aA
Nuo 2012 m. sausio 1 d. įsigaliosiantis visiškas alkoholio reklamos draudimas yra skubotas ir reikia daugiau laiko diskusijoms su visuomene ir socialiniais partneriais apie galimas jo pasekmes.
© DELFI (A.Didžgalvio nuotr.)

Tokias nuostatas pabrėžė šiandien vykusio apskrito stalo diskusijos „Alkoholio reklama – draudimas ar savireguliacija?“ dalyviai – reklamos, žiniasklaidos, verslo, valdžios atstovai, kurie diskutavo apie alkoholio reklamos draudimo pasekmes gėrimų pramonei, žiniasklaidos ir reklamos bendrovėms, bendrai šalies ekonomikai, sakoma pranešime spaudai.

Dauguma diskusijos dalyvių pritarė, kad įstatymas dėl draudimo buvo priimtas skubotai – neatsižvelgta į verslo interesus, įstatyme daug neatsakytų klausimų. Ne tik neįvertintos ekonominės pasekmės, tačiau įvedus draudimą, iškils daug įvairių absurdiškų situacijų.
Todėl vienas iš priimtiniausių sprendimų būtų nukelti draudimo įsigaliojimą ir iš rasti daugiau laiko diskusijoms.

Lietuva – draudimų lyderė

KOMAA valdybos pirmininko Gintaro Šepučio teigimu, įvedusi alkoholio reklamos draudimą, Lietuva taps viena griežčiausiai šią sritį reguliuojančių ES valstybių – net ir itin griežtu alkoholio rinkos reguliavimu garsėjančiose Skandinavijos regiono šalyse alkoholio reklama reglamentuojama liberaliau.

Be to, draudimai smarkiai paveiks Lietuvos reklamos rinką. „Šalies reklamos rinka per trejus metus krito 50 proc. Be jokių abejonių, alkoholio reklamos draudimas nuo 2012 m. dar labiau smukdys reklamos segmentą, nes šio sektoriaus įmonės – didelis reklamos agentūrų darbdavys“, - pabrėžė reklamos agentūras vienijančios asociacijos KOMAA valdybos pirmininkas.

Siekdama išsiaiškinti alkoholio reklamos draudimo pasekmes, šiemet KOMAA atliko savo narių apklausą. Iš 17-os atsakymus pateikusių agentūrų, net 12 agentūrų 2010 m. turėjo pajamų iš alkoholio reklamos. Bendra KOMAA apklaustų agentūrų apyvarta iš alkoholio reklamos pajamų 2010 m. siekė 16,12 mln. litų. Pasak KOMAA valdybos pirmininko G. Šepučio, Lietuvos reklamos rinka stabilizuojasi, todėl tikėtina, kad 2012 m., uždraudus alkoholio reklamą, reklamos agentūros neteks panašios pajamų dalies.

„Tai būtų didelis smūgis reklamos rinkai – apklausti KOMAA nariai patvirtino, kad įsigaliojus draudimui būtų jie neteks nemažų pajamų, bus priversti atleisti dalį darbuotojų, o tai reiškia negautas pajamas į valstybės biudžetą. Dar blogiau tai, kad draudimai nuleis reklamos kokybės kartelę. Alkoholio pramonės kompanijos savotiškai diktuoja televizinės reklamos kokybės standartus – yra reikliausi ir kartu kokybiškiausias reklamas kuriantys užsakovai“, – pabrėžė G. Šeputis.


Išeitis – savireguliacija

Pasak. G. Šepučio, veiksmingesnis būdas kontroliuoti alkoholio reklamos rinką – savireguliacijos mechanizmo stiprinimas. Jau dabar šalyje veikia Lietuvos reklamos biuras, kuris veiklą grindžia Lietuvos reklamos etikos kodeksu. Lietuvos aludariai taip pat jau ne pirmi metai laikosi Aludarių garbės kodekso, kuris griežtai reglamentuoja reklaminius, marketingo ir susijusius klausimus.

„Esame pasirengę sėstis prie vieno stalo su valdžios institucijomis ir socialiniais partneriais. Lietuvos reklamos etikos kodeksą galime dar labiau griežtinti, įtraukiant daugiau aktualių nuostatų dėl alkoholio reklamos. Europos reklamos standartų aljanso išvadose teigiama, kad valdžios institucijos dažnai neturi reikiamos kompetencijos efektyviai reguliuoti rinką ir tik savireguliacijos sistema užtikrina, kad reklama būtų etiška, padori ir sąžininga“, – pažymi KOMAA vadovas.

Pralaimės lietuviška žiniasklaida

Diskusijoje dalyvavę žiniasklaidos atstovai pabrėžė, kad alkoholio reklamos draudimas neabejotinai neigiamai paveiks visas Lietuvoje registruotas žiniasklaidos priemones – kris ne tik žiniasklaidos bendrovių pajamos, tačiau ir žiniasklaidos kokybė, nes televizijos, radijo stotys, interneto ir spaudos leidiniai mažins investicijas į žiniasklaidos turinio kokybę. Be to, negavę reklamos pajamų, TV transliuotojai gali neįpirkti brangių sporto renginių transliacijų.

