aA
Kompanija „Dove“ sulaukė griežtos socialinių tinklų vartotojų kritikos už „rasistinę“ kūno prausiklio reklamą feisbuke, kurioje vaizduojama, kaip juodaodė moteris nusivelka marškinėlius ir „virsta“ baltaode.
© Stopkadras

„Dove“ pašalino šią reklamą iš savo „Facebook“ paskyros, o šeštadienį socialinėje žiniasklaidoje paskelbė komentarą, kad jai „nepavyko dėmesingai atstovauti spalvotosioms moterims“. Sekmadienį elektroniniu paštu atsiųstame pareiškime „Dove“ nurodė, kad minima trijų sekundžių trukmės reklama „neatstovauja tikrojo grožio įvairovei, kurią „Dove“ nepaprastai vertina ir kuri yra mūsų įsitikinimų pamatas“.


„To neturėjo nutikti ... Nuoširdžiai atsiprašome už įžeidimą, kurį tai sukėlė“, – priduriama pareiškime.
Reklamoje rodoma, kaip juodaodė moteris nusivelka rudus marškinėlius ir vietoje jos pasirodo baltoji. Ši nusivelka savo šviesius marškinėlius, ir tada pasirodo spalvotoji moteris su kiek tamsesniais marškinėliais.


Nors klipo originalas buvo pašalintas, jo kadrų kopijos plačiai išplito internete. Vieną kopiją sudaro keturi reklamos atvaizdai, kuriuose matyti tik juodaodės „virsmas“ baltąja.


Socialinių tinklų vartotojai teigė, kad muilo reklamos, kuriose juodaodė vaizduojama virstanti baltąja, turi rasistinę potekstę. Daugelis kritikavusių šiuos vaizdus sakė, jog tai perša mintį, kad juoda oda yra purvina, o balta oda – švari. Komentatoriai taip pat pažymi, kad muilo reklamose esama istorinio rasizmo palikimo.


Dove“ rinkodaros komanda yra iš esmės rasistinė. Švarus kūnas nėra baltas kūnas. Juodi kūnai nėra metodiškai nešvarūs, – feisbuke rašė 34 metų Abigail Sewell, sociologijos profesorė iš Emory universiteto Atlantoje. – Naudojau jų produktus visą amžių, bet atėjo laikas eiti toliau.“
Dėl rasiškai netaktiškų reklamų „Dove“ kritikuojama nebe pirmą kartą. Kritikos sulaukė ir 2011 metų reklama, kurioje buvo pavaizduotos dvi spalvotosios ir viena baltoji, stovinčios priešais ženklus „prieš“ ir „po“.


„Dove“, kuri priklauso britų ir olandų kompanijai „Unilever“, ilgą laiką vykdė moterų įvairovę akcentuojančią reklamos kampaniją.

BNS
It is prohibited to copy and republish the text of this publication without a written permission from UAB „BNS“.
Įvertink šį straipsnį
Norėdami tobulėti, suteikiame jums galimybę įvertinti skaitomą DELFI turinį.
(0 žmonių įvertino)
0

Techninės problemos kamuoja ir kitą lėktuvų gamintoją: oro bendrovė laikinai nutraukė orlaivių „Airbus A220“ skrydžius (1)

Šveicarijos pagrindinė oro linijų bendrovė antradienį pranešė, kad skubos tvarka laikinai...

Muzikevičius pradėjo vadovauti NMA (1)

Europos Sąjungos (ES) paramą skirstančiai Nacionalinei mokėjimo agentūrai ( NMA ) nuo antradienio...

„Eurovaistinei“ už klaidinančią reklamą skirta 6,5 tūkst. eurų bauda (1)

Vieną didžiausių vaistinių tinklų Lietuvoje valdančios „Vilniaus prekybos“ grupės įmonei...

Karbauskis bankams išsiuntė laišką: ar „grasinimas“ kelti palūkanas buvo suderintas? (147)

Į valdžios planus apmokestinti komercinių bankų aktyvus sureagavus Lietuvos banko asociacijos...

Seimas spręs, ar drausti alkoholio produktų pasaugojimo veiklą (6)

Seimas pradėjo svarstyti Seimo nario Pauliaus Saudargo pristatytas Alkoholio kontrolės įstatymo...

Top naujienos

Andrius Navickas – apie tai, kaip konservatoriai rengiasi perimti valdžią į savo rankas

Tėvynės sąjunga – Lietuvos krikščionys demokratai ( TS – LKD ) šiuo metu išgyvena naują...

Palygino Grybauskaitės ir Nausėdos prezidentavimo pradžią: skirtumai akivaizdūs (303)

Vienas kėlė įtampą, kitas ją malšina – taip Gitano Nausėdos ir Dalios Grybauskaitės...

Balsavimas dėl Seimo vadovo Pranckiečio atstatydinimo žlugo (848)

Seimas antradienio vakarą per neeilinį posėdį balsavo dėl galimybės Viktorui Pranckiečiui...

Rekordinė šiluma tęsis: temperatūra sieks 20 laipsnių, tačiau pravartu nepamiršti ir skėčio (10)

Šiandien orai Lietuvoje vėl keičiasi. Sausasis anticiklonas traukiasi į rytus, o iš...

Vilniuje „Mercedes“ susidūrė su greitosios pagalbos automobiliu, medikės išvežtos į ligoninę nukentėjo ir greitosios vairuotojas (19)

Antradienio vakarą, apie 22 val., Vilniuje, Ukmergės g., ties parduotuve „Topo Centras“,...

Dramatiškai išplėštos lygiosios su Švedija garantavo ispanams vietą Europos čempionate

2020 metų Europos futbolo čempionate vietą užsitikrino Ispanijos rinktinė. Atrankos rungtynėse...

Griūvančio namo Kaune gyventojai širsta – darbai neprasideda, o už komunalines paslaugas moka (100)

Praėjo beveik trys mėnesiai nuo dienos, kuomet Kaune dėl įtrūkusių sienų buvo evakuoti vienos...

Venckienės laukiantis „Drąsos kelias“ ruošiasi Seimo rinkimams: parduoda turtą, kad turėtų tam lėšų (478)

Jungtinių Amerikos Valstijų (JAV) Aukščiausiajam Teismui atmetus Neringos Venckienės advokatų...

„Išleiskite mane“: laidotuvėse dalyvavę žmonės liko priblokšti, išgirdę velionio balsą (54)

„Juokiasi tas, kas juokiasi paskutinis“ – taip galima pavadinti Shay Bradley įrašytą...