Savo feisbuko paskyroje įvairias prekes ir paslaugas girianti Monika Šalčiūtė sulaukė įspėjimo.
Monika Šalčiūtė
© DELFI / Domantas Pipas

Valstybinė vartotojų teisių apsaugos tarnyba (VVTA), gavusi skundą, kreipėsi į feisbuko žvaigždę ir įspėjo ją dėl galimo vartotojų klaidinimo, rašo 15min.lt.

„Tais atvejais, kai yra grėsmė, kad vartotojai reklaminio įrašo socialiniame tinkle „Facebook“ nesuprastų kaip reklamos, toks įrašas būtų pažymėtas žodžiu „Reklama“, – rašoma VVTA rašte.

Į tarnybą kreipėsi kaunietis Algirdas Niuniavas su prašymu išaiškinti, ar M.Šalčiūtė neskleidžia galimai paslėptos reklamos. Jis tarnybai išsiuntė 17 nuotraukų iš M.Šalčiūtės paskyros, kur susidaro įspūdis, kad žvaigždė už atlygį reklamuoja prekes.

Kaunietis įsitikinęs, kad M.Šalčiūtė savo įrašuose reklamą pateikia kaip asmeninę vartotojo nuomonę.

DELFI anksčiau skelbė, kad po to, kai Lietuvos bankas viešai pabarė feisbuko žvaigždę Agnę Jagelavičiūtę, dar kartą buvo atkreiptas dėmesys į dviprasmišką situaciją, kad nors socialinių tinklų įtaka reklamos rinkai vis auga, kitiems taikomos taisyklės čia negalioja. Bet kuriam kitam žiniasklaidos kanalui – televizijai, radijui, žurnalui ar interneto portalui – už paslėptą reklamą grėstų teisinė atsakomybė. Tačiau kai prekę ar paslaugą giria feisbuko žvaigždė, laikomasi principo, kad vartotojai patys supranta, jog jai už tai buvo atsilyginta.

Teoriškai visiems rinkos dalyviams galioja tie patys įstatymai, tad, jei paslėpta reklama yra draudžiama (tai nurodyta Lietuvos Respublikos reklamos įstatymo 8 straipsnyje), ji draudžiama visiems. Tame pačiame įstatyme minima: jeigu tikėtina, kad reklamos vartotojai visuomenės informavimo priemonėje skleidžiamos reklamos dėl jos pateikimo formos gali neatpažinti, tokia reklama turi būti pažymėta žodžiu „Reklama“.

Jei šiam reikalavimui nusižengiama, tai pastebėję vartotojai gali kreiptis į Valstybinę vartotojų teisių apsaugos tarnybą (VVTAT) arba ji pati gali pradėti tyrimą savo iniciatyva. Tačiau, panašu, tokie pažeidimai užkliūva itin retai. VVTAT skaičiuoja 2015 m. vieną kartą, o 2016 m. – du kartus nustačiusi, jog buvo pažeistos Lietuvos Respublikos reklamos įstatymo 8 straipsnio nuostatos ir bendrovėms buvo skirtos ekonominės sankcijos.

Interneto žiniasklaidos asociacijos pirmininkė Aistė Žilinskienė sakė, kad tokių reklamos formų kaip reklama per socialinių tinklų žvaigždes stiprėjimas kelia naujų iššūkių teisiniam reguliavimui ir priežiūros institucijoms: „Kaip pasižiūrėsi, vadinamųjų influencerių skelbiami reklaminiai įrašai niekuo nesiskiria nuo rinkodaros tekstų turinio ar tų pačių užsakomųjų straipsnių tradicinėje žiniasklaidoje. Esminis dalykas – iš kur atsirado intencija, kas yra publikacijos iniciatorius. Kai kalbame apie turinio rinkodarą ar užsakomuosius straipsnius, įstatymas reikalauja, kad tai būtų aiškiai pažymėta ir visi suprastų, jog šitai gimė ne dėl redakcijos iniciatyvos. Kai žiūrime įrašus socialiniuose tinkluose, mes to nežinome. Aš ir pati labai dažnai pasipiktinu žiūrėdama, nes nežinau, ar čia iš tikrųjų žmogaus nuoširdi rekomendacija, nes jis tai pamatė, paragavo ar patyrė, ar jam kažkas už tai sumokėjo.“

