aA
Kai kas nors nori parašyti tekste keiksmažodį ir praslysti pro cenzorius ir davatkas, rašo su žvaigždutėmis vietoje vienos ir kelių raidžių – žodį supranta visi, kas jį nors sykį yra girdėjęs, bet jautraus skaitytojo akys ir ausys lieka lyg ir nepažeistos. Tai lyg pyptelėjimo uždėjimas televizijos laidoje, kai koks nors dalyvis nusikeikia.
Andrius Užkalnis
Andrius Užkalnis
© DELFI / Domantas Pipas

Aš irgi taip darau, nes man patinka keiksmažodžiai – esu rašytojas ir juos naudoju savo raiškai ir įspūdžio stiprinimui, kai reikalinga. Jie taip pat labai praverčia, nes šokiruoja ir atstumia tuos, kam mano tekstai nėra skirti (o jie skirti ne visiems – visiems gali tikti ir patikti tik kandidatai į prezidentus, bet tai todėl aš pats šiemet ir nebuvau kandidatas, kad negaliu būti visiems geras). Jie yra davatkoms ir moralistams lyg raudona vėliavėlė, pranešanti – šis tekstas ne jums, jus perspėjo. Keiksmažodis yra kalbos dalis, stilistiškai turinti savo paskirtį, kaip virtuvėje turi savo paskirtį aitrieji čili pipirai arba habanerai: jie padeda vietoje ir su saiku. Kai jų per daug arba patiekalas vien iš jų, nieko gero.

Fcuk Urban
Fcuk Urban
© Andrius Užkalnis

Britanijos dizaino namai „French Connection“ pradėjo naudoti sutrumpinimą „fcuk“ 2000-ųjų pradžioje. Jis iš tiesų kilo iš „French Connection UK“, kai kompanijos vidinėje korespondencijoje buvo nurodomi padaliniai – Jungtinėje Karalystėje esantis padalinys buvo „FCUK“, Honkonge esantis – „FCHK“. Rinkodaros genijai pamatė potencialą, kai žodis atrodo beveik kaip populiariausias angliškas keiksmažodis, užrašė jį mažosiomis raidėmis (nes tais laikais tai buvo nemenkai madinga) ir paleido apyvarton kaip prekės ženklą. Prekės ženklas gavo itin daug dėmesio ir pasmerkimo, kai kur jų reklamas draudė ir jie gavo nukabinti plakatus, iš ko gavo dar daugiau dėmesio ir reklamos, ir gavosi jau daug kartų girdėta anų laikų istorija, kai chuliganiškas elgesys didina apyvartą.

Nepamirškim, tai buvo laikai, kai rinkodarai puikiai tiko net patyčios ir įžeidinėjimai: airių pigių skrydžių oro bendrovės bosas atvirai niekino keleivius ir iš jų tyčiojosi (taip pat dergdavo ir konkurentus reklamose), o kai kildavo pasipiktinimas arba gaudavo ieškinius, iš to pasidarydavo dar daugiau reklamos. Paskui šie dalykai daugumai atsibodo, ir reklama pasidarė ramesnė, labiau sušukuota ir mažiau provokuojanti. Tačiau kol tai vyko, buvo paleisti į apyvartą (2008 metais) šie nebrangūs kvepalai, fcuk Urban, kurių ne tik pavadinimas, bet ir kvapas primena tą laikotarpį.

Pirmiausia žodis „urban“: tiesiogine prasme reiškia miestą, miestietišką gyvenimą, tačiau anais laikais jis buvo tapęs savimi patenkinto „gatvės stiliaus“ sinonimu, reiškė labai daug ką, bet dažniausiai tai buvo žmogus, kuris visada su ausinėmis, tamsius akinius užsidėjęs net ir ten, kur prietema, dirba labai kūrybinį darbą arba kažką su rinkodara ir viešaisiais ryšiais, ant galvos visada megzta kepurytė, klauso labai alternatyvinės muzikos, gyvena didmiesčio širdyje arba norėtų ten gyventi, dieną miega, naktį dirba, darbo valandas nusistatęs nuo dešimtos vakaro iki penktos ryto ir gamtoje ar kaime nebuvęs turbūt jau penkiolika metų ir neatskirtų karvės nuo arklio.

Kvapas – toks, kokio niekada nebuvo iki tol parfumerijoje: agresyvus ir įkyrus, bet įsimenamas, egzotinių medžių ir smilkalų mišinys su muskusu. Paprastai medžio, smilkalų, muskuso kvapai yra naudojami kaip ilgai išliekanti bazė, prailginanti kvepalų pojūtį (nes citrusai ir žolės greitai išsisklaido), o čia jie yra pradžia ir pabaiga. Atidarymo citrusas vos juntamas, žolės vos juntamos: sandalmedis ir smilkalai užgožia viską ir, atrodo, prilimpa prie šnervių, kaip kokia nors melodija, kuri kelias dienas gali suktis galvoje, kai nuo jos jau darosi bloga, o jis vis kartojasi. Nuo šio kvapo irgi būna panašiai, jis – kaip tas žmogus, kuris pasirodo iš pirmo žvilgsnio visai įdomus ir gerai bendraujantis, tačiau greitai imi suprasti, kad jis teturi keletą nuvalkiotų juokų ir istorijų, bet pats iš savęs yra lėkštas ir banalus, be jokio turinio ir be jokio nuoširdumo. Ir, kaip tas žmogus, šie kvepalai yra įkyrūs ir ilgai nepaleidžia: tokiam žmogui reikia aiškiai pasakyti, kad nebenori su juo bendrauti, o šiuos kvepalus geriausia nusiprausti karštu vandeniu ir muilu, kad atsikabintų ir paliktų ramybėje.

