aA
Valstijų generaliniai prokurorai, tiriantys „Google“ veiklą, nurodo bendrovei pateikti išsamią informaciją apie savo reklamos verslą. Teksaso Keno Paxtono prokuratūra, kuri vadovauja nacionaliniam tyrimui, pirmadienį išdavė 29 puslapių teisinį reikalavimą pateikti dokumentus, su kuriuo susipažino naujienų agentūra „Bloomberg“.
„Google“
© Sputnik / Scanpix

Daugiau nei 200 direktyvų dokumente tyrėjai nurodė bendrovei iki spalio 9 dienos pateikti išsamius paaiškinimus ir dokumentus, susijusius su jos plačia internetine reklamos produktų sistema.

Rugsėjo 9 dienos dokumentas dėl dokumentų pateikimo, primenantis teismo šaukimą, buvo išduotas po to , kai 48 valstijos, Kolumbijos apygarda ir Puerto Rikas paskelbė apie antimonopolinį „Google“ veiklos tyrimą JAV Aukščiausiajame teisme Vašingtone. Prokurorai jau skelbė nagrinėjantys „Google“ reklamos praktikas, bet apie jų išsamius reikalavimus bendrovei iki šiol nebuvo skelbiama.

Remiantis dokumentu, valstijos nori gauti informaciją apie ankstesnius „Google“ reklamos technologijų įmonių įsigijimus, įskaitant „DoubleClick“ ir „AdMob“; apie jos didžiausius reklamuotojus ir leidėjus; duomenų surinkimo praktikas; kainodaros modelius, ir reklamos aukcionų rinkos funkcijas.

Dokumente ieškoma atsakymų į klausimus apie „Google“ pinigų darymo mechanizmo vadinamąją „juodąją dėžę“, prašoma išsamiai paaiškinti, kaip veikia visa sistema. Netgi ekspertams reklamos technologijų rinka gali pasirodyti sunkiai suprantama ir paini.

Procese, kurio metu reklama rodoma internetinės svetainės pasaulyje apsilankančiam žmogui, gali dalyvauti dešimtys bendrovių, jis neatsiejamas nuo daugybės aukcionų ir sandorių. „Google“ įsigudrino kontroliuoti didžiąją šio proceso dalį, ir dabar tyrėjai siekia išsiaiškinti, kiek įtakinga ji tapo šioje nišoje.

Tarp reklamuotojų ir leidėjų, svarbiausias tarpininkas yra „Google“, – interviu sakė konkurencinės tesiės ekspertas ir leidėjų konsultantas Damienas Geradinas.

Teksaso prokuratūros atstovas nesureagavo į prašymą pakomentuoti. „Google“ atsisakė komentuoti, išskyrus praėjusią savaitę pasirodžiusį „Google“ vyriausiojo juristo Kento Walkerio įrašą, kuriame teigiama, kad bendrovė sutinka bendradarbiauti su reguliuotojais ir žada įrodyti, jog ji „dalyvauja sąžiningoje konkurencinėje kovoje“.

„Google“ kontroliuoja apie 37 proc,. interneto reklamos išlaidų Jungtinėse Valstijose, aplenkdama „Facebook“, kuri valdo 22 proc. minėtos rinkos, rodo „EMarketer“ duomenys. Interneto reklama yra pagrindinis kanalas, per kurį "Google" valdanti bendrovė "Alphabet" uždirba lėšų. Bendrovė pranešė pernai uždirbusi 116,3 mlrd. JAV dolerių pajamų iš reklamos, arba 85 proc. bendrųjų pardavimų.

„Google“ – rimti nemalonumai tėvynėje: nesudaužė konkurentai, pribaigs politikai?
© Reuters / Scanpix


Valstijų prokurorai paprašė informacijos apie tai, kaip „Google“ dalijasi duomenimis su kitomis bendrovėmis ir kaip suseka reklamuotojų ir kitų asmenų dinamines charakteristikas „Google Chrome“ naršyklėje. Tai byloja ne tik apie akcentą konkurencijai reklamos rinkoje, bet ir apie galimą kišimąsi į privačius interesus.

Be informacijos užklausų, prokurorai į dokumentą įtraukė ir per šimtą atskirų prašymų pateikti dokumentus,. įskaitant išsamius reklamuotojų bei leidėjų mokėjimo už paslaugas finansinius dokumentus. Kalifornija ir Alabama yra vienintelės valstijos, kurios nedalyvauja šiame tyrime.

Bendrovės „Google“ ilgametė reklamos technologijų įmonių įsigijimo praktika leido jai sukurti produktų sistemą reklamos rinkoje. Tyrėjams rūpi žinoti, kokia buvo bendrovės pagrindinė priežastis, tuo metu nulėmusi kiekvieną iš šių įsigijinių.

Kai kuriais atvejais „Google“ buvo reikalingos bendrovės, kurios nori reklamuotis vienoje iš jos platformų, kad galėtų naudotis jos paslaugomis; taip „Google“ versdavo šias bendroves naudoti jos reklamų siūlymo sistemą, skirtą patalpinti reklaminius skelbimus „YouTube“ platformoje. Tyrėjai nori daugiau žinoti apie tokius metodus, kodėl „Google“ juos naudojo ir ar klientai yra kada dėl to skundęsi.

