aA
„Macy's“ milžiniški Padėkos dienos parado balionai – ne vienintelis dalykas, kuris šį savaitgalį gali neišlaikęs įtampos sprogti. „Juodojo penktadienio“ (angl. Black Friday) išpardavimai taip pat sulaukia pernelyg daug dėmesio – pamirštant, kad mažmenininkams šventinis sezonas yra maratonas, o ne sprintas.
Juodasis penktadienis
© Reuters / Scanpix

Vartojimo orgija – kas ir yra „Juodasis penktadienis“ – vis dar traukia pirkėjus, tačiau konkrečios dienos aktualumas nyksta, nes prekybos sezonas šiais laikais tęsiasi nuo savaitės prieš Heloviną iki pat Kūčių vakaro. Mažmenininkai, tokie kaip „Walmart Inc.“ ir „Best Buy Co.“, kasmet stumteli pradžios datą į priekį, kad priviliotų ankstyvuosius paukščius, o besidauginantys internetiniai pardavėjai atidėliotojams leidžia tempti gumą iki paskutinės minutės.

Vyriausybės renkami mažmeninės prekybos duomenys prieštarauja tam, kas iš tiesų vyksta parduotuvėse, taigi taip ir peršasi mintis, kad „Juodojo penktadienio“ laikai jau praėjo.

Šiųmetinis „Juodasis penktadienis“ „greičiausiai sukels daugiau triukšmo nei atgarsio“, interviu sakė „Wells Fargo Securities“ vyresnioji ekonomistė Sarah House. „Prekybos sezonas plačiai išsiskleidė.“

Juodasis penktadienis
Juodasis penktadienis
© Reuters / Scanpix


Ištisus dešimtmečius diena po Padėkos dienos buvo svarbiausia Amerikos apsipirkimo šventė, ir šiemet tikimasi, kad toje šventėje dalyvaus daugiau nei 165 milijonai žmonių, prognozuoja Nacionalinė mažmeninės prekybos federacija. Iš pirmo žvilgsnio atrodo, kad šių metų „Juodasis penktadienis“ turės dar didesnę reikšmę, nes kalendoriaus pokštas reiškia, kad lyginant su praėjusiais metais nuo Padėkos dienos iki Kalėdų bus šešiomis dienomis mažiau.

„Šiemet išpuolė labai suspaustas šventinis sezonas, – pažymėjo „Target“ generalinis direktorius Brianas Cornellas. – Prarandame vieną pilną savaitgalį, taigi mažmenininkams dabar svarbi kiekviena diena.“

„Target“ ir kiti mažmenininkai šį faktą nenuilstamai būgnija pirkėjams, apšaudydami juos reklama dar nuo tada, kai ne visi amerikiečiai buvo supirkę saldainius Helovinui. Tai padėjo pritraukti kažkiek išlaidų dar lapkričio pradžioje: daugiau nei pusė vartotojų, apklaustų NRF pirmąją šio mėnesio savaitę, jau buvo pradėję apsipirkinėti. Vidutinis amerikietis jau yra supirkęs beveik ketvirtadalį visų kalėdinių pirkinių – daugiausiai per visą NRF tyrimų istoriją. O tai reiškia, kad mažiau dolerių lieka „Juodajam penktadieniui“.

Juodasis penktadienis
Juodasis penktadienis
© PA / Scanpix


Skaitmeninė alternatyva

Žinoma, ne visi trokšta valkiotis po parduotuves. Tingiems ar užimtiems vartotojams „Juodojo penktadienio“ internetinė prekyba suteikia malonią alternatyvą: kam šalti eilėse ir grūstis minioje?

Be to, skirtingai nuo pirmųjų elektroninės komercijos dienų, kai užsakymai turėdavo būti atlikti likus keliomis savaitėmis iki Kūčių, šiuolaikiniai mažmeninės prekybos tinklai leidžia padėti dovanas po eglute praėjus vos kelioms valandoms nuo jų įsigijimo – o dažnai ir su nemokamu pristatymu.

Tą siūlo ne tik „Amazon.com“: pavyzdžiui, „Target“ tvirtina, kad per ateinančias penkias savaites įvykdys daugiau internetinių užsakymų nei per visus 2015 metus.