***
Andrius Užkalnis turi didžiausią žinomą Lietuvoje privačią kvepalų kolekciją ir rašo apie kvepalus ir maistą portale www.laukineszasys.com

www.DELFI.lt
Griežtai draudžiama DELFI paskelbtą informaciją panaudoti kitose interneto svetainėse, žiniasklaidos priemonėse ar kitur arba platinti mūsų medžiagą kuriuo nors pavidalu be sutikimo, o jei sutikimas gautas, būtina nurodyti DELFI kaip šaltinį.
Įvertink šį straipsnį
Norėdami tobulėti, suteikiame jums galimybę įvertinti skaitomą DELFI turinį.
(27 žmonės įvertino)
3.6296

Užkalnis: kvepiu, kaip elitinis muilas (178)

Šią antraštę buvo labai paprasta parašyti. Yra raktažodis apie kvapą, yra raktažodis apie...

Kokie vyriški kirpimai madingiausi šį sezoną? Tituluota kirpėja paaiškino: tai – „trendas“ numeris vienas (109)

„Metų kirpėjo 2021” titulą pelniusi vyrų plaukų kirpimo meistrė Laura Viz (Zaleckienė)...

Užkalnis gavo pauostyti pipirų (105)

Kaip visi žinote, kuo brangesnis daiktas, tuo jis geresnis. Čia tokia gyvenime taisyklė – kaip ir...

Užkalnis: kuo kvepėjo Lietuva iki Užkalnio emigracijos? (76)

Niekam ne paslaptis, kad nuo 1995 sausio iki 2011 metų birželio aš praleidau toli nuo Tėvynės,...

Užkalnis: kuo kvepia susireikšminęs influenceris (73)

Vyriausybė pasakė, kad leis lauke restoranų ir kavinių veiklą. Ar tai susiję su mano...

Top naujienos

Prieš ypatingą dieną pildosi Kremliaus košmarai: JAV Baltijos šalyse parodė, kokio atkirčio sulauktų Rusija (483)

Gegužės 9-ąją Rusijoje gatvėmis rieda šarvuotoji technika, dangų raižo dešimtys įvairiausių...

Po akistatos su mirtimi kryžius gaminti pradėjęs Algimantas pandemiją vadina pasaulio pabaiga: aš šito laukiau (18)

Algimantui Sakalauskui – 62-ji. Kone pusę savo gyvenimo jis užsiima menine drožyba, puoselėja...

Lietuvoje – 883 nauji COVID-19 atvejai ir 8 mirtys papildyta (129)

Sekmadienį Statistikos departamentas pranešė, kad per praėjusią parą Lietuvoje nustatyti 883...

Kardiologė išvardijo, kuriems žmonėms labiausiai gresia kraujo krešuliai ir patarė, kaip nuo to apsisaugoti (1)

Yra daug žmonių, svajojančių sulieknėti, keisti gyvenimo būdą, bet mažai kas sugeba išsaugoti...

Koronavirusas moterų nepagailėjo: tokio staigaus kritimo žemyn dar nėra buvę (11)

Užimate tokias pačias pareigas kaip kolega vyras, dirbate analogišką darbą, bet uždirbate...

Modesta Meškė | D+

Plaukų specialistė pasakė, kas geriau – sausas ar įprastas šampūnas?

Sausas šampūnas – puikus pagalbininkas paslėpti mūsų nešvarius plaukus ir riebaluotas...

Turizmas pamažu atsigauna – į kai kurias šalis iš Lietuvos kyla pilni lėktuvai stebi neįprastą tendenciją (152)

Artėjant vasaros sezonui ir atostogų paklausai vis didėjant, užsienio keliones rengiantys...

Reikšmingą žingsnį dėl COVID-19 žengusi Ispanija švenčia: tai tarsi Naujieji Metai (1)

Ispanija atšaukė nuo spalio dėl koronaviruso pandemijos galiojusią nepaprastąją padėtį,...

Vokietija skambina pavojaus varpais dėl žmonių, kurių visai nepasiekia COVID-19 perspėjimai: užsimenama ir apie rytų europiečius skubiai pradėtas bandomasis projektas (470)

Kai vasario viduryje didžiausias Vokietijos laikraštis „Bild“ paskelbė informaciją, jog tarp...

Ši pora – pirmoji pasaulyje, kuri ryžosi apsigyventi tokiame būste: namas išdygo per 5 dienas (56)

Viena olandų pora tapo pirmaisiais gyventojais Europoje, apsigyvenusiais vien tik trimačiu...