„Visa“ ir „MasterCard“ pardavinės klientų pirkinių istorijas

Specialistų nuomone, ši naujovė sukels revoliuciją reklamos pasaulyje, kadangi suteiks galimybę integruoti virtualią žmonių veiklą iš jų teikiamų pirmenybių gyvenime.

„The Wall Street Journal“ duomenimis, „Visa“ ir „MasterCard“ kuria galimus savo klientų pirkimo duomenų bazės variantus, priėjimą prie kurios ir siūlys reklamos kompanijoms. Kaip papasakojo šaltinis, sistema veiks tokiu būdu: kortele atsiskaičiusiam, pvz., greitojo maisto restorane, klientui pasiūlys lieknėjimo priemonių reklamą. Prieš siūlant konkrečią prekę, technologija suteiks galimybę sužinoti, ar pirkėjas nėra anksčiau pirkęs produkto. Šiuo metu tikslinė reklama internete remiasi naudotojų užklausomis paieškoje, jų nesieja su poreikiais realiame gyvenime.

„Esi tai, ką perki“, – tvirtina „MasterCard“ atstovai.

Kuriant sistemą kompanijos žada skirti ypatingą dėmesį privatumo klausimams. Anksčiau reguliatoriai jau kaltino išteklius, renkančius asmeninę informaciją apie naudotojus, konfidencialumo taisyklių pažeidimu. Kritikos sulaukė socialinio bendravimo tinklalapis „Facebook“, kadangi marketingo tikslais rinko duomenis apie tai, ką naudotojai žiūri, klauso ir skaito.

„MasterCard“ atstovai teigia, kad pirkimo istorijų duomenų bazėje nebus įtraukti pirkėjų adresai ir pavardės. Tiesa, tada kyla klausimas, kokiu būdu reklamuotojai supras, kokiam naudotojui siūlyti tuos ar kitus produktus.