aA
„Macy's“ milžiniški Padėkos dienos parado balionai – ne vienintelis dalykas, kuris šį savaitgalį gali neišlaikęs įtampos sprogti. „Juodojo penktadienio“ (angl. Black Friday) išpardavimai taip pat sulaukia pernelyg daug dėmesio – pamirštant, kad mažmenininkams šventinis sezonas yra maratonas, o ne sprintas.
Juodasis penktadienis
Juodasis penktadienis
© Reuters / Scanpix

Vartojimo orgija – kas ir yra „Juodasis penktadienis“ – vis dar traukia pirkėjus, tačiau konkrečios dienos aktualumas nyksta, nes prekybos sezonas šiais laikais tęsiasi nuo savaitės prieš Heloviną iki pat Kūčių vakaro. Mažmenininkai, tokie kaip „Walmart Inc.“ ir „Best Buy Co.“, kasmet stumteli pradžios datą į priekį, kad priviliotų ankstyvuosius paukščius, o besidauginantys internetiniai pardavėjai atidėliotojams leidžia tempti gumą iki paskutinės minutės.

Vyriausybės renkami mažmeninės prekybos duomenys prieštarauja tam, kas iš tiesų vyksta parduotuvėse, taigi taip ir peršasi mintis, kad „Juodojo penktadienio“ laikai jau praėjo.

Šiųmetinis „Juodasis penktadienis“ „greičiausiai sukels daugiau triukšmo nei atgarsio“, interviu sakė „Wells Fargo Securities“ vyresnioji ekonomistė Sarah House. „Prekybos sezonas plačiai išsiskleidė.“

Juodasis penktadienis
Juodasis penktadienis
© Reuters / Scanpix


Ištisus dešimtmečius diena po Padėkos dienos buvo svarbiausia Amerikos apsipirkimo šventė, ir šiemet tikimasi, kad toje šventėje dalyvaus daugiau nei 165 milijonai žmonių, prognozuoja Nacionalinė mažmeninės prekybos federacija. Iš pirmo žvilgsnio atrodo, kad šių metų „Juodasis penktadienis“ turės dar didesnę reikšmę, nes kalendoriaus pokštas reiškia, kad lyginant su praėjusiais metais nuo Padėkos dienos iki Kalėdų bus šešiomis dienomis mažiau.

„Šiemet išpuolė labai suspaustas šventinis sezonas, – pažymėjo „Target“ generalinis direktorius Brianas Cornellas. – Prarandame vieną pilną savaitgalį, taigi mažmenininkams dabar svarbi kiekviena diena.“

„Target“ ir kiti mažmenininkai šį faktą nenuilstamai būgnija pirkėjams, apšaudydami juos reklama dar nuo tada, kai ne visi amerikiečiai buvo supirkę saldainius Helovinui. Tai padėjo pritraukti kažkiek išlaidų dar lapkričio pradžioje: daugiau nei pusė vartotojų, apklaustų NRF pirmąją šio mėnesio savaitę, jau buvo pradėję apsipirkinėti. Vidutinis amerikietis jau yra supirkęs beveik ketvirtadalį visų kalėdinių pirkinių – daugiausiai per visą NRF tyrimų istoriją. O tai reiškia, kad mažiau dolerių lieka „Juodajam penktadieniui“.

Juodasis penktadienis
Juodasis penktadienis
© PA / Scanpix


Skaitmeninė alternatyva

Žinoma, ne visi trokšta valkiotis po parduotuves. Tingiems ar užimtiems vartotojams „Juodojo penktadienio“ internetinė prekyba suteikia malonią alternatyvą: kam šalti eilėse ir grūstis minioje?

Be to, skirtingai nuo pirmųjų elektroninės komercijos dienų, kai užsakymai turėdavo būti atlikti likus keliomis savaitėmis iki Kūčių, šiuolaikiniai mažmeninės prekybos tinklai leidžia padėti dovanas po eglute praėjus vos kelioms valandoms nuo jų įsigijimo – o dažnai ir su nemokamu pristatymu.

Tą siūlo ne tik „Amazon.com“: pavyzdžiui, „Target“ tvirtina, kad per ateinančias penkias savaites įvykdys daugiau internetinių užsakymų nei per visus 2015 metus.

Juodasis penktadienis
Juodasis penktadienis
© Sipa / Scanpix


Taigi „Juodasis penktadienis“ nebūtinai turės naudos iš trumpesnio sezono: „Deloitte“ apklausa parodė, kad amerikiečiai greičiausiai perkels apsipirkimą į gruodį, pirkdami tiek pat arba daugiau nei pernai. Paskutinių raundų nugalėtojais greičiausiai vėl taps mažmenininkai, kaip antai „Walmart“, „Target“ ir „Best Buy“, kurie visus metus susišluoja tą rinkos dalį, kurią pražiopso atsiliekantys pramonės sektoriai.

