Savo feisbuko paskyroje įvairias prekes ir paslaugas girianti Monika Šalčiūtė sulaukė įspėjimo.
Monika Šalčiūtė
© DELFI / Domantas Pipas

Valstybinė vartotojų teisių apsaugos tarnyba (VVTA), gavusi skundą, kreipėsi į feisbuko žvaigždę ir įspėjo ją dėl galimo vartotojų klaidinimo, rašo 15min.lt.

„Tais atvejais, kai yra grėsmė, kad vartotojai reklaminio įrašo socialiniame tinkle „Facebook“ nesuprastų kaip reklamos, toks įrašas būtų pažymėtas žodžiu „Reklama“, – rašoma VVTA rašte.

Į tarnybą kreipėsi kaunietis Algirdas Niuniavas su prašymu išaiškinti, ar M.Šalčiūtė neskleidžia galimai paslėptos reklamos. Jis tarnybai išsiuntė 17 nuotraukų iš M.Šalčiūtės paskyros, kur susidaro įspūdis, kad žvaigždė už atlygį reklamuoja prekes.

Kaunietis įsitikinęs, kad M.Šalčiūtė savo įrašuose reklamą pateikia kaip asmeninę vartotojo nuomonę.

DELFI anksčiau skelbė, kad po to, kai Lietuvos bankas viešai pabarė feisbuko žvaigždę Agnę Jagelavičiūtę, dar kartą buvo atkreiptas dėmesys į dviprasmišką situaciją, kad nors socialinių tinklų įtaka reklamos rinkai vis auga, kitiems taikomos taisyklės čia negalioja. Bet kuriam kitam žiniasklaidos kanalui – televizijai, radijui, žurnalui ar interneto portalui – už paslėptą reklamą grėstų teisinė atsakomybė. Tačiau kai prekę ar paslaugą giria feisbuko žvaigždė, laikomasi principo, kad vartotojai patys supranta, jog jai už tai buvo atsilyginta.

Teoriškai visiems rinkos dalyviams galioja tie patys įstatymai, tad, jei paslėpta reklama yra draudžiama (tai nurodyta Lietuvos Respublikos reklamos įstatymo 8 straipsnyje), ji draudžiama visiems. Tame pačiame įstatyme minima: jeigu tikėtina, kad reklamos vartotojai visuomenės informavimo priemonėje skleidžiamos reklamos dėl jos pateikimo formos gali neatpažinti, tokia reklama turi būti pažymėta žodžiu „Reklama“.

Jei šiam reikalavimui nusižengiama, tai pastebėję vartotojai gali kreiptis į Valstybinę vartotojų teisių apsaugos tarnybą (VVTAT) arba ji pati gali pradėti tyrimą savo iniciatyva. Tačiau, panašu, tokie pažeidimai užkliūva itin retai. VVTAT skaičiuoja 2015 m. vieną kartą, o 2016 m. – du kartus nustačiusi, jog buvo pažeistos Lietuvos Respublikos reklamos įstatymo 8 straipsnio nuostatos ir bendrovėms buvo skirtos ekonominės sankcijos.

Interneto žiniasklaidos asociacijos pirmininkė Aistė Žilinskienė sakė, kad tokių reklamos formų kaip reklama per socialinių tinklų žvaigždes stiprėjimas kelia naujų iššūkių teisiniam reguliavimui ir priežiūros institucijoms: „Kaip pasižiūrėsi, vadinamųjų influencerių skelbiami reklaminiai įrašai niekuo nesiskiria nuo rinkodaros tekstų turinio ar tų pačių užsakomųjų straipsnių tradicinėje žiniasklaidoje. Esminis dalykas – iš kur atsirado intencija, kas yra publikacijos iniciatorius. Kai kalbame apie turinio rinkodarą ar užsakomuosius straipsnius, įstatymas reikalauja, kad tai būtų aiškiai pažymėta ir visi suprastų, jog šitai gimė ne dėl redakcijos iniciatyvos. Kai žiūrime įrašus socialiniuose tinkluose, mes to nežinome. Aš ir pati labai dažnai pasipiktinu žiūrėdama, nes nežinau, ar čia iš tikrųjų žmogaus nuoširdi rekomendacija, nes jis tai pamatė, paragavo ar patyrė, ar jam kažkas už tai sumokėjo.“

