aA
Dalis prekių ženklų vis dar tvirtai laikosi tradicinės vėliavos ir nuo e. prekybos laikosi atokiau. Ir tai ne maži nišiniai rinkos žaidėjai, šie, atvirkščiai, greitai apie save informuoja interneto svetainėse ar bent jau socialiniuose tinkluose.
Giedrė Vilkė
© Asmeninio albumo nuotr.

Atokiau vis dar laikosi dideli ir ilgamečiai tarptautiniai prekių ženklai. Pradedant prabangiais mados gigantais, kurie tiki, kad būtina tik asmeniškai susitikti su pirkėju, baigiant įprastesniais, parduodančiais kasdien perkamas prekes. Ir vis dėlto, jų atėjimas į internetą ir mobiliąją aplinką – tik laiko klausimas. 2017 m. kaip niekada įrodė, kad kitos išeities nėra.

Vartotojai visame pasaulyje pasikeitė. Tūkstantmečio ir Z kartos mažiau alkanos masinei produkcijai, labiau vertina laiką ir nenori jo leisti eilėse. Jie apsiginklavę išmaniaisiais, kurie leidžia surasti norimus daiktus ar prekes bet kurioje vietoje ir bet kuriuo paros metu.

Ši karta mažiau prisirišusi prie prabangos, nes išskirtinumo sąvoka šiandien turi daug reikšmių. Rankų darbo, socialiai atsakingo gamintojo unikali prekė, kuriai sukurta išskirtinė istorija, gali būti įvertinta ir trokštama ne ką mažiau nei visame pasaulyje pripažinti prabangos ženklai. Ir, svarbiausia, šių kartų atstovai visko nori čia ir dabar.

Prireikė laiko ir akivaizdžių signalų rezultatuose, kol kai kurie prekybininkai tai suprato. Bet dabar internetu gali įsigyti ir tokių prekių ženklų, kurie ilgai laikėsi už įprastos tradicinės prekybos rėmuose. Ir savame regione galime rasti pavyzdžių. Internetu pasiekiamais tapo ir „Lancome“, „Giorge Armani“, „Biotherm“, „NYX“, „KERASTASE“ ir kiti.

Vis dėlto, uždelsti sprendimai atneša nuostolių ir verčia peržiūrėti visą verslo strategiją. Ypač tai jaučiama JAV, kur 2017-ieji pažymėti parduotuvių uždarymais.

Prognozuojama, kad JAV šiemet bus uždaryta iš viso net 8,6 tūkst. įvairių parduotuvių, t. y. daugiau nei per 2008 metų recesiją. „Payless ShoeSource“ uždaro 400 parduotuvių, „JC Penney“ – 138, „American Apparel“ – 110. Sąrašą galima tęsti ir tęsti.

Vienas seniausių JAV mažmeninės prekybos tinklų „Macy's“ dar metų pradžioje paskelbė, kad šiemet duris užvers beveik 100 jų parduotuvių, kurios sudaro 15 proc. tinkle valdomo ploto. Sutaupytus pinigus bendrovė investuos į internetinę prekybą. O štai „Walmart“ šiemet jau rodo įdomesnius žingsnius: ima už parankės „Google Express“ platformą ir per ją žengia į šiandienos vartotojų pasaulį. Tiesa, ši su „Amazon“ konkuruojanti prekybininkė pernai jau apkarpė savo tinklą – duris užvėrė daugiau nei pusantro šimto parduotuvių.

Atsakymas į klausimą „kodėl?“ – paprastas. Parduotuvės tiesiog nebeatitinka pirkėjų lūkesčių. Sprendimas ir išeitis – kiek sudėtingesnė.

Pertvarkyti gigantiškų verslų struktūrą ir prisitaikyti tikrai nėra lengva, nes keisti reikia ne tik technologijas, bet ir tradicijas, požiūrį. Nuo masinio, komercinio, prestižinio pereiti prie išskirtinio, emocijas keliančio, lūkesčius atitinkančio, etiškai valdomo verslo. Ir šiame virsme visur jaučiamas e. komercijos ir mobilumo poreikis. Būtent auganti e. prekyba tiesiogiai lemia mažėjančius kvadratinius prekybos metrus.

Lietuvoje e. prekybos dalis vis dar per maža, kad jos įtaka pastebimai paliestų prekybos plotus, tačiau e. komercijai augant, spaudimas neišvengiamai didės. Tai nereiškia, kad fizinės parduotuvės praranda prasmę, tiesiog vien jų skubančiam, išrankiam ir laiką taupančiam vartotojui jau neužtenka. Kodėl jis turi ateiti ir sukiotis po lentynas, jei kažkas telefonu jam pateikia individualų pasiūlymą ir leidžia tai gauti paspaudus kelis mygtukus?

