aA
Kai Meghan Markle pradžiugino Anglijos Čičesterio miestelį savo karališkuoju vizitu, jos miško žalumo apranga Instagrame sulaukė išskirtinių ovacijų. 595 dolerius kainuojantis odinis tiesaus kirpimo „Hugo Boss“ sijonas internete buvo išparduotas vos per kelias minutes.
Meghan Markle

Sasekso kunigaikštienės pasirinkimas – nelaukta sėkmė vokiečių kompanijai, iki šiol garsėjusiai pilkais kostiumais ir praktiškais marškiniais, kuriais rengia verslo segmentą. Epizodas su Meghan Markle atskleidė kelis svarbius dalykus, pareiškė bendrovės generalinis direktorius Markas Langeris: vartotojai ieško įkvėpimo internete, jie siekia patenkinti savo norus akimirksniu, ir – „Hugo Boss“ vis dar atsilieka nuo konkurentų, kai reikia išpildyti pirmuosius du reikalavimus.

„Įkvėpimo semiamės iš greitesnių už mus“, – interviu Londone teigė M. Langeris.

Kol tokie prekių ženklai kaip „Dior“ ir „Burberry“ vilioja jaunesniuosius pirkėjus akcijomis ir linksmybėmis socialiniuose tinkluose, oriam vokiečių prekės ženklui tenka nusižiūrėti kai kurias jų technikas, jeigu nori su jais konkuruoti.

Štai kodėl „Boss“ eksperimentuoja su veganiškais sportbačiais, pagamintais iš ananasų pluošto, arba kapsulinėmis kolekcijomis, kuriose puikuojasi Vokietijoje pasiūti „bomber“ stiliaus švarkai ir megztiniai.

M. Markle odinis sijonas

Michaelas Jacksonas

Pokyčių neišvengė nė senas geras „Boss“ kostiumas: dabar galima įsigyti naują versiją, skirtą skalbti skalbyklėje; sugrįžta dvieilis modelis; „Boss“ perleido net legendinį baltą kostiumą, kurį Michaelas Jacksonas vilkėjo pozuodamas 1982 m. albumo „Thriller“ viršeliui – tik atlapai pasiaurinti, prisitaikant prie šiuolaikinio skonio. Ir tigriukas nepridedamas.

Norint, kad vartotojai užsikabintų už naujų tendencijų, svarbiausia yra greitis. Pasak bendrovės vadovo, įkvėpimo „Boss“ sėmėsi iš greitosios mados pionierės „Zara“, nors ši ispanų kompanija prekiauja kur kas mažesnėmis kainomis ir savo žaibiškomis apyvartomis lenkia „Boss“ net kelis kartus. Tačiau vokiečių prekės ženklas bando neatsilikti, sutrumpindamas naujų kolekcijų paruošimo laiką nuo aštuonių mėnesių iki šešių savaičių, pasitelkiant skaitmeninius įrankius ir praleidžiant prototipų kūrimą. Kitas žingsnis – paspartinti gamybą, teigia M. Langeris.

„Tenka pripažinti, kad mūsų pramonė pasikeitė“, – sako jis.

„Boss“ vis dar bando atsitiesti po nesėkmingo persimetimo nuo biurui skirtos aprangos prie prabangos prekių segmento, prieš kelerius metus pareikalavusio iš prekės ženklo daug jėgų. M. Langeris racionalizavo dukterinius prekės ženklus, davė postūmį elektroninei komercijai ir sumažino keletą didesnių, bet nepelningų kompanijos parduotuvių. Be to, jis priėmė sprendimą atsisakyti reklamos žurnaluose ir pereiti prie interneto.

„Hugo Boss“ atgimimo receptas: daugiau Meghan Markle, mažiau kostiumų
© Reuters / Scanpix

Vienas iš išlikusių prekės ženklų – „Hugo“, siūlantis kasdieniškesnius drabužius ir skirtas jaunesnei klientūrai. Šio ženklo kolekcijose rasime marškinėlių, papuoštų atbulai atspausdintu logotipu. Kompanija eksperimentuoja – ragina pirkėjus pasiūlyti pačių sugalvotą užrašą, siekdama padidinti individualizuotų produktų dalį.

Moteriškų drabužių linija

Epizodas su Meghan Markle „Boss“ buvo reikšmingas ir kitu atžvilgiu: tai padėjo pozicionuoti kompaniją kaip ne vