coca-Cola Company“ praeitais metais atšventė 125 metų jubiliejų. Jos gaminamas gėrimas yra apipintas legendomis ir mitais. Vienas įdomiausių – Kalėdų Senelis sugalvotas ir aprengtas raudonai tam, kad populiarintų „Coca-Cola“ limonadą. Apie „valomąsias“ šio gėrimo galias net neverta užsiminti – tai tarptautinis folkloras. Visgi beprotiškai įdomu, kodėl tai, ką jaunystėje Bilas Gatesas bei jo kolegos vartojo neribotomis ir įspūdingomis dozėmis, vadinama „Coca-Cola“.

Šis gėrimas savo kelią pradėjo tuo, kad buvo patentuotas kaip medicinos tikslais taikomas preparatas. Keista? Taip, bet tik dabar. 19 a. buvo tikima, kad gazuotas vanduo yra naudingas sveikatai.

Tuomet, kai Niujorke darbininkai statė Laisvės statulą, amerikietis dr. Johnas Pembertonas nešinas savo išradimu nukeliavo į vaistinę Atlantoje (Džordžijos valstija) ir gavo leidimą juo prekiauti. Gėrimo stiklinė kainavo 5 centus, o pilstomas jis buvo iš gėrimo aparato (panašaus į tuos, iš kurių šiais laikais barmenai pilsto alų ar sidrą).

Nors parduodama naujojo gėrimo buvo vos 9 stiklinės per dieną, visi paragavusieji sakė, kad jis yra skanus ir gaivus. Siekdamas paskatinti susidomėjimą savo išradimu dr. J. Pembertonas panoro įdėti reklamą į vietos laikraštį. Tačiau dar nebuvo aišku, kokio gi gėrimo klientai turėtų prašyti pardavimo vietose.

Čia į pagalbą dr. J. Pembertonui atėjo jo partneris ir buhalteris Frankas Masonas Robinsonas. Jis atkreipė dėmesį į tai, iš ko gaminamas naujas gaivusis gėrimas. Jo dėmesį patraukė ekstraktas, išgaunamas iš kokainmedžių lapų (angl. coca leaves), ir kolamedžių riešutai (angl. kola nuts). Šios sudedamosios gėrimo dalies lotyniškas pavadinimas rašomas cola.

„Būtų labai patogu reklamoje vartoti dvi raides „C“, – pamanė Frankas ir po kurio laiko ant popieriaus lapo nupiešė užrašą „Coca-Cola“. Šriftas, kurį jis tam naudojo, yra „Spencerian“. Anuomet tai buvo populiarus šriftas ir jį rinkdavosi daugelis buhalterių.

Prabėgo daug dešimtmečių, bet užrašas, kurį matome reklamose ir ant „Coca-Cola“ taros, yra toks, kokį pasiūlė Frankas. Dėl šio savo sprendimo jis pateko į istoriją kaip vienas genealiausių logotipų dizainerių.

Tiesa, populiarumas, kurį pelnė gėrimas, nebuvo nulemtas vien gero pavadinimo. Bene pagrindinis dalykas, kuris padėjo pelnyti pasaulinį pripažinimą, – sumani rinkodara. Ji buvo orientuota į smulkmenas. Net stiklinį buteliuką dizaineriai turėjo sukurti tokį, kad vos metus akį į jį (net jei šis ir sudužęs) ar pačiupinėjus būtų aišku – čia „Coca-Cola“.

Dr. J. Pembertonas taip ir mirė nesupratęs, kokį potencialą turi jo sukurtas gėrimas. Nenuostabu, kad teisę naudotis išradėjo sukurta formule gavo net keli žmonės. Greitai rinkoje atsirado gėrimų, kurie vadinosi „Yum Yum“ ir „Koke“. Į konkurencinę kovą buvo įsitraukęs ir išradėjo sūnus. Galiausiai viskas baigėsi tuo, kad visas teises už 2 300 JAV dolerių nusipirko verslininkas Asa Griggsas Candleras. Jis tapo pirmuoju kompanijos prezidentu ir sukūrė tikrą prekių ženklo viziją, kuri ir lėmė, kad dabar atidarome butelį šnypščiančios „Coca-Cola“.

