aA
Lygių galimybių kontrolierės tarnyba sulaukia vis daugiau skundų dėl reklamų, kuriose esą išryškinami lyčių stereotipai ir žeminamos moterys. Nors grubių pažeidimų, anot kontrolierės Aušrinės Burneikienės, mažėja ir vis daugiau verslininkų ryžtasi pasikonsultuoti dėl būsimos reklamos, pažeidimai tampa įmantresni bei sunkiau patvirtinami.
„Innovation computer group“ reklama
„Innovation computer group“ reklama
© DELFI (R.Lukaitytės nuotr.)
Savo ruožtu Seimo narė socialdemokratė Birutė Vėsaitė ragina sugriežtinti reikalavimus reklamai, kad jų kūrėjai, norėdami patraukti visuomenės dėmesį, nebandytų pasinaudoti pernelyg aptakiomis įstatymo formuluotėmis.

Sunku atskirti meną nuo neskoningos reklamos

Kaip trečiadienį spaudos konferencijoje teigė A. Burneikienė, iš maždaug 80 šiemet gautų skundų daugiau nei dešimt yra dėl netinkamų reklamos klipų ar skelbimų. Jos manymu, skundų daugėja, nes visuomenė darosi nepakanti stereotipams pasiduodančiai ir kurios nors lyties (dažniausiai dailiosios) orumą žeminančiai reklamai.

Pasak kontrolierės, prieš pradėdami reklamos kampaniją verslininkai dažnai paprašo įvertinti klipą ar skelbimą, o sulaukę kritikos atsisako nekorektiškų palyginimų, pavyzdžiui, su gyvūnais ar daiktais.

Be to, esą mažėja grubių pažeidimų, tačiau jie tampa vis įmantresni, kuomet laviruojama tarp dviprasmybės, ir įvertinti, ar tai yra menas, ar įstatymų pažeidimas.

A. Burneikienė pripažino, kad reklamų kūrėjai vis dar neatsisako stereotipų ir nuogo kūno vaizdavimo.

Stereotipiškai vaizduojami moterų ir vyrų vaidmenys visuomeniniame gyvenime, moters įvaizdis dažnai pateikiamas vulgariai, ji pristatoma kaip sekso objektas, nors tai dažniausiai nėra susiję su reklamuojamu produktu.

“Reklamos versle gyvuoja dėsnis “išgyvenk arba numirk”, - esamą situaciją lakoniškai paaiškino kontrolierė.

Vieni laužo stereotipus, kiti juos eksploatuoja

Ji priminė keletą tyrimų, kurių metu įvairios reklamos buvo pripažintos pažeidžiančios įstatymus. Pavyzdžiui, tarnyba nusprendė, kad bendrovės „Innovation computer group“ reklama, kurioje vaizduojama besilaukianti moteris nuotakos drabužiais, du nešiojamieji kompiuteriai ir mobiliojo interneto kortelė bei šūkis „Imi 1 gauni 2“, žemina ir menkina moterį.

Lietuvos reklamos biuro Arbitražo komisija taip pat nustatė, kad ši reklama pažeidžia Reklamos etikos kodekse numatytas reklamos nusprendė nuostatas.

Abejonių buvo sukėlusi ir bendrovės „Ragutis“ gaminamo sidro „Fizz“ reklama, kurioje moteris už pavadėlio vedasi keturiomis ropojantį pusnuogį vyrą.

Skandalu virto ir „Pramogų banko“ lankstinukas. Jame skelbiama 10 populiariausių Lietuvoje merginų vardų, o šalia palikta vieta įrašyti telefono numerį. Kitoje skrajutės pusėje yra pateiktas anglų-lietuvių kalbų žodynėlis, kuriame pateiktos frazės: „koks tavo vardas“, „aš tave myliu“, „eime pašokti“ ir panašios.

Nevienareikšmių vertinimų sulaukė kazino reklama, kurioje moters krūtys apjuostos centimetru, o greta parašyta “1 m”. Kūrėjai teisinosi, esą tai reiškia “vieni metai”, tačiau, pasak A. Burneikienės, tai galima skaityti ir kaip “vienas metras”.