Dokumente dėl informacijos pateikimo taip pat prašoma pateikti duomenis apie „Google“ santykį su leidėjais ir apie tai, kaip ji nusprendžia, kokį mokestį imti iš leidėjų už kiekvieną reklaminį skelbimą, kurį jiems siunčia. Kai kurie leidėjai kritikuoja bendrovę užsiprašius pernelyg didelę sumą už reklamos patalpinimą jų svetainėse.

„Google“ įsigijimo sandorių strategija patraukė ne tik antimonopolinių reguliuotojų dėmesį, ji sulaukė pasipiktinimo ir iš garsiausių demokratų partijos įstatymų leidėjų Vašingtone, kurie tvirtina suteikę teisę technologijų milžinei kontroliuoti pernelyg didelę dalį internetinės reklamos ekosistemos dalį, taip išstumiant konkurentus.

Masačusetso valstijos senatorė ir kandidatė į prezidentus Elizabeth Warren šių metų kovą pasiūlė planą paskirti reguliuotojus išnarplioti susiliejimams, kurie, jos manymu, yra antikonkurenciniai, įskaitant ir „DoubleCick“ pirkimą. Atstovas Davidas Ciciline‘as, Rodo salos demokratas, vadovauja Kongreso vykdomam technologijų pramonės tyrimui, kuriame įstatymų leidėjai išsako atvirų abejonių, ar tik antimonopolinės institucijos nebuvo pernelyg nuolaidžios pritardamos susijungimo sandoriams.

Įvertink šį straipsnį
Norėdami tobulėti, suteikiame jums galimybę įvertinti skaitomą DELFI turinį.
(8 žmonės įvertino)
3.8750

Eksperimento dalyviai ruošiasi pirmajam pasaulyje 20 valandų lėktuvo skrydžiui (3)

Ištisus dešimtmečius keliautojai stoiškai kentėjo „džetlagą“ (angl. jet lag , ilgo...

TVF teigia, kad išaugo „staigaus ir smarkaus“ diržų veržimosi rizika (17)

Tarptautinis valiutos fondas ( TVF ) perspėjo, kad pasaulinė ekonominė rizika auga, nes centriniai...

Ekspertas: precedento neturintis Zelenskio pozicijos aiškumas net gąsdina Putinas raudonas linijas gali nutrinti (223)

Jausdama nuolatinį protestuotojų, kurie bijo „pasiduoti“ Rusijai , spaudimą, Ukrainos...

Trumpas raško savo politikos vaisius: krenta Kinijos importas ir eksportas (44)

Kinijos eksportas ir importas rugsėjį sumažėjo labiau nei buvo tikėtasi, nes galiojantys JAV...

Naujosios technologijos leidžia „Airbus“ sekti keleivių „keliones“ į tualetą (2)

Lėktuvų gamintoja siūlo lėktuvų salonų platformas, kurios yra labiau tarpusavyje susietos...

Top naujienos

Ginekologė – apie Sinickio pasirinkimą pasidaryti vazektomiją: žmonai jis padarė paslaugą (351)

Daugiau vaikų su žmona nebeplanuojantis Tomas Sinickis garsiai pareiškė, kad jam yra atlikta...

Teniso deive vadintos Suzanne Lenglen gyvenimas apgaubtas paslaptimi. Kaip ir mirtis (1)

Prieš 100 metų Suzanne Lenglen debiutavo Vimbldono turnyre ir iškart užkariavo ne tik teniso...

LNK: Kauno klinikose ligonei vietoje vaistų sulašino dezinfekcinio skysčio (306)

Absurdas Kaune – vietoje vaistų paauglei į veną sulašino dezinfekcinio skysčio, praneša LNK...

Meksikos gatvėse – tikras karas: pareigūnai puolė „El Chapo“ sūnų, gatves nusėjo aibė lavonų po mūšio Guzmanas paleistas (32)

Šiaurinėje Meksikos dalyje įvyko intensyvūs susirėmimai, kai saugumo pajėgos sučiupo vieną...

Šio vaikino situacija ypač sudėtinga: ligos atvejis Lietuvoje – toks vienintelis, o prieinamo gydymo nėra (46)

Iš Pajūrio kilęs 18-metis Jonas (vardas pakeistas dėl asmeninio šeimos noro - DELFI) vengia...

Vijūnėlės dvaras jau nugriautas, bet bauda jo savininkui tebeskaičiuojama (89)

Paskutinę šios savaitės darbo dieną Druskininkuose, Vijunėlės tvenkinio pakrantėje, kur...

Įdomiausi vandens parkai kaimyninėse šalyse

Smagiausias akimirkas vasarą patiriame prie vandens telkinių, o žiemą šiuos patyrimus galima...

Matijošaičio patarėja tapusi Meilutytė: negalvojau labai ilgai (253)

„Labai simpatiška, daug pasiekusi, žinoma plaukikė“, – atsakydamas į klausimą, kodėl į...

Bus kuo pasidžiaugti: laukia išskirtinis savaitgalis ir kitos geros naujienos (2)

Sinoptikai skelbia, kad šis rudens savaitgalis numatomas itin gražus – kai kur temperatūra kils...

Proveržis vėžio gydyme: nauja technologija net ir paslėptas vėžio ląsteles išduoda imuninei sistemai

Imunoterapijos ateityje gali tapti efektyviausiu vėžio gydymo būdu. Paprastai tariant,...