aA
Ryšių su visuomene (RsV) profesijos "reitingas" Lietuvoje šiemet kaip niekad pasižymėjo kraštutinumais. RsV specialistai, metų pradžioje startavę su sėkmingu "produktu" - Rolando Pakso prezidentine rinkimine kampanija, rudenį Prezidentūrą pradėjus krėsti skandalui prarado įgautą prestižą - neteko "karūnos".
"Gyvenimas mėgsta paradoksus - mistifikaciją ryšių su visuomene veikla anksčiau ar vėliau turėjo prarasti ir gerai, kad taip įvyko tais pačiais metais, nes tai svarbu pačios profesijos sveikatingumui", - Eltai sakė Lietuvos ryšių su visuomene specialistų sąjungos pirmininkė, Tarptautinės ryšių su visuomene asociacijos (IPRA) narė Jolanta Varapnickaitė-Mažylienė.

RsV kompanijos "DDB&Co. Katkevičius" darbą su politiku Rolandu Paksu, laimėjusiu šalies vadovo rinkimus, kolegos profesinės dienos proga gegužę - nežinia, rimtai ar ne - išrinko geriausiu praėjusių metų projektu ir skyrė "PRodukto 2002" vardą. R. Pakso pergalė rinkimuose nemaža dalimi lėmė, kad dalis visuomenės įtikėtų ryšių su visuomene specialistų įtaka, o pačios profesijos "reitingai" šokteltų aukštyn.

"Buvo sukurtas mitas, kad ryšiai su visuomene gali viską. Kaip ir būdinga daugeliui mūsų publikų, atsirado tiesiog aklas pasitikėjimas RsV agentūromis, imta netgi šiek tiek mistifikuoti pačią profesiją", - sakė J. Varapnickaitė-Mažylienė.

Agentūros "DDB&Co. Katkevičius" vadovas Aurelijus Katkevičius metų pradžioje minėjo, kad aistrų aplink "politinį" klientą visuomet verda daugiau negu apie "verslo". Aistroms pasiekus piką ir atsiradus pagrindo įtarti, kad Prezidento aplinka gali būti susijusi ryšiais su abejotinos reputacijos asmenimis, RsV vertinimas smuko.

"Labai blogai, kad požiūris į RsV kryptelėjo švytuoklės principu - atsirado nepasitikėjimas šia profesija ir nemąstoma apie tai, jog ryšiai su visuomene yra informacijos vadybos profesija", - mano J. Varapnickaitė-Mažylienė.

Pasak jos, kuo labiau bus laikomasi etikos kodeksų, tarptautiniu mastu pripažintų šios veiklos standartų, tuo mažesni bus RsV profesijos vertinimo svyravimai bei atsiras daugiau stabilumo. Lietuvos ryšių su visuomene specialistų sąjungos vadovės nuomone, mūsų šalis priklauso toms posovietinėms valstybėms, kuriose neretai naudojami primityvūs veiklos metodai ir būdai, tačiau užsienio šalių ekspertams tokios praktikos nuostabos nekelia.

"Manyčiau, kad pirmiausia reikia laikytis profesinės veiklos standartų, savęs nesureikšminti ir net neleisti tokių tendencijų, nes kiekviena profesija yra tam tikra tarnystė žmogui", - sakė J. Varapnickaitė-Mažylienė.

Šiuo metu Lietuvoje veikia kelios dešimtys didesnių ir mažesnių RsV agentūrų, daugiausiai jų dirba su verslo klientais. Sąjungos vadovė prognozuoja, kad ateityje jos turės pasirinkti specializaciją ir nuspręsti, su kieno - verslo ar politikos - atstovais ateityje dirbti, nes kiekviena specializacija reikalauja tam tikrų žinių ir pasirengimo.

Lietuvos ryšių su visuomene specialistų sąjunga vienija fizinius asmenis. Ji aktyviai bendradarbiauja su Tarptautine ryšių su visuomene asociacija (IPRA). IPRA priklauso keturi Lietuvos atstovai, tarp kurių yra ir dabartinė Lietuvos ryšių su visuomene specialistų sąjungos vadovė.

Lietuvos ryšių su visuomene specialistų sąjunga stengiasi perteikti šalies RsV verslo atstovams tarptautinę patirtį, supažindinti juos su naujausia informacija.

Didžiausios ryšių su visuomene agentūros šalyje yra "Alora", "A. Jonkus ir partneriai", "Viešųjų ryšių partneriai", "DDB&Co. Katkevičius", "Hill&Knowlton", "Komunikacija ir konsultantai", "Viešųjų ryšių idėjos", "Publicum" ir kitos.