Kontrolierė paminėjo ir silikono reklamą, kurioje – apnuogintos moters krūtys užrašas “Užpildo gerai”, dainininko Milano fotosesiją, kurioje jis už pavadėlių laiko keturias nuogas moteris. Kilus pasipiktinimui, šios nuotraukos taip ir nepapuošė atlikėjo albumo viršelio.

Abejonių kelia ir reklamos, kuriose galimai įžeidžiami vyrai. Pavyzdžiui, miškų urėdijos reklama, kurioje mergaitė į didelę krūvą pila šiukšles, kurių pribarstė “negeri dėdės”. “Atseit tetos nebarsto”, - komentavo A. Burneikienė.

Vyrai neigiamai įvertino ir socialinę reklamą “Pirkti moterį gėdinga”, kurioje pro kelnių užtrauktuką kyšo kaklaraištis – esą perkamos ir vyrų seksualinės paslaugos. Tačiau, kaip pabrėžė A. Burneikienė, statistika rodo, jog moterų prostitucija yra paplitusi kur kas labiau nei vyrų.

Kai kuriose reklamose, anot A. Burneikienės, laužomi lyčių stereotipai. Pavyzdžiui, prekybos tinklo "Rimi" reklamoje vaizduojamas tėvas su kūdikiu, kuris, vos pradėjęs vaikščioti, siekia apelsinų.

Dėl moterų įvaizdžio reklamoje susirūpino ir ETPA

Anot B. Vėsaitės, Lietuvoje galiojantys reikalavimai reklamai yra pernelyg aptakūs, todėl jų kūrėjai gali nesunkiai surasti spragų.

Reklama, be kita ko, draudžiama, jei joje pažeidžiami visuomenės moralės principai. “Ką tai reiškia “moralės principai” – dažnai negali žinoti, ar pažeidei, ar ne. Manau, kad rudens sesijoje kai ką teks patikslinti”, - spaudos konferencijoje kalbėjo socdemė.

Kaip sektiną pavyzdį A. Burneikienė paminėjo Vengrijoje galiojantį draudimą reklamoje vaizduoti apnuogintas krūtis ar sėdmenis.

B. Vėsaitė birželio pabaigoje dalyvavo Europos Tarybos Parlamentinės Asamblėjos (ETPA) sesijoje Strasbūre, kur buvo priimta rezoliucija “Dėl moterų vaizdavimo reklamoje”.

Šiame dokumente pažymėta, kad moteris reklamoje yra suvulgarinama, sudaiktinama, pateikiama kaip sekso objektas. Toks įvaizdis esą visiškai neatitinka moters padėties šiuolaikinėje visuomenėje ir diskriminuoja, žeidžia ją bei žemina jos orumą. Be to, toks moters vaizdavimas dažnai neturi ryšio su reklamuojamu produktu.

Anot ETPA, reklamoje grįžtama prie senų klišių, pavyzdžiui, moteris vaizduojama kaip virėja, namų šeimininkė. Vyrams skirti produktai neretai siejami su geidžiamu moters kūnu, o moterims – su norimu įvaizdžiu. Moterys reklamose vaizduojamos kaip modeliai ar vyrų partnerės.

Tokios reklamos esą daro didelę žalą mažiems vaikams, kurie nėra psichologiškai pasiruošę atskirti realybę nuo jos įvaizdžio. Pavyzdžiui, reklama gali turėti žalingą poveikį mergaitėms, kurios, svajodamos apie reklamoje matytą modelio figūrą, suserga anoreksija.

Todėl ETPA, be kita ko, ragina visas valstybes nares taip pakeisti nacionalinę teisinę bazę, kad būtų neįmanomas diskriminuojantis ir žeminantis moters vaizdavimas reklamoje.

www.DELFI.lt
Griežtai draudžiama DELFI paskelbtą informaciją panaudoti kitose interneto svetainėse, žiniasklaidos priemonėse ar kitur arba platinti mūsų medžiagą kuriuo nors pavidalu be sutikimo, o jei sutikimas gautas, būtina nurodyti DELFI kaip šaltinį.
|Populiariausi straipsniai ir video
Įvertink šį straipsnį
Norėdami tobulėti, suteikiame jums galimybę įvertinti skaitomą DELFI turinį.
(0 žmonių įvertino)
0

Naujas LRT įstatymas: valdysena nepakeista, įsteigta etikos kontrolieriaus pareigybė (9)

Seimas ketvirtadienį priėmė naują Lietuvos nacionalinio radijo ir televizijos įstatymo...

