aA
Lygių galimybių kontrolierės tarnyba sulaukia vis daugiau skundų dėl reklamų, kuriose esą išryškinami lyčių stereotipai ir žeminamos moterys. Nors grubių pažeidimų, anot kontrolierės Aušrinės Burneikienės, mažėja ir vis daugiau verslininkų ryžtasi pasikonsultuoti dėl būsimos reklamos, pažeidimai tampa įmantresni bei sunkiau patvirtinami.
„Innovation computer group“ reklama
„Innovation computer group“ reklama
© DELFI (R.Lukaitytės nuotr.)
Savo ruožtu Seimo narė socialdemokratė Birutė Vėsaitė ragina sugriežtinti reikalavimus reklamai, kad jų kūrėjai, norėdami patraukti visuomenės dėmesį, nebandytų pasinaudoti pernelyg aptakiomis įstatymo formuluotėmis.

Sunku atskirti meną nuo neskoningos reklamos

Kaip trečiadienį spaudos konferencijoje teigė A. Burneikienė, iš maždaug 80 šiemet gautų skundų daugiau nei dešimt yra dėl netinkamų reklamos klipų ar skelbimų. Jos manymu, skundų daugėja, nes visuomenė darosi nepakanti stereotipams pasiduodančiai ir kurios nors lyties (dažniausiai dailiosios) orumą žeminančiai reklamai.

Pasak kontrolierės, prieš pradėdami reklamos kampaniją verslininkai dažnai paprašo įvertinti klipą ar skelbimą, o sulaukę kritikos atsisako nekorektiškų palyginimų, pavyzdžiui, su gyvūnais ar daiktais.

Be to, esą mažėja grubių pažeidimų, tačiau jie tampa vis įmantresni, kuomet laviruojama tarp dviprasmybės, ir įvertinti, ar tai yra menas, ar įstatymų pažeidimas.

A. Burneikienė pripažino, kad reklamų kūrėjai vis dar neatsisako stereotipų ir nuogo kūno vaizdavimo.

Stereotipiškai vaizduojami moterų ir vyrų vaidmenys visuomeniniame gyvenime, moters įvaizdis dažnai pateikiamas vulgariai, ji pristatoma kaip sekso objektas, nors tai dažniausiai nėra susiję su reklamuojamu produktu.

“Reklamos versle gyvuoja dėsnis “išgyvenk arba numirk”, - esamą situaciją lakoniškai paaiškino kontrolierė.

Vieni laužo stereotipus, kiti juos eksploatuoja

Ji priminė keletą tyrimų, kurių metu įvairios reklamos buvo pripažintos pažeidžiančios įstatymus. Pavyzdžiui, tarnyba nusprendė, kad bendrovės „Innovation computer group“ reklama, kurioje vaizduojama besilaukianti moteris nuotakos drabužiais, du nešiojamieji kompiuteriai ir mobiliojo interneto kortelė bei šūkis „Imi 1 gauni 2“, žemina ir menkina moterį.

Lietuvos reklamos biuro Arbitražo komisija taip pat nustatė, kad ši reklama pažeidžia Reklamos etikos kodekse numatytas reklamos nusprendė nuostatas.

Abejonių buvo sukėlusi ir bendrovės „Ragutis“ gaminamo sidro „Fizz“ reklama, kurioje moteris už pavadėlio vedasi keturiomis ropojantį pusnuogį vyrą.

Skandalu virto ir „Pramogų banko“ lankstinukas. Jame skelbiama 10 populiariausių Lietuvoje merginų vardų, o šalia palikta vieta įrašyti telefono numerį. Kitoje skrajutės pusėje yra pateiktas anglų-lietuvių kalbų žodynėlis, kuriame pateiktos frazės: „koks tavo vardas“, „aš tave myliu“, „eime pašokti“ ir panašios.

Nevienareikšmių vertinimų sulaukė kazino reklama, kurioje moters krūtys apjuostos centimetru, o greta parašyta “1 m”. Kūrėjai teisinosi, esą tai reiškia “vieni metai”, tačiau, pasak A. Burneikienės, tai galima skaityti ir kaip “vienas metras”.

