Rinkdamiesi knygas Lietuvos skaitytojai dažniausiai kliaujasi ant viršelio pateiktomis anotacijomis, draugų rekomendacijomis ir autoriaus pavarde. Tokią tendenciją atskleidė leidyklos „Alma littera“ užsakymu bendrovės „TNS-Gallup“ atliktas tyrimas.
Knygos, skaitymas, literatūra, biblioteka, knygynas
© DELFI (J.Markevičiaus nuotr.)
Kartu jis parodė, kad Lietuvoje knygas skaito vos daugiau nei pusė žmonių, tačiau ir tie patys – ne itin dažnai. 48 proc. respondentų per paskutinį pusmetį perskaitė ne daugiau kaip tris knygas, 36 proc. – nuo keturių iki dešimties, 15 proc. per tą patį laikotarpį perskaitė 11 ir daugiau knygų.

Pusės tūkstančio knygas skaitančių žmonių apklausa parodė, rinkdamiesi knygas jie labiausiai atsižvelgia į knygos anotaciją (37 proc.), draugų rekomendacijas (36 proc.) ar knygos autorių (29 proc.).

13 proc. skaitytojų svarbus žanras ar knygos tematika, tiek pat atsižvelgia į knygos seriją. Informacija spaudoje kliaujasi 9 proc., knygas pagal viršelį renkasi 7 proc., internete rastą informaciją ir kainą – po 6 proc.

Perkamiausių knygų sąrašais pasitiki 4 proc., pardavėjų rekomendacijomis – 3 proc. skaitytojų. 1 proc. perka knygynuose matomose vietose padėtus spaudinius.

Beje, skaitantys daugiau knygas paprastai renkasi pagal anotaciją ir autorių, o mažiau – pagal bičiulių rekomendacijas.

Pagal anotaciją skaitinius gerokai dažniau renkasi moterys, aukštąjį ar nebaigtą aukštąjį išsilavinimą turintys žmonės. Dar dažniau moterys, labiau išsilavinę žmonės ir 20-29 m. amžiaus asmenys pasitiki draugų rekomendacijomis.

Tuo metu vyrai ir 50-59 m. amžiaus žmonės knygas dažniau renkasi pagal žanrą ir tematiką.

„TNS-Gallup“ vasarą telefonu apklausė 501 įvairaus amžiaus, išsimokslinimo ir įvairiose vietose gyvenantį žmogų. keturi iš dešimties apklaustųjų buvo moterys.

Jaunimas knygynams duoda dar 20 metų

Šiemet panašų tyrimą atliko Jungtinės Karalystės bendrovė „Next Big Thing“. Jo metu daugiau nei 1 tūkst. suaugusių britų buvo klausiama, iš kur jie sužino apie naujas knygas, kas juos skatina pirkti vieną ar kitą spaudinį ir kitų dalykų.

Kas ketvirtas respondentas prisipažino, kad pagrindinis informacijos apie naujas knygas ir autorius šaltinis jiems yra parduotuvės – kitaip tariant, jie atkreipia dėmesį į tai, ką mato prekybos salėje. Tai labiau veikia vyrus, detektyvų, mokslinės fantastikos, poezijos ir kulinarinių knygų gerbėjus.

14 proc. paminėjo spaudoje pasirodančias apžvalgas, truputį mažiau – TV ir radijo laidas, 12 proc. – draugų ir artimųjų patarimus (dar beveik tiek pat žmonių šį šaltinį paminėjo kaip antrą svarbiausią), 9 proc. – internete randamas rekomendacijas.

Po kelis procentus apklaustųjų pasitiki reklama, įžymybių nuomone, pardavėjų ar bibliotekininkų patarimais.

Anot vieno iš tyrimo autorių Williamo Highamo, kadangi vis daugiau informacijos apie naujas knygas ir autorius į viešumą patenka per žiniasklaidą ir rinkodaros kampanijas, skaitytojai vis labiau pasitiki iš lūpų į lūpas perduodama informacija.

Klausiami, kas dažniausiai paskatina pirkti knygą, net 36 proc. britų nurodė autoriaus pavardę (tai ypač svarbu tiems, kurie dažnai perka knygas, vyresniems skaitytojams, škotams, kriminalinių ir istorinių romanų, poezijos gerbėjams).

Ketvirtadalis respondentų perka knygas, kurios jiems atrodo panašios į patinkančius skaitinius. Tik po 7 proc. nurodė viršelį ir ant jo pateiktą anotaciją, po 4 proc. – įdomius pirmuosius puslapius, draugų ar artimųjų rekomendacijas, po 2 proc. – autoriaus ar įžymybės rekomendaciją, pavadinimą ir tai, kad knyga yra perkamiausiųjų sąraše.

Tyrimas atskleidė, kad knygų pirkėjai vis mažiau pasitiki žodinėmis rekomendacijomis. 2005 m. panašų tyrimą atliko „Book Marketing Ltd“. Tuomet draugų nuomonė apie skaitinius buvo svarbi net kas ketvirtam žmogui.

