aA
Naujasis duomenų apsaugos teisinis reguliavimas palietė daugelį mūsų gyvenimo sričių: įdomią žinutę internetiniame tinklapyje galime perskaityti tik perėję „varnelių" ir „sužinok daugiau" pragarą, mieste vargiai rasite stiklines duris ar parduotuvės vitriną, nepažymėtą vaizdo stebėjimo kameros ženkleliu, o telefonu atsiliepęs banko konsultantas būtinai kiekvieną kartą primins, kad pokalbį įrašys dėl asmens duomenų apsaugos reikalavimų.
Miglė Petkevičienė
Miglė Petkevičienė
© Asmeninio archyvo nuotr.

Netgi atėję pas batsiuvį gauname lapelį su informacija, kad nuo šiol jis žino mūsų batų dydį! Asmens duomenys mus lydi visur, kur tik einame, o magišką žodžių kombinaciją „duomenų apsauga" išmoko visi, nuo autobusų vairuotojų iki premjerų.

Panašu, kad tokių sričių, kurios nebūtų paveiktos asmens duomenų teisinės apsaugos reguliavimo, lieka vis mažiau. Verslas imasi patentuoti produktus, kurie vis platesniu mastu įtraukia asmens duomenų apdorojimą. Kai kurias įdomias detales apie duomenų panaudojimą gali atskleisti naujų patentų analizė, demonstruojanti, kaip verslas planuoja „įdarbinti" duomenis naujomis, iki šiol neregėtomis formomis. Žemiau pateikti trys įdomesni, pastaruoju metu užregistruoti patentai, kurių mechanizmas apima asmens duomenų panaudojimą.

„IBM": futuristinė apranga, prisitaikanti prie žmogaus ir aplinkos

Nors nuo šio patento užregistravimo praėjo jau daugiau nei metai (užregistruotas 2017 m. pabaigoje), tačiau šis atvejis itin įdomus duomenų apsaugos prasme: technikos gigantas „IBM" užpatentavo išmanią aprangą, kuri užtikrina optimalų komfortą. Patentuotas audinys turi keletą jutiklių, iš kurių duomenys teikiami į įmontuotą kompiuterinį mikroįrenginį. Šis prietaisas analizuos daugybę duomenų – nuo naudotojo širdies ritmo iki išorinių oro sąlygų – ir sukonfigūruos optimalias komforto sąlygas. Tai sudarys galimybę drabužiui atšalti šiltu oru ir sušilti, kuomet naudotojui taps vėsu.

„Walmart": stebėjimo sistema, fiksuojanti ir analizuojanti visus garsus nuo pirkinių maišelių čežėjimo iki pokalbių prie kasos

2018 m. pabaigoje „Walmart" užpatentavo naują mažmeninės prekybos parduotuvių pasiklausymo sistemą, kuri yra skirta užfiksuoti ir analizuoti garsus prekybos centre. Ši sistema gebės ne tik atpažinti maišelių čežėjimą ir kasos aparato pypsėjimą, tačiau ir identifikuoti žmonių balsus bei analizuoti jų pokalbius. „Walmart" planuoja šią sistemą naudoti vagysčių prevencijai, bet užsimenama ir apie galimybes stebėti darbuotojų bendravimą su klientais (pavyzdžiui, ar darbuotojai pasisveikina su kiekvienu klientu) ir, dar daugiau, klientų realaus laiko reakciją į produktus.

„Apple": išmanieji laikrodžiai, matuojantys ne tik širdies ritmą ar nueitų žingsnių kiekį, bet ir gliukozės kiekį kraujyje

Naujasis „Apple" patentas (užregistruotas 2019 m. pavasarį) susijęs su laikrodžiu, kuris aptinka kvapus ir jų pagrindu stebi gliukozės kiekį kraujyje. Patento aprašyme teigiama, kad laikrodis turės jutiklius, kurie stebi cukraus kiekį kraujyje, analizuodami prakaito daleles ore. Taip pat jutikliai galės būti naudojami taršai ar anglies monoksidui aplinkoje aptikti.

Be abejo, patentai nėra produktai, tačiau jų buvimas iliustruoja labai svarbų pokytį ir jau kurį laiką stebimą tendenciją. Griežtas duomenų apsaugos reguliavimas ne tik kad nesustabdė asmens duomenų naudojimo versle, tačiau jį dar labiau aktualizavo, duomenų panaudojimui suteikdamas naujas formas. Turėdamas aiškias taisykles dėl duomenų rinkimo ir naudojimo, verslas, nors ir įspraustas į griežtą įstatymo rėmą, suvokia duomenų vertę ir atranda būdus, kaip ją dar labiau padidinti.

Stebint iš vartotojo perspektyvų, ilgą laiką galiojusi stigma dėl nepageidaujamo, neišvengiamo ir nuolatinio sekimo šiais atviros komunikacijos, hiperpersonalizacijos ir į asmenį orientuotos rinkos laikais virsta į norą dalyvauti ir patiems prisidėti prie produktų kūrimo, tampant naujovių architektais. Daug kam tampa nebeįdomu tai, kad kažkas stebi jų transakcijas banko sąskaitose, mato jų sportinį aktyvumą ir kita (o dažnai mes ir patys aktyviai siekiame tokio viešumo).