Kontrolierė paminėjo ir silikono reklamą, kurioje – apnuogintos moters krūtys užrašas “Užpildo gerai”, dainininko Milano fotosesiją, kurioje jis už pavadėlių laiko keturias nuogas moteris. Kilus pasipiktinimui, šios nuotraukos taip ir nepapuošė atlikėjo albumo viršelio.

Abejonių kelia ir reklamos, kuriose galimai įžeidžiami vyrai. Pavyzdžiui, miškų urėdijos reklama, kurioje mergaitė į didelę krūvą pila šiukšles, kurių pribarstė “negeri dėdės”. “Atseit tetos nebarsto”, - komentavo A. Burneikienė.

Vyrai neigiamai įvertino ir socialinę reklamą “Pirkti moterį gėdinga”, kurioje pro kelnių užtrauktuką kyšo kaklaraištis – esą perkamos ir vyrų seksualinės paslaugos. Tačiau, kaip pabrėžė A. Burneikienė, statistika rodo, jog moterų prostitucija yra paplitusi kur kas labiau nei vyrų.

Kai kuriose reklamose, anot A. Burneikienės, laužomi lyčių stereotipai. Pavyzdžiui, prekybos tinklo "Rimi" reklamoje vaizduojamas tėvas su kūdikiu, kuris, vos pradėjęs vaikščioti, siekia apelsinų.

Dėl moterų įvaizdžio reklamoje susirūpino ir ETPA

Anot B. Vėsaitės, Lietuvoje galiojantys reikalavimai reklamai yra pernelyg aptakūs, todėl jų kūrėjai gali nesunkiai surasti spragų.

Reklama, be kita ko, draudžiama, jei joje pažeidžiami visuomenės moralės principai. “Ką tai reiškia “moralės principai” – dažnai negali žinoti, ar pažeidei, ar ne. Manau, kad rudens sesijoje kai ką teks patikslinti”, - spaudos konferencijoje kalbėjo socdemė.

Kaip sektiną pavyzdį A. Burneikienė paminėjo Vengrijoje galiojantį draudimą reklamoje vaizduoti apnuogintas krūtis ar sėdmenis.

B. Vėsaitė birželio pabaigoje dalyvavo Europos Tarybos Parlamentinės Asamblėjos (ETPA) sesijoje Strasbūre, kur buvo priimta rezoliucija “Dėl moterų vaizdavimo reklamoje”.

Šiame dokumente pažymėta, kad moteris reklamoje yra suvulgarinama, sudaiktinama, pateikiama kaip sekso objektas. Toks įvaizdis esą visiškai neatitinka moters padėties šiuolaikinėje visuomenėje ir diskriminuoja, žeidžia ją bei žemina jos orumą. Be to, toks moters vaizdavimas dažnai neturi ryšio su reklamuojamu produktu.

Anot ETPA, reklamoje grįžtama prie senų klišių, pavyzdžiui, moteris vaizduojama kaip virėja, namų šeimininkė. Vyrams skirti produktai neretai siejami su geidžiamu moters kūnu, o moterims – su norimu įvaizdžiu. Moterys reklamose vaizduojamos kaip modeliai ar vyrų partnerės.

Tokios reklamos esą daro didelę žalą mažiems vaikams, kurie nėra psichologiškai pasiruošę atskirti realybę nuo jos įvaizdžio. Pavyzdžiui, reklama gali turėti žalingą poveikį mergaitėms, kurios, svajodamos apie reklamoje matytą modelio figūrą, suserga anoreksija.