Anonsas: "Ko reikia, kad žmogus ryžtųsi pradėti verslą" ir "Geriausių verslo mokyklų JAV dešimtukas" ieškokite "bzn start" vasario mėnesio verslo žurnalo numeryje.

Įvertink šį straipnį
Norėdami tobulėti, suteikiame jums galimybę įvertinti skaitomą DELFI turinį.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(0 žmonių įvertino)
0
Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

„Swedbank“ skandalas: Latvijos filialas 2016 m. uždarė apie 500 įtartinų sąskaitų

Į pinigų plovimo skandalą įsitraukusio „Swedbank“ Latvijos filialas po šalies Finansų...

Kodų korteles pakeisiantis „Smart-ID“ kelia nerimą: baiminamasi dėl duomenų saugumo (13)

Technologijų amžiuje mobilieji telefonai tampa neatsiejama gyvenimo dalimi. Tačiau kartais nutinka,...

Kainų komisija: teigiami šilumos aukciono rezultatai mažina šilumos kainą vartotojams (1)

Valstybinei kainų ir energetikos kontrolės komisijai ( VKEKK ) patvirtinus ir įsigaliojus naujai...

Valvonis apie „Swedbank“ skandalą: neturime įtarimų, kad įtartini pervedimai būtų pasiekę Lietuvą (7)

„Swedbank” patekus į pinigų plovimo skandalą, Lietuvos bankas neturi duomenų, kad įtartini...

„Danske Bank“ paslaugų centrai tęs veiklą Lietuvoje (3)

Iš Baltijos šalių pasitraukianti antra pagal turtą Šiaurės Europoje finansų grupė „ Danske...

Top naujienos

Gaisras pasiglemžė 3 mažamečius auginančios šeimos namus: paviešintos 5-mečio nuotraukos abejingų nepalieka

„Sūnaus sveikata geresnė negu buvo ir kasdien po mažą žingsniuką gerėja, bet būklė...

STT: pas korupcija įtariamus teisėjus per kratas rasta 200 tūkst. eurų grynųjų (422)

Specialiųjų tyrimų tarnyba penktadienį pranešė, kad pas korupcija įtariamus teisėjus per...

Marčiulionį ir Kauno eglutės kūrėją į Europos parlamentą siūlantis Karbauskis: dabar bus puolimas papildyta (207)

Penktadienio popietę į Tarybos susirinkimą susirinkę Lietuvos valstiečių ir žaliųjų sąjungos...

Albinas Januška - apie šūdmalą, melą politikoje ir Karbauskio herojų (288)

Knygų mugėje per diskusiją iš įtakingo buvusio diplomato, signataro Albino Januškos pusės...

Įvardijo sritis, kuriose labiausiai trūksta darbuotojų (26)

2018 m. sumažėjo laisvų darbo vietų samdomiems darbuotojams. Pernai šalyje jų buvo 18,5 tūkst....

Kauno daugiabučių kiemuose – lyg po karo: duobėse užstringa net tvarkdariai (18)

Kaune, Dainavos mikrorajone, kelio danga kaip po karo – asfaltą nusėjusios didžiulės duobės ,...

Bastys Lietuvą apskundė Strasbūrui (22)

Buvęs parlamentaras Mindaugas Bastys Europos Žmogaus Teismui apskundė Lietuvą, penktadienį...

Skaičiuojami didžiausi turistų srautai šalies istorijoje – šalys lyderės nesikeičia (5)

Praėję metai buvo rekordiniai Lietuvos turizmui. 2018 m. mūsų šalyje bent su viena nakvyne...

Rusija užsipuolė JAV: kaltina perkėlus specialiąsias pajėgas ir karinę įrangą (221)

Rusija penktadienį apkaltino Jungtines Valstijas naudojantis pagalbos teikimu Venesuelai kaip...

Sėkmingiausių fondų valdytojų dešimtukas: pernai jie uždirbo 7,7 mlrd. JAV dolerių

Netgi šiame paauksuotame amžiuje su 0,0001 proc. palūkanomis Kennethas Griffinas susižeria pinigų.