Perkant knygą kaina paprastai nėra lemiantis faktorius, - ji svarbi tik 4 proc. apklaustųjų. Tačiau kone pusė respondentų prisipažino, kad pirktų daugiau knygų, jei jos būtų pigesnės. Kaina būna aktuali, kai knyga perkama dovanai, taip pat tiems, kurie jų perka daug. Kita vertus, maža kaina dažnai paskatina knygą įsigyti tuos, kurie beveik neskaito.

Į klausimą, kaip elgiasi, išgirdę apie dėmesio vertą naują knygą, trečdalis žmonių prisipažino, kad nusiperką ją kuo greičiau, neatsižvelgdami į kainą. Ketvirtadalis taip pat įsigyja, tačiau ieško mažiausios kainos. Kas penktas laukia, kol knyga bus išleista mažesniu formatu ir minkštais viršeliais (jos vadinamos paperback ir yra gerokai pigesnės nei pirmiau pasirodančios didelio formato kietais viršeliais, vadinamos hardback). 13 proc. sudominusias naujas knygas skolinasi iš bibliotekos.

Beje, daugiau nei pusė iš 18-24 m. amžiaus britų įsitikinę, kad žmonės pirks knygynuose tik artimiausius porą dešimtmečių.

Griežtai draudžiama DELFI paskelbtą informaciją panaudoti kitose interneto svetainėse, tradicinėse žiniasklaidos priemonėse ar kitur arba platinti mūsų medžiagą kuriuo nors pavidalu be sutikimo, o jei sutikimas gautas, būtina nurodyti DELFI kaip šaltinį.
Populiariausios nuomonės
Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

Mirė knygos „Metai Provanse“ autorius Peteris Mayle`as (3)

Sulaukęs 78 metų amžiaus, mirė knyga „Metai Provanse“ (A Year in Provence) išgarsėjęs...

Marijampolė kviečia į kultūros sostinės renginius (6)

Šeštadienį Marijampolė pradės kultūros sostinės metus. Jų programoje „Laikas keičiasi ir...

Saulės trūkumą Londone bandoma kompensuoti šviesų festivaliu (1)

Gūdžios žiemiškos Londono naktys ir vakarai nuo ketvirtadienio trumpam nebebus tokie niūrūs –...

Anomalija sostinėje: šioje vietoje naktis prasideda vidurdienį

Vidurinės kartos (vos neparašiau – vidurdienio) menininkė E. Gineitytė sugrįžta į akademijos...

Suprasti klaidą užtruko 20 metų: vis tikėjome, kad Lietuvoje situacija bus palankesnė

„Jei paimtume pavyzdžiu Niujorką ir visas Lietuvos galerijas sutelktume vienoje gatvėje, greitai...

Top naujienos

Papasakojo, kas Kaune dedasi vakarais: be dujų balionėlio į gatvę nekelia kojos (209)

„Apie 22 val. laukiau autobuso ir telefonu kalbėjau su drauge. Stotelėje sėdėjęs aiškiai...

Baikerio Kilkaus nužudymu įtariamas Baltrūnas griebėsi naujos taktikos (254)

Prieš daugiau kaip tris mėnesius mįslingai dingusio baikerio Aivaro Kilkaus tyčiniu nužudymu...

Kaip buvo „taisoma“ nomenklatūrininkų sveikata (130)

Dažnas vyresnio amžiaus skaitytojas atsimena sovietmečiu sklidusius gandus apie tai, kad įtakingus...

Nesušalkite! 6 pozos, tinkamos seksui po antklode (2)

Neatsisakykite meilės žaidimų vien dėl to, kad kambaryje yra vėsu.

Gyvai / Lemtingasis 13-asis Dakaro etapas: lietuviai nesiruošia sudėti ginklų Peterhanselis pateko į avariją (284)

Paprastai 13-asis Dakaro ralio etapas vadinamas lemtinguoju, mat jame sportininkai galutinai...

Brolių Ballų vardu reklamuoja šakočius (30)

Kai buvo paskelbta, kad į Lietuvą atvyks krepšininkų Ballų šeima, netruko pasipilti prognozės,...

Šie specialistai taps aukso vertės (254)

Pastarąjį pusmetį įsibėgėjusios intensyvios diskusijos apie idėjas, kurios į Lietuvą...

Sugalvojo, kaip pagauti nesilaikančius kelio ženklo vairuotojus (43)

Kėdainiuose Didžiosios gatvės atkarpoje nuo Senosios gatvės iki Didžiosios Rinkos aikštės...

Tragiška avarija prie įvažiavimo į Kelmę: sužaloti 5 žmonės, vienas jų mirė ligoninėje (12)

Penktadienį, apie 16.50 val., Kelmės r., kelyje Šiauliai-Kelmė, prie pat įvažiavimo į Kelmę,...

Gyvai / Eurolygos jaunimo atrankos turnyras: „Žalgiris“ - VEF

Eurolygos jaunimo atrankos turnyras: „Žalgiris“ - Rygos VEF. Tiesiogiai iš Kauno.