aA
Nuo pat pirmųjų televizijos dienų žiūrovai palankiau vertino vaizdo įrašus, kurie yra platesni, bet žemesni – iš pradžių žiūrėdami į kampuotus televizorius, o vėliau mėgaudamiesi vaizdu plačiuose, plokščiuose skaitmeniniuose ekranuose.
Instagram
© Shutterstock

Tačiau išpopuliarėjus išmaniesiems telefonams, vis dažniau žiūrime vertikalius vaizdo įrašus, nes reklamų kūrėjai ir jauni „influenseriai“ kuria turinį, kurį galima lengvai peržiūrėti telefone, nepasukant jo 90 laipsnių kampu.

Prie naujų žaidimo taisyklių prisitaiko ir tradiciniai transliuotojai.

Vokietijos transliuotojas „ProSiebenSat.1 Media SE“ įkūrė naują verslą, skyrių „Vert“, siekdamas susirinkti dolerius už reklamą, kuri iš klasikinės televizijos migruoja į internetą. „Vert“ vaizdo įrašus verslo klientai galės peržiūrėti tokiose platformose kaip „Instagram“ (priklausančiame „Facebook“), kurio daugiau nei milijardas vartotojų jau žiūri klipus 9:16 formatu.

Šį žingsnį paskatino tai, kad „ProSieben“ mėgina atsinaujinti ir pozicionuoti save kaip multiplatforminio skaitmeninio turinio tiekėją, reaguodamas į tendenciją vaizdo įrašus žiūrėti per įvairaus formato įrenginius. Bendrovės generalinis direktorius Maxas Conze tikisi, kad šios naujovės sugeneruos ir naujų pajamų šaltinių, kompensuodamos televizijos žiūrovų gretų praretėjimą išpopuliarėjus „Netflix Inc.“ ir „Amazon.com Inc.“ siūlomam „Prime Video“.

„Instagramo populiarumas tarp jaunų žmonių pastaraisiais metais nepaprastai išaugo, – teigia „ProSieben“ vyriausioji skaitmeninių paslaugų specialistė Eun-Kyung Park. – Išmanieji telefonai 98 proc. laikomi vertikaliai, o tai reikalauja visiškai naujų istorijų kūrimo būdų.“

Vertikalus augimas

Transliuotojai visame pasaulyje išbando vertikaliąją vaizdų peržiūrą. Airijos transliuotojas RTE prieš popiežiaus Pranciškaus vizitą šį rugpjūtį parengė keletą 9:16 vaizdo įrašų ir paskelbė įvairiuose socialiniuose tinkluose. „ESPN Inc.“ pernai išleido savo populiarios programos „SportsCenter“ trumpametražę versiją, skirtą „Snapchat“. O BBC vertikalius klipus (įskaitant reklamas) savo „BBC News“ programėlėje transliuoja nuo 2016-ųjų.

Dar didesnės paskatos formatas sulaukė birželį, kai „Instagram“ pristatė IGTV – televizijos funkciją, leidžiančią vartotojams talpinti iki valandos trukmės vertikalius vaizdo klipus, juos komentuoti ir dalintis su draugais – šios funkcijos turėtų patikti tiek tinklaraštininkams, tiek įmonėms.

„ProSieben“ tikisi pritraukti daugiau kompanijų, kurios naudotųsi „Vert“ ir plačiu socialinės žiniasklaidos „influenserių“ tinklu. Interviu Eun-Kyung Park teigė, kad planuojama kurti klipus, kurie sukurtų šaršalą socialiniuose tinkluose ir padėtų reklamuoti transliuotojo kuriamas laidas, tokias kaip „Kitas Vokietijos topmodelis“ su Heidi Klum.

„Vert“ susidurs su iššūkiu pritraukti išrankių, įvairaus turinio pertekliaus išlepintų vartotojų dėmesį. Pasak Eun-Kyung Park, „ProSieben“ jau įrodė, kad gali sudominti „YouTube“ reklamuotojus, sugeneruodama daugiau nei milijardą vaizdo įrašų per mėnesį.

