Reklamos laiko limitus išnaudojusios Lietuvoje veikiančios televizijos vis dažniau papildomų pajamų gauna transliuodamos paslėptą reklamą. Radijo ir televizijos komisija (RTK) beveik kas savaitę apie tokius pastebėtus pažeidimus informuoja Nacionalinę vartotojų teisių apsaugos tarybą (NVTAT), rašo dienraštis "Verslo žinios".
© Corbis
Pasak Lietuvos komunikacijos agentūrų asociacijos (KOMAA) valdybos pirmininko Mariaus Jovaišos, paslėptos reklamos variklių yra keletas - įmonių noras kuo pigiau pakliūti į eterį bei televizijoms nustatytas reklamos laiko limitas, kurį peržengus ieškoma būdų, kaip "pasiimti" reklamos pinigus kitais būdais.

Dažniausiai televizijos paslėptai reklamai naudoja bėgančią eilutę, produkto paminėjimą laidoje ar reportaže ar rodant rėmėjų logotipą.

"Laidas televizijoms kuria ir parduoda nepriklausomos prodiuserių kompanijos, kurioms irgi kyla noras papildomai užsidirbti. Taip už piniginį atlygį ar mainus reklama "įkišama" į laidų turinį", - sakė M.Jovaiša.

Nors per praėjusius metus reklamos įkainiai išaugo 20-30 proc., RTK administracijos direktoriaus Nerijaus Maliukevičiaus nuomone ji vis dar yra per pigi.

"Daugelis televizijų dirba tokiu principu: prodiuseris kuria laidą, ir jo reikalas, kaip jis tai daro. Tačiau kai reklamos laikas išnaudojamas ir laida reklamos nebesutalpina, ieškoma kitų būdų, kaip ją parodyti", - sakė N.Maliukevičius.

Specialistai įsitikinę, kad reklama televizijoje brangs, jos poreikis didės, o televizijos nebepajėgs apžioti reklamos pyrago. Tuomet dalis reklamdavių bus priversti atsigręžti į kitas žiniasklaidos priemones.

Ne maisto produktų inspekcijos Paslaugų skyriaus vedėjos Marytės Danutės Vaišvilienės teigimu, televizijoje dažniausiai reklamuojami elektrotechnikos gaminiai, nekilnojamasis turtas, kai siūlant konkrečias prekes nėra pažymėta, jog tai reklama.

"Gavusios paklausimus, ar už paskleistą informaciją buvo apmokėta, kokiu tikslu ji rodyta, televizijos ne visuomet atsako noriai, tenka po kelis kartus siųsti raštus ar skambinti", - sakė ji.

NVTAT, atlikusi keletą tyrimų, paslėptos reklamos požymių nustatė TV3, LNK, BTV, LRT televizijų laidose.

BNS
Naujienų agentūros BNS informaciją skelbti, cituoti ar kitaip atgaminti visuomenės informavimo priemonėse bei interneto tinklalapiuose be raštiško UAB "BNS" sutikimo neleidžiama.
Populiariausios nuomonės
Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

„S&P Global“ pakėlė Rusijos kredito reitingą į investicinį (7)

Pasaulinė reitingų agentūra „S&P Global“ nusprendė pakelti Rusijos kredito reitingą. Šis...

Vitas Tomkus pardavė 80 proc. „Eltos“ akcijų (15)

Žiniasklaidos grupės „Respublikos leidiniai“ savininkas Vitas Tomkus pardavė 80 proc. naujienų...

Vienas turtingiausių pasaulio žmonių: mano padėties žmonės turi mokėti daugiau mokesčių (29)

Turtingi žmonės turėtų mokėti daug daugiau mokesčių į JAV biudžetą, interviu CNN...

Valstybingumo atkūrimo šimtmečiui – speciali DELFI ir Žinių radijo programa „Šimtmečio naktis“ (3)

„Žinių radijas“ ir portalas DELFI vasario 15-osios vakarą, nuo 20 val., kviečia stebėti...

Dėl pažeidimų „RTR Planeta“ gali būti netransliuojama 1,5 metų (127)

Dėl nuolatinių pažeidimų rusiško kanalo „ RTR Planeta “ transliacijos Lietuvoje gali būti...

Top naujienos

Lietuvoje pagimdė rekordiškai jauna mergaitė (252)

Šiais metais sausio mėnesį Lietuvoje naujagimio susilaukė vos 12 metų sulaukusi mergaitė. Tai...

Tikroji išdykėlė kratosi senojo pseudonimo ir išgyvena aukso amžių ne tik scenoje, bet ir asmeniniame gyvenime

Nors pastaruoju metu Aušrinę Gerikienę televizijos ekranuose ar naujienų portaluose matome...

Užkalnis virš pakelės prekybcentrio: pagaliau tobulas Kaukazas (109)

Aš gyvenime nebūčiau pagalvojęs ieškoti restorano tokioje Vilniaus vietoje. Ne tik virš...

Pabėgėlių iš Rusijos šeima papasakojo apie kraupius „Šiaurės brolijos“ žaidimus: buvo maždaug 9 lygiai (300)

Po paskutinio apsilankymo prekybos centre „Avosjka“ Julija Bašinova su Benjaminu Dmitroškinu...

Parama būstui įsigyti: daugelis net nežino, kad jau dabar gali ją gauti (159)

Viena iš trijų Idėjų Lietuvai – padėti jaunoms šeimoms įsigyti būstą. Vyriausybės...

Gyvai / Pjongčange – žiemos olimpinių žaidynių uždarymo fiesta

Sekmadienį Pjongčange baigiasi XXIII žiemos olimpinės žaidynės, nuo 13 val. prasidėjo...

Pratęsimą išplėšę rusai tapo olimpiniais ledo ritulio čempionais nuo triumfo vokiečius skyrė minutė (1490)

Olimpiniame ledo ritulio turnyre vokiečių pasaka galėjo suspindėti olimpiniu auksu ir juos nuo...

Išklojo, ką karalienė Elizabeth II nešioja savo rankinėje (1)

Jos Didenybė Jungtinės Karalystės (JK) karalienė Elžbieta II kiekvieną rytą valgo...

Vokietijoje pirkėjui už sukčiavimą parduotuvėje – 208 tūkst. eur bauda (5)

Vokietijoje vienam vyrui už sukčiavimą prekybos centro savitarnos kasoje buvo skirta 208 tūkst....