Juodasis penktadienis
Juodasis penktadienis
© Sipa / Scanpix


Taigi „Juodasis penktadienis“ nebūtinai turės naudos iš trumpesnio sezono: „Deloitte“ apklausa parodė, kad amerikiečiai greičiausiai perkels apsipirkimą į gruodį, pirkdami tiek pat arba daugiau nei pernai. Paskutinių raundų nugalėtojais greičiausiai vėl taps mažmenininkai, kaip antai „Walmart“, „Target“ ir „Best Buy“, kurie visus metus susišluoja tą rinkos dalį, kurią pražiopso atsiliekantys pramonės sektoriai.

Be abejo, dalis nuolaidų išalkusių vartotojų ir toliau liks ištikimi „Juodajam penktadieniui“. NPD duomenimis, 17 proc. vartotojų planuoja pradėti šventinį apsipirkimą būtent per „Juodąjį penktadienį“. Jie tai darys dėl daugelio priežasčių, įskaitant tradicijas, norą pabūti su šeima ar kaip tik – norą pasprukti iš namų, išvengiant nuobodžių diskusijų apie politiką ir apkaltos procesą Vašingtone.

Įvertink šį straipsnį
Norėdami tobulėti, suteikiame jums galimybę įvertinti skaitomą DELFI turinį.
(12 žmonių įvertino)
3.0000

„H&M“ išbando naują veiklą: drabužius nuomoja (19)

Mados industrijai susiduriant su vis griežtesne kritika dėl atliekų ir taršos, „Hennes &...

„Tesla“ milžiniška gigagamykla Šanchajuje

Įmonės „Tesla“ įkūrėjas Elonas Muskas ruošiasi per rekordiškai trumpą laiką paleisti...

Įvykiai Italijoje atidengia šalies bėdas: nė negali skirti pinigų (31)

Sugriuvus viadukui šiaurės vakarų Italijoje tapo akivaizdu, kad šalis nesugeba tvarkytis su savo...

Leonidas Beršidskis: britų monarchijai reiktų rimtai susimąstyti (22)

Ar gali karališkosios šeimos nariai būti atleisti? Po skandalingo interviu per visuomeninį...

Ekonomistai sunerimę: valgyti darosi vis brangiau (126)

Didžiausiose besivystančiose pasaulio rinkose maisto kainos sparčiai auga: ištisus mėnesius...

Top naujienos

Henrikas Daktaras nenori kalėti iki gyvenimo galo: skyrė teismui emocijų kupiną kreipimąsi (154)

Kauno šešėlinio pasaulio lyderiu anksčiau vadintas Henrikas Daktaras, pravarde Henytė prašo...

Kručinskienė apsisprendė: išsikrausto (153)

Eglė ir Gintaras Kručinskai pagaliau sutiko – išsikraustys į Kauno miesto savivaldybės...

Asfaltuojama prezidentės Grybauskaitės namų gatvė: kainą perpus pasidalino gyventojai ir savivaldybė (208)

Vasarą kadenciją baigusios prezidentės Dalios Grybauskaitės namų gatvėje vyksta asfaltavimo...

Linas Kojala. NATO: namai – pragarai, be namų negerai (9)

„Pusryčiai su Donaldu Trumpu ir omletas buvo puikūs – juk amerikiečiai už viską...

Paskelbta manekenės Didžiūnaitytės tragiškos žūties ikiteisminio tyrimo pabaiga: 18 tomų medžiagos - 64 asmenų liudijimai (60)

Po beveik pusę metų trukusio ikiteisminio tyrimo procesinių sprendimų teisėtumo kontrolės etapo...

Konservatoriai Skvernelį apkaltino nepagarba Seimui (214)

Nors pirmadienį premjeras Saulius Skvernelis grįžo į darbą po laikino nedarbingumo, tačiau...

Daržovių ir makaronų patiekalas – pasigaminkite ir pamatysite, kaip bus skanu

Šiandien jums sveiko maisto gamybos studijos „Good Food Studio“ įkūrėja Aistė Švetkauskė...

Įvardijo labiausiai paplitusią parazitinę ligą Lietuvoje: užsikrėsti labai paprasta

Užkrečiamųjų ligų ir AIDS centro ( ULAC ) duomenimis, per dešimt šių metų mėnesių...

Trūko lažybų pūlinys: iš A lygos išmesti pajūrio klubai, skirtos masinės diskvalifikacijos (28)

17 įtartinų rungtynių A lygoje ir dar 8 – antrame pagal pajėgumą divizione. Realias kovas...

„Čepkelių nealkoholinė netrauktinė“ laukia verdikto (10)

Narkotikų, tabako ir alkoholio kontrolės departamento ( NTAKD ) atstovai ketvirtadienį vykusiame...