Europos e. komercijos vidurkį Lietuvoje planuojame pasiekti po trejų metų. Galime tik pasvarstyti, per kiek laiko pasieksime JAV, imsime karpyti parduotuvių plotus ir ieškoti sprendimų, kaip apie save pranešti pirkėjui ten, kur jis tavęs ieško. Šiuo atveju – jau telefone. Galite pradėti ruoštis jau dabar, nes tai tik laiko klausimas.

Griežtai draudžiama DELFI paskelbtą informaciją panaudoti kitose interneto svetainėse, žiniasklaidos priemonėse ar kitur arba platinti mūsų medžiagą kuriuo nors pavidalu be sutikimo, o jei sutikimas gautas, būtina nurodyti DELFI kaip šaltinį.
Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

Brukas: Apie miškų (ne)naudojimą ir totalinį melą (4)

Ankščiau Labanoro kraštas garsėjo gražia gamta, Labanoro dūda ir stipria samane. Dabar garsėja...

Martynas Nagevičius. „Greenwashing'as“ - žaliasis smegenų plovimas yra blogiau, nei nesirūpinti ekologija iš viso (7)

Pasaulyje, tame tarpe ir Lietuvoje, labai auga sąmoningų, atsakingai į aplinką žiūrinčių...

Mantas Vilkas. Pramonė 4.0 revoliucija įsibėgėja: galimybė sustiprinti pozicijas ir vis dar lūkuriuojanti Lietuva (1)

Lietuvos gamybos sektorius yra svarbus ekonomikos ramstis. Gamybos įmonių investicijos į...

Rūtenis Paukštė. Kodėl taip sunku pabėgti iš bankų gniaužtų?

Lietuvos gyvybės draudimo rinka yra viena mažiausiai išvystytų Europoje . Tik 1 iš 10 šalies...

Agnė Jasinskaitė. 2019-ųjų permainoms – masinis pasiruošimas (1)

2019-ųjų pradžia, kuomet įsigalios sulig mokesčių reforma priimti pakeitimai, taps tikru lūžio...

Top naujienos

Politologas Girnius: manau, kad Skvernelis nekandidatuos (446)

Politologas Kęstutis Girnius , vertindamas dvejus praėjusius šio Seimo kadencijos metus juokavo,...

Dėl laisvės kovojančio Tibeto ypatumai: du broliai dalijasi viena žmona, o šildosi kūrendami mėšlą (62)

Lietuviui pavyko nuvykti į griežtai kontroliuojamą Tibetą, nors ten laisvai keliauti draudžiama....

Britanijos vyriausybė pritarė „Brexit“ susitarimo projektui  paskelbė 585 puslapių „Brexit“ sutarties projektą, papildyta 23.22 (69)

Didžiosios Britanijos ministrė pirmininkė Theresa May trečiadienį vakare paskelbė, kad jos...

Orai: ypač šals Rytų Lietuva (2)

Ketvirtadienio dieną šalyje bus dar ganėtinai šilta, tačiau artėjanti žiema apie save mums...

Aistros dėl vaikų paėmimų nerimsta: tėvų forumas reikalauja atšaukti įstatymą (687)

Seime ir toliau narstoma vaiko teisių apsaugos reforma. Socialinės apsaugos ir darbo ministerija...

„Mirusios“ trenerių draugystės fone Valančiūnas pažvelgė į skaudžiąją NBA realybės pusę (8)

Kyle‘as Lowry ir Jonas Valančiūnas kartu sudėjus praleido net dvylika metų tobulėdami savo...

Cukriniu diabetu suserga ne tik nutukę ir pasyvūs žmonės: Aistė papasakojo, kaip 18 metų gyvena su šia liga (35)

Kas antras pasaulyje diabetu sergančiųjų žmonių nežino, kad turi šią ligą. Lietuvoje...

Kunigas savo parapijiečius šiurpino „Porsche“ automobiliu, kurį traukė įkinkyti mažamečiai vaikai (68)

Maltos Gozo salos kunigas, sukėlęs nemenką skandalą savo sprendimu po parapiją pasivažinėti...

Psichologė išskyrė 7 mąstymo įpročius, kurie nėra teisingi, bet daro įtaką mūsų savijautai (11)

Nepaisant patirčių, amžiaus ar statuso, visus žmones retkarčiais aplanko mintys, kurios ne visada...

Skandalingasis rusų milijonierius už dyką atiduoda Kurtinaičio treniruoto klubo akcijas Rusijoje paskelbtas bankrotas (4)

Skandalingais pareiškimais ir elgesiu pagarsėjęs rusų milijonierius Dmitrijus Gerasimenka...