Griežtai draudžiama DELFI paskelbtą informaciją panaudoti kitose interneto svetainėse, žiniasklaidos priemonėse ar kitur arba platinti mūsų medžiagą kuriuo nors pavidalu be sutikimo, o jei sutikimas gautas, būtina nurodyti DELFI kaip šaltinį.
Populiariausios nuomonės
Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

„S&P Global“ pakėlė Rusijos kredito reitingą į investicinį (7)

Pasaulinė reitingų agentūra „S&P Global“ nusprendė pakelti Rusijos kredito reitingą. Šis...

Vitas Tomkus pardavė 80 proc. „Eltos“ akcijų (15)

Žiniasklaidos grupės „Respublikos leidiniai“ savininkas Vitas Tomkus pardavė 80 proc. naujienų...

Vienas turtingiausių pasaulio žmonių: mano padėties žmonės turi mokėti daugiau mokesčių (29)

Turtingi žmonės turėtų mokėti daug daugiau mokesčių į JAV biudžetą, interviu CNN...

Valstybingumo atkūrimo šimtmečiui – speciali DELFI ir Žinių radijo programa „Šimtmečio naktis“ (3)

„Žinių radijas“ ir portalas DELFI vasario 15-osios vakarą, nuo 20 val., kviečia stebėti...

Dėl pažeidimų „RTR Planeta“ gali būti netransliuojama 1,5 metų (127)

Dėl nuolatinių pažeidimų rusiško kanalo „ RTR Planeta “ transliacijos Lietuvoje gali būti...

Top naujienos

Pabėgėlių iš Rusijos šeima papasakojo apie kraupius „Šiaurės brolijos“ žaidimus: buvo maždaug 9 lygiai (139)

Po paskutinio apsilankymo prekybos centre „Avosjka“ Julija Bašinova su Benjaminu Dmitroškinu...

Užkalnis virš pakelės prekybcentrio: pagaliau tobulas Kaukazas (8)

Aš gyvenime nebūčiau pagalvojęs ieškoti restorano tokioje Vilniaus vietoje. Ne tik virš...

Parama būstui įsigyti: daugelis net nežino, kad jau dabar gali ją gauti (135)

Viena iš trijų Idėjų Lietuvai – padėti jaunoms šeimoms įsigyti būstą. Vyriausybės...

Pratęsimą išplėšę rusai tapo olimpiniais ledo ritulio čempionais nuo triumfo vokiečius skyrė minutė (1137)

Olimpiniame ledo ritulio turnyre vokiečių pasaka galėjo suspindėti olimpiniu auksu ir juos nuo...

Pribloškiančios istorijos: kas iš tiesų vyksta oligarchų medžiotojų mokymuose (289)

Politiko Aleksejaus Navalno tyrimo apie galimas bendras vicepremjero Sergejaus Prichodkos ir...

Suomijoje miško medelynų įsigiję lietuviai: mažėja darbo jėgos (88)

Lietuviško kapitalo įmonė „Skogran“ privatizavimo konkurse įsigijo trijų valstybinių...

Vietoje brangių viešbučių – originali alternatyva keliautojams (35)

Įsivaizduokite. Šiltas mobilus namelis kalnų slidinėjimo trasoje. Arba paplūdimio kabina...

Lietuvos rinktinė nustebino: bendroje Pjongčango olimpiados įskaitoje – kartu su Šiaurės Korėja tikslus įvykdė? (25)

Sekmadienį Pjongčange baigėsi XXIII žiemos olimpinės žaidynės. Jos, jau aštuntos iš eilės,...

Bioritmų testas: per 5 minutes sužinokite savo chronotipą ir idealų dienos režimą (6)

Garsus JAV gydytojas somnologas Michaelas Breusas išskiria keturis pagrindinius chronotipus:...

Kaip pačiam paruošti žemę pomidorų daigams (14)

Daugeliui kuo puikiausiai žinoma, kad norint džiaugtis gausiu pomidorų derliumi būtina paruošti...