Todėl ETPA, be kita ko, ragina visas valstybes nares taip pakeisti nacionalinę teisinę bazę, kad būtų neįmanomas diskriminuojantis ir žeminantis moters vaizdavimas reklamoje.

www.DELFI.lt
Griežtai draudžiama DELFI paskelbtą informaciją panaudoti kitose interneto svetainėse, žiniasklaidos priemonėse ar kitur arba platinti mūsų medžiagą kuriuo nors pavidalu be sutikimo, o jei sutikimas gautas, būtina nurodyti DELFI kaip šaltinį.
Įvertink šį straipsnį
Norėdami tobulėti, suteikiame jums galimybę įvertinti skaitomą DELFI turinį.
(0 žmonių įvertino)
0

PVM grobstytojams siūloma didinti baudas (3)

Grupė parlamentarų siūlo didinti baudas už vengimą mokėti pridėtinės vertės mokestį ( PVM )...

„Ekspress Group“ ketvirčio pelnas išaugo daugiau nei dvigubai (8)

Atsigavusi reklamos rinka ir mažėjantis pandemijos poveikis gerina Ekspress Grupp “, valdančios...

Prancūzija „Google“ skyrė 1,1 mln. eurų baudą (4)

„ Google Ireland“ ir „Google France“ sutiko sumokėti 1,1 mln. eurų baudą Prancūzijai po...

Lenkijoje privatūs TV kanalai išjungė parai transliacijas

Trečiadienį daugybė lenkų nepamatė ar neišgirdo savo pamėgtų programų, transliuojamų kai...

„Euronews“ dėl pandemijos atleis darbuotojų (1)

Naujienų kanalas „Euronews“ trečiadienį paskelbė apie planus dėl COVID-19 krizės ir jos...

Top naujienos

Liūdnos žinios: Kaune kovojama dėl COVID-19 sergančio naujagimio gyvybės Kauno klinikų reanimacijoje gydomi du vaikai (655)

Medikų nerimas auga: reanimacijoje vis daugiau koronavirusu sergančių vaikų. LNK žinios praneša,...

Plakatą Nausėdai JAV iškėlusi lietuvė: mūsų yra visame pasaulyje (639)

Plakatą „Nausėda yra homofobas“ iškėlusi mergina yra lietuvė Eglė Malinauskaitė . 21 metus...

Brutualiu žinomos prodiuserės nužudymu kaltinamas žurnalistas išsidavė itin išsamiais įvykio aprašymais (8)

39 metų televizijos prodiuserė iš Prancūzijos Sophie Toscan du Plantier ramiame Airijos regione...

Pristatė, kaip artimiausiu metu keisis pensijos Lietuvoje: nėra viskas jau taip gerai (310)

Rugpjūčio mėnesį socialinės apsaugos ir darbo ministrė Monika Navickienė pristatė, kaip...

Pats garsiausias ir paslaptingiausias klubas Berlyne: ką jie ten taip slepia? (12)

Berlynas – 100% pats išskirtiniausias miestas Europoje, turintis unikalią aurą, kurios...

Agnė Kulitaitė | D+

Agnė Kulitaitė: iki kominių pasivažinėjimų vidury dienos nueinamas labai ilgas kelias (2)

Pastarojo laiko įvykiai tik dar kartą patvirtino, jog net ir šiais neramiais laikais konstantų vis...

Čmilytei-Nielsen nepavyko sužinoti, kiek Seimo narių turi imunitetą: duomenų nepateikė viena frakcija (124)

Seimo pirmininkėi Viktorijai Čmilytei-Nielsen užklausus frakcijų, kiek parlamentarų turi...

Gražiausia pasaulio lengvaatlete tituluojama vokietė bėgimo takelį išmainė į podiumą (44)

22 metų Alica Schmidt buvo per žingsnį nuo savo didžiausios gyvenimo svajonės, tačiau jos...

Prie PGR testų – eilės: ką daryti, pajutus pirmuosius COVID-19 simptomus ir ko Karštoji linija neregistruoja (126)

Skelbiama, kad daugelyje savivaldybių, norint mobiliajame punkte užsirašyti COVID-19 testui ,...

Vitalija Guobė | D+

Mano vyras – švelnus pūkelis. Ar jis gėjus?

Siaubo istorijų apie vedusius vyrus, kurie po dvidešimties ar kažkiek metų prisipažino esą...