Pasak LNK generalinės direktorės Zitos Sarakienės, jau ir dabar TV transliacijų metu iki 23 val. alkoholio reklama negalima, tačiau ne Lietuvoje registruoti TV transliuotojai, pavyzdžiui, transliuojantys rusiškus TV kanalus, alkoholio reklamą gali transliuoti bet kuriuo paros metu.
Panaši situacija yra ir interneto žiniasklaidoje – alkoholio reklama bus uždrausta lietuviškuose interneto portaluose, tačiau ji bus galima užsienio interneto priemonėse, pavyzdžiui „Facebook“ ar „Google“, nes tai ne Lietuvoje registruotos bendrovės.

Griežtai draudžiama DELFI paskelbtą informaciją panaudoti kitose interneto svetainėse, žiniasklaidos priemonėse ar kitur arba platinti mūsų medžiagą kuriuo nors pavidalu be sutikimo, o jei sutikimas gautas, būtina nurodyti DELFI kaip šaltinį.
Įvertink šį straipsnį
Norėdami tobulėti, suteikiame jums galimybę įvertinti skaitomą DELFI turinį.
(0 žmonių įvertino)
0

Italijoje išardytas „didžiausią pasaulyje“ piratinis internetinės televizijos tinklas

Italijos pareigūnai trečiadienį pranešė padėję išardyti „didžiausią pasaulyje“...

„Apple“ mes iššūkį „Netflix“ siūlydama internetinę televiziją už 5 JAV dolerius per mėnesį (4)

JAV technologijų milžinė „Apple“ metė iššūkį didžiausiai pasaulyje vaizdo transliuotojai...

LRTK dėl autorių teisių pažeidimų nurodė blokuoti tinklalapį ldiena.lt (3)

Lietuvos radijo ir televizijos komisija ( LRTK ) trečiadienį nusprendė blokuoti prieštaringai...

„Diena Media News“ užbaigė restruktūrizavimą

Žiniasklaidos grupė „ Diena Media News “ baigė daugiau kaip ketverius metus trukusį...

„Lietuvos ryto“ TV planuoja mažinti rusiškos produkcijos kiekį (33)

„Lietuvos ryto“ žiniasklaidos grupei pardavus iki šiol jai priklaususį televizijos kanalą,...

Top naujienos

Pirko rusišką lėktuvnešį, o įsigijo nesibaigiantį galvos skausmą

Kaip ir daug kitų šalių, Indija nori įsigyti geriausių ginklų, kokių tik išgali nusipirkti....

Užkalnis: noriu, kad Vilniuje bent pusė gyventojų būtų užsieniečiai (76)

Pasakysiu dar kartą – niekas manęs taip nedžiugina, kaip tai, kad vis didesnę Lietuvos dalį...

Investavimas, kuriam užtenka vos 5 eurų – itin pamėgo emigrantai uždarbio be rizikų nebūna (32)

Iki 19 proc. metinių palūkanų, - tiek, anot specialių platformų atstovų, kurios užsiima minios...

Lapkričio išdaigos: Ukmergės rajone pasipylė baravykai (12)

Praeitą savaitę rajono miškai skardėjo žmonių balsais – jie... grybavo. Rovė ne bet kokius,...

Įspėja šiukštu nemaišyti šių dažniausiai vartojamų vaistų: galima ne tik apsinuodyti, bet ir pakenkti svarbiems organams (4)

Užklupus skausmui, peršalimui ar kitiems netikėtumams, pirmiausia puolame į savo vaistinėlę. Ten...

Naujo namo statybos: 6 klaidos, kurias daro bene kiekvienas (6)

Kol svajonė turėti namą virs realybe, teks sužinoti begalę dalykų, nes statybos – ypač...

Sekmadienis sostinėje: dviratininkų susidūrimas ir gaudynės, bėglys neblaivus vienas žmogus ligoninėje

Sekmadienio popietę, apie 14.45 val., policijai buvo pranešta, kad Vilniuje, krantinėje prie...

Tokiomis sąlygomis išgyventų ne kiekvienas lietuvis: valgo tai, ką užsiaugina patys, o parduotuvė – prabanga (67)

Keliaujantys po svečias šalis, tikrai gali pasakyti, kad kiekviena vietovė gali nustebinti ne tik...

Internete plinta pavojingas pokštas: siūlo pinigų gimusiems SSRS, o gali gauti daugiau nei špygą (309)

Gimei Sovietų sąjungoje? Gausi išmoką iš Rusijos vyriausybės apie 2,4 tūkst. eurų vertės...

Europos moterų čempionato atranka: Turkija – Lietuva tiesioginė vaizdo transliacija

Lietuvos moterų krepšinio rinktinė sekmadienio popietę Mersino mieste žaidžia antrąsias 2021...