Griežtai draudžiama DELFI paskelbtą informaciją panaudoti kitose interneto svetainėse, žiniasklaidos priemonėse ar kitur arba platinti mūsų medžiagą kuriuo nors pavidalu be sutikimo, o jei sutikimas gautas, būtina nurodyti DELFI kaip šaltinį.
Populiariausios nuomonės
Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

OPEC įžvelgia „didžiulį neapibrėžtumą“ naftos rinkoje

Naftą eksportuojančių šalių organizacija ( OPEC ) antradienį pažymėjo, kad po ženklaus...

„Media bitės“ įsigijo kino teatrą „Pasaka“ (1)

Žurnalą „Žmonės“ valdanti bendrovė „Media bitės“ įsigijo kino teatrą „Pasaka“...

Seimas – už griežtesnę vaistų reklamą (2)

Seimas sugriežtino vaistų ir maisto papildų reklamą bei vaistų reklamuotojų vizitus į sveikatos...

„Lietuvos ryto“ kapitalas mažinamas 2,5 mln. eurų (4)

Vieną didžiausių šalyje žiniasklaidos grupių valdančios bendrovės „Lietuvos rytas“...

„Info dienos“ žinioms vadovaus Zigmas Zaikinas (8)

Nuo gegužės 15-osios „ Info TV “ kanalo žinių tarnybos vadovu taps žurnalistas Zigmas...

Top naujienos

Apie savo ateitį prabilęs Šaras: „Žalgiris“ – elitinis Europos klubas (91)

„Sveikiname visus su čempionų titulu, sveikiname mūsų fanus. Sveikinu savo žaidėjus, kuriems...

Tėvų galvos skausmas – mažai valgantis vaikas: yra būdas, kaip tai išspręsti (40)

Kai tėvai susiduria su prastu vaikų apetitu , pasak medicinos psichologės Rūtos Vyšniauskės ,...

Orai: džiūstantiems lietaus dar teks palaukti (6)

Pavargę nuo karščių šiomis dienomis atsikvėps šiek tiek lengviau – temperatūra sumažės....

Turistų išpaikintą Europą lietuviai iškeitė į vietą, kur gavo daug dėmesio ir nemokamų vaišių (40)

Po viešnagės Teherane, kuris yra tiesiog didelis miestas ir Irano sostinė, o ne koks gilus...

„Žalgiris“ švenčia – su sirgaliais pergalės dainas traukė ir Jonas Valančiūnas (24)

Kauno „Žalgirio“ krepšininkai aštuntą kartą iš eilės ir 20 kartą istorijoje tapo...

Kane'as paskutinę akimirką išplėšė Anglijos rinktinei pergalę dvikovoje su Tunisu (151)

Anglijos futbolo rinktinė vos nepaslydo pasaulio čempionato starte. Garetho Southgate'o treniruojama...

Nerimas ore: pakeliui į Rostovą užsiliepsnojo Saudo Arabijos rinktinę skraidinusio lėktuvo variklis (25)

Saudo Arabijos futbolo rinktinė, Rusijos avialinijų „Rossiya“ lėktuvu keliaudama į Rostovą,...

Prieš 30 m. atrasta Cindy Crawford grožio paslaptis gelbėja ir šiandien: 52-ejų modelis atrodo tobulai (11)

Cindy Crawford supermodelių elite sukasi keletą dešimtmečių. Per tą laiką ji neabejotinai...

Lietuvos monarchijos projektas: karaliaus kandidatų sąraše nuo Ispanijos karo aviacijos aso iki veidmainio vietinio didiko (1)

1918-ųjų vasarą Lietuvos Taryba pasitiko neramiai. Vokietija ir toliau neketino leisti grupelei...

Monstru tapęs Daviesas „Žalgiriui“ nukalė 20-ą LKL čempionų titulą (299)

Kauno „Žalgirio“ krepšininkai aštuntą kartą iš eilės ir 20 kartą istorijoje tapo...