Dėl koronaviruso pandemijos smarkiai pablogėjo žurnalistų darbo sąlygos visame pasaulyje (13)

Dėl koronaviruso pandemijos visame pasaulyje suprastėjo naujienų reporterių darbo sąlygos,...

„Facebook“ intensyvina kovą su klaidinama informacija apie COVID-19 (3)

Socialinis tinklas „Facebook“ ketvirtadienį paskelbė, kad daugelis vartotojų matys...

Latvija televizijos PBK savininkės reikalauja užtikrinti būtiną latviškų naujienų paketą

Latvijos nacionalinė elektroninių žiniasklaidos priemonių taryba (NEPLP) pareikalavo Baltijos...

Geopolitinių naujienų gigantas „Foreign policy“ – nuo šiol „Delfi Plius“ (10)

Nuo šiol „Delfi Plius“ rasite ne tik „Bloomberg“, „The Economist“ ir „Harvard Business...

Top naujienos

Karštieji koronaviruso taškai: situacija Raseiniuose 10 kartų blogesnė nei visoje šalyje (109)

Lietuvoje per praėjusią parą buvo nustatytas rekordinis naujų koronaviruso atvejų skaičius –...

Netikėtas proveržis beveik 20 metų strigusioje Daškevičiaus byloje: sulaikyti trys asmenys įtariami rezonansinės žmogžudystės organizavimu į teismą atvestas Rolandas Dromantas (122)

Gerai informuotų šaltinių teigimu, vakar ne tik Kaune, bet ir kituose Lietuvos miestuose vyko...

Nausėda: jei būtų užkliudyta tik Diana Nausėdienė ar aš pats, nereaguočiau (398)

Prezidentas Gitanas Nausėda ketvirtadienį feisbuke sureagavo į viešojoje erdvėje kilusį...

Ekspertai: spartus Lietuvos visuomenės senėjimas tampa praeitimi (24)

„ Investuok Lietuvoje “ atlikto tyrimo duomenimis, Lietuvos visuomenė senėja greičiau nei bet...

Tragiška 5 automobilių avarija Vilniuje: dvi moterys žuvo, sužaloti dar 4 asmenys (235)

Bendrasis pagalbos centras informavo, kad Vilniuje įvyko baisi avarija . Pirminiais duomenimis,...

Apie slaptą inauguraciją prabilo pats Lukašenka: lenkų ar lietuvių neprivalom informuoti (249)

Aliaksandras Lukašenka pareiškė, kad jo slapta inauguracija – tik Baltarusijos vidaus reikalas....

Rekordinis naujų COVID-19 atvejų skaičius Lietuvoje: per parą patvirtinti 138 susirgimai Lietuvoje liepsnoja koronaviruso židiniai: Radviliškį vejasi Šiauliai (778)

Lietuvoje užfiksuotas per parą nustatytų naujų koronaviruso susirgimų rekordas – net 138 atvejai.

Aktorius Rolandas Kazlas oficialiai išsiskyrė su žmona Sigita (18)

Trečiadienį pranešta, kad po ilgų santuokos metų skiriasi aktorius Rolandas Kazlas ir jo...

Išanalizavo moterų ir vyrų darbo užmokesčio atotrūkį Lietuvoje: kada moterys pažeidžiamos labiausiai

Moterys Lietuvoje vidutiniškai vis dar uždirba mažiau nei vyrai – atlyginimų atotrūkis 2019...

Profesorius Kėvalas apie Lietuvoje ypač paplitusią infekciją: ją nešioja apie 10 proc. visuomenės (4)

Jeigu vaiko imuninė sveikata bus stipri, jis nesusirgs meningokokine B tipo infekcija . Skiepus...

|Maža didelių žinių kaina