„Tai parodo, kad mes suprantame šį verslo modelį“, - tvirtino ji.

Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

Bloomberg ekspertas: su Vokietijos skola dedasi kažkas neaiškaus (40)

Krentantis Vokietijos vyriausybės skolos pajamingumas – klasikinės „atsitraukimo“ strategijos...

Amerikos naftos renesansas: pirmą kartą per septynis dešimtmečius JAV – gryna naftos eksportuotoja (116)

Jungtinės Valstijos praėjusią savaitę tapo grynąja naftos eksportuotoja, nutraukdama beveik...

Japonijoje neregėtas apsipirkimo vajus: garsus turtuolis už ačiū dalija 88 mln. JAV dolerių (8)

Japonijoje pirkėjai lenktyniauja tarpusavyje, kas galės greičiausiai išleisti Masayoshi‘o Sono...

Angola sausį surengs pirmąjį deimantų aukcioną (1)

Angola kitų metų sausį surengs pirmąjį šalyje deimantų aukcioną. Tai viena iš...

Sumaištis Prancūzijoje: Maskva grįžta ir gali smogti daug taikliau (353)

Emmanuelis Macronas sėkmingai išsisuko nuo kibernetinių atakų ir melagingų pranešimų, kurie...

Top naujienos

Po Naujųjų „ant popieriaus“ uždirbsime daugiau, bet kalbama apie sąmyšį

Nuo 2019 m. sausio 1-osios įsigalios priimta mokesčių reforma, o tai reiškia, kad keisis ir...

Paksą į prezidento postą vedęs Katkevičius: viskas yra taip pat, pamokų neišmokome (577)

2002 metais Lietuvoje vykę prezidento rinkimai nustebino ne vieną analitiką. Nors 2001 m. apklausos...

Pensijų pokyčiai palies visus: kitąmet reikės apsispręsti, kaip elgsimės su savo pinigais (321)

Nuo kitų metų pensijai kaupsime kitaip nei tai darėme iki šiol. Visi jaunesni nei 40 metų...

Tautvydas Marčiulaitis. Reikia pradėti be gailesčio ir labai greitai žudyti mažas kaimo mokyklas (29)

Per du metus matėme ilgai neregėtų dalykų. Mokesčių reformą, švietimo reformą bei...

Dėl Seimo pirmininko pasisakymo apie „gyvulių ūkį“ feisbukas leipsta juokais (74)

Seimo pirmininkas Viktoras Pranckietis prajuokino daugelį savo atsakymu apie „gyvulių ūkį“...

Šiltoje mero užuovėjoje – Frankenšteino eksperimentas valstybės sąskaita (55)

170 tūkst. eurų – tiek valstybei per metus atsieina sportininkų rengimo centro Druskininkuose...

Mokesčių inspekcijos vadovė: kiekviena reforma atneša sumaišties ir nerimo

Valstybinė mokesčių inspekcija ( VMI ) yra pasirengusi mokesčių pasikeitimams nuo kitų metų,...

Liudininkai pasakoja apie Strasbūre kilusią paniką: žmonės lakstė ir verkė ant tilto sužeistąjį radęs vyras: po 45 min. liovėmės gaivinti (108)

Prancūzijos policija trečiadienį tebeieško asmens, nušovusio tris žmones ir sužeidusio dar...

Žinomi keliautojai apie žiemos keliones: kur geriausia švęsti, o kur – ilsėtis (1)

Norintys Naujuosius sutikti užsienyje dar gali gauti bilietų, tik prieš keliaudami turėtų...

Kaunietis garaže slepia itin retą „Mercedes-Benz“ – tokių pasaulyje tik du (91)

„Parduosiu, jei reikės širdį ar kitą organą pirkti“, – juokiasi Stanislovas Bartkevičius,...