Individuali A. Daugėlos įmonė "Zadora" buvo pirmoji RsV agentūra, teikusi marketingo, prekių "įvedimo" į rinką, kompanijų pozicionavimo paslaugas, įkurta 1993 metų kovo mėnesį. Pirmoji specializuota RsV veiklos įmonė - viešųjų ryšių agentūra "Multum Creditum" (lot. didelis pasitikėjimas) - buvo įsteigta 1993 metų birželį.

ELTA
Kopijuoti, platinti, skelbti agentūros ELTA informacijas ir fotoinformacijas be raštiško agentūros ELTA sutikimo draudžiama.
Įvertink šį straipnį
Norėdami tobulėti, suteikiame jums galimybę įvertinti skaitomą DELFI turinį.
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
(0 žmonių įvertino)
0
Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

Nelegalios televizijos paslaugas teikiančios bendrovės siekia pergudrauti prievaizdus (10)

Nelegaliai interneto televizijos paslaugas teikiančios bendrovės siekia pergudrauti Lietuvos...

Žiniasklaidai paskirstyta beveik 2,6 mln. eurų paramos (8)

Spaudos, radijo ir televizijos rėmimo fondas (SRTRF) paskirstė 2 mln. 578 tūkst. eurų paramos...

Garsus reporteris prisipažino daug metų klastojęs naujienas (12)

Vokietijos autoritetingas savaitraštis „Der Spiegel“ trečiadienį apstulbino žiniasklaidos...

„Vaučeriai“: ką apie maisto talonus mano ekonomistai, paprasti žmonės ir Seimo nariai? (31)

Ketvirtadienio laidoje „Yra, kaip yra“ Seimo nariai, ekonomistai ir Vyriausybės atstovai...

Karbauskis ir Skvernelis registruoja PVM lengvatą periodiniams leidiniams (7)

Lietuvos valstiečių ir žaliųjų sąjungos frakcijos seniūnas bei Seimo Kultūros komiteto...

Top naujienos

Lietuvė Australijoje: linksmiausia buvo sužinoti, ką jie kalba apie Lietuvą (3)

Vienas įdomesnių ir linksmesnių dalykų Australijoje yra sužinoti, kaip vietiniai įsivaizduoja...

Lietuvių mėgstama daržovė pripažinta supermaistu: galėtume su ja užkariauti Europą (68)

Žmonių noras sveikai maitintis Lietuvos daržovininkams atvėrė naują nišą, kuri gali atnešti...

Eurolygos atkrintamųjų traukinyje liko tik trys laisvi vagonai: ar „Žalgiris“ įšoks į vieną iš jų? (104)

„Tiktai teigiamą rezultatą“, – paklaustas, ką žvelgiant į priekį Kauno „Žalgiris“...

Kita Algirdo Brazausko gyvenimo pusė: dienoraščiuose jis visai kitoks, nei lietuviai buvo įpratę matyti (575)

Nors pirmąjį atkurtos nepriklausomos Lietuvos prezidentą Algirdą Mykolą Brazauską lietuviai...

Romas Sadauskas-Kvietkevičius. Kas griauna pasitikėjimą teisingumu – antrankiai ant teisėjų rankų ar Vijūnėlės dvariškiai? (15)

„Smūgis pasitikėjimui teisine sistema“, „politinis užsakymas“, „priešrinkiminis šou“...

Orijus Gasanovas siūlo aplankyti geriausią Europoje miestą: lietuviams ten patiks, jeigu žinos, ką nuveikti (143)

Barselona yra pats geriausias miestas Europoje. Bet ne visiems taip atrodo, nes žmonės ne visada...

Su mama ir močiute augęs Mantas Katleris – atvirai apie tėvų skyrybas, ryšį su tėčiu ir Aistės ašaras

„Moterims turėtų būti labai baisu gyventi su vyru. Tai tas pats, kas jeigu aš dabar gyvenčiau...

Netikėta: „šaukimą“ į kariuomenę gauna ne tik žmonės – gali gauti ir jūsų automobilis (39)

Įsivaizduokite, kad vieną dieną sulaukiate laiško, kuriame teigiama, jog jūsų turima transporto...

Oro kompanijos kontratakuoja: padavė į teismą skrydį praleidusį keleivį reikalauja virš 2000 eurų (12)

Teisminio ginčo tarp Vokietijos oro linijų bendrovės ir vieno iš jos klientų centre – oro...

Diskusijoje apie skiepus prakeikta moteris neištvėrė: paprašė SAM atsakyti į devynis klausimus (25)

Norėčiau padiskutuoti ir išgirsti profesionalų nuomonę. Kadangi buvau pasisakiusi viešai savo...