Be abejo, dalis nuolaidų išalkusių vartotojų ir toliau liks ištikimi „Juodajam penktadieniui“. NPD duomenimis, 17 proc. vartotojų planuoja pradėti šventinį apsipirkimą būtent per „Juodąjį penktadienį“. Jie tai darys dėl daugelio priežasčių, įskaitant tradicijas, norą pabūti su šeima ar kaip tik – norą pasprukti iš namų, išvengiant nuobodžių diskusijų apie politiką ir apkaltos procesą Vašingtone.

Bloomberg
Įvertink šį straipsnį
Norėdami tobulėti, suteikiame jums galimybę įvertinti skaitomą DELFI turinį.
(12 žmonių įvertino)
3.0000
Chris Kay, P R Sanjai | D+

Didžiausia vakcinų gamintoja pasaulyje patiria rimtų problemų: gaisras buvo tik pradžia

Virtinėje pasaulio šalių, nuo Bangladešo iki Nepalo ir Ruandos, kur fiksuojami koronaviruso...

Ekspertas: COVID-19 židinyje atsidūrę žmonės priėmė nepaprastai pavojingą sprendimą situaciją vadina kritine (24)

Brazilija šeštadienį pasiekė grėsmingą pusės milijono mirčių nuo COVID-19 ribą, – tai...

Lenktynėse dėl pasaulinės mokesčių revoliucijos finišo tiesiojoje galimos kliūtys

Turtingiausios pasaulio valstybės paruošė dirvą revoliucijai įmonių mokesčių sistemoje, bet...

Įspūdingus skiepijimo mastus demonstruojančioje Anglijoje – visiška sumaištis: užsimenama apie dar vieną karantiną (223)

Augantis koronaviruso infekcijos mastas Jungtinėje Karalystėje didina nesutarimus tarp oro linijų...

Rusijos „Gazprom“: avarija vamzdyne sukėlė didžiulį metano nuotėkį (77)

Didžiulis metano šleifas nustatytas kiek anksčiau birželį, kurį Rusija sieja su skubiais...

Top naujienos

Baltarusių ekspertas: Lukašenka pateko į spąstus, bus pokyčių iš Kremliaus

Kaip ir buvo žadėta, Jungtinių Valstijų prezidentas Joe Bidenas, pirmą kartą akis į akį...

Kaunui išsigandus LGBT maršo – kritikos pliūpsnis Matijošaičiui: tai atrodo neadekvačiai (308)

Kauno savivaldybės administracijai atsisakius leisti Laisvės alėja žygiuoti pirmajam miesto...

Kaunietė pristatė seksualią ir spalvingą maudymosi kostiumėlių kolekciją (19)

Prieš penkerius metus startavęs lietuvių prekių ženklas „Ms.Mermaid“ pristatė naują...

Senjorė pasijuto kaip nusikaltėlė: apsilankius banke laukė nemaloni staigmena (214)

Kur išleidžiate atlyginimą ar iš kur sąskaitoje atsirado didesnė pinigų suma nei įprastai,...

Britney Spears pripažino skausmą dėl tėčio kontrolės: kasdien verkia, yra verčiama gerti stiprius vaistus, negali susilaukti vaikų (13)

Teismo posėdžio metu pop žvaigždė Britney Spears atvirai pasisakė prieš savo tėčio Jamie...

Bilotaitė įžvelgia Baltarusijos atsakomybę: neleisime, kad per Lietuvą atsirastų nelegalios migracijos kelias atnaujinta (223)

Neteisėtiems imigrantams plūstant į Lietuvą, vidaus reikalų ministrė Agnė Bilotaitė žada...

Prieš Jonines fiksuota nematyta kaitra – ankstesnis rekordas pagerintas 3,4 laipsnio (12)

Nepaistant audros, dalyje Lietuvos birželio 23-iąją buvo fiksuoti nauji temperatūros rekordai,...

Floridoje sugriuvo dalis daugiabučio, vyksta didelė gelbėjimo operacija (5)

Floridoje ketvirtadienį paryčiais sugriuvo dalis daugiaaukščio gyvenamojo namo, pradėta didelio...

Neatlaikęs galingo Joninių lietaus Kaune subliuško futbolo maniežas (55)

Trečiadienio vakarą atgaiva tapęs lietus pridarė ir nemažai žalos. Kol šventiškai...

Joninių naktį policijai pranešta apie galimą radijo laidų vedėjo iš Baltarusijos pagrobimą Vilniuje (337)

Joninių naktį didžiausią nerimą Vilniaus policijai sukėlęs pranešimas buvo gautas apie 23.30...