Žmonėms tampa žinoma ir jie pradeda tikėti bei pasitikėti, kad tokie duomenys, net ir patekę į verslo rankas, bus tvarkomi tinkamai, skaidriai, konfidencialiai ir, dar daugiau, tarnaus jų pačių ar visuomenės gerovei. Be abejo, šiuolaikinis verslas pats aktyviai turėtų siekti tokio skaidrumo ir žmonių pasitikėjimo didinimo, kad švytuoklė vėl nenusvirtų atgal.

Ko iš to būtų galima pasimokyti tiek verslui, tiek vartotojams? Nebijokime duomenų apsaugos reguliavimo pokyčių, o prie jų prisitaikę, raskime dar daugiau naudos – asmeninės ar orientuotos į verslo poreikius.

www.DELFI.lt
Griežtai draudžiama DELFI paskelbtą informaciją panaudoti kitose interneto svetainėse, žiniasklaidos priemonėse ar kitur arba platinti mūsų medžiagą kuriuo nors pavidalu be sutikimo, o jei sutikimas gautas, būtina nurodyti DELFI kaip šaltinį.
|Populiariausi straipsniai ir video
Įvertink šį straipsnį
Norėdami tobulėti, suteikiame jums galimybę įvertinti skaitomą DELFI turinį.
(7 žmonės įvertino)
3.8571

Audronė Nakrošienė. Tai, kas kompanijose veikė pirmojo karantino metu, per antrąjį prarado prasmę (4)

Pirmojo karantino metu į namus sugrįžę darbuotojai pasižymėjo sutelktumu, darbingumu,...

Greta Ilekytė. Pinigų lietus artėja: ką jis žada Lietuvai? (25)

Europos Komisija pagaliau patvirtino bendrijos septynerių metų biudžetą, kuris siekia...

Laura Joffė. Mankštiname „raumenis“, kurių anksčiau reikėjo rečiau (3)

2020 metai kiekvienam verslo sektoriui smarkiai įsirėš į istoriją. Kalbant apie aviacijos...

Raminta Stravinskaitė. BDAR baudos 2020: ko galime pasimokyti? (3)

Praėjus daugiau nei dvejiems metams po Bendrojo duomenų apsaugos reglamento ( BDAR )...

Nerijus Mačiulis. Kodėl pandemijos metu sparčiai augo atlyginimai? (5)

Vidutinis darbo užmokestis po mokesčių trečiąjį šių metų ketvirtį buvo net 11,2 proc....

Top naujienos

Kubilius įvertino kandidatų į ministrus sąrašą: kai kurie jiems išsakomi priekaištai nelabai racionalūs (201)

Europos Parlamento narys, buvęs premjeras Andrius Kubilius sako, kad kai kurie kandidatams į...

Lina Širvinskienė | D+ nariams

Pandemija – tobulas laikas pradėti verslą: pagrindinis sėkmės įrankis – ne pinigai Ciklas „Kaip pradėti savo verslą: nuo idėjos iki sėkmės“, II dalis

Kas bendro tarp tokių kompanijų kaip „Microsoft“, „FedEx“, „General Motors“ ? Atsakymas:...

Užgimstantis naujas aljansas gali perbraižyti pasaulio galios balansą: dydžiu beveik prilygtų NATO (412)

Praėjusią savaitę keturios Indijos ir Ramiojo vandenynų regiono šalys – Indija , Japonija ,...

Aštuoni kontraceptinių tablečių šalutiniai poveikiai, apie kuriuos turėtų žinoti kiekviena moteris

Tai buvo geriausias laikas, tai buvo sunkiausias laikas – ei, nejaugi ką tik taikliai apibūdinome...

Netikėkite tuo: nusprendė, kad gydytojų nereikia – pakaks stipraus imuniteto (9)

Žinomas socialinių tinklų veikėjas, pasivadinęs M.G. Maksimaliečio slapyvardžiu, suabejojo...

Siaubinga „Tesla“ avarija: vairuotojas išgyveno, bet baterijos celės išdaužė aplinkinių namų langus

Greitis – viena dažniausių avarijų priežasčių. Tuo dar kartą galėjo įsitikinti policijos...

Vilniuje sužibusi įspūdinga eglė abejingų nepalieka: ar ji pranoks pernykštę šachmatų karalienę? balsuok, kuri patinka labiau (50)

Pagrindinė sostinės Kalėdų eglė nepaliauja stebinti – kaskart ją pasitinka ne tik tautiečių...

Evelina Joteikaitė | D+ nariams

Psichoterapeutas paaiškino, kur slypi „velnio apsėstuoju“ vadintu Paganini fenomenas: klausytojams sukeldavo ekstazę

XIX a. italų smuikininkas , gitaristas ir kompozitorius Niccolo Paganini įgijo „velnio...

Štai kas nutiks, jei per anksti numušite pakilusią temperatūrą: gydytojas paaiškino, kodėl tai pavojinga (14)

Pakilus kūno temperatūrai ir pradėjus jausti pirmuosius peršalimo simptomus, dažnas pradeda...

Kalbos ekspertė trijų moterų valdymui įvardyti pasiūlė naują žodį: kadencijai baigiantis pažiūrėsim, kas kaip (7)

Susiklosčius neįprastoms politinėms aplinkybėms (valdžios viršūnėn iškilo trys moterys), šen...

|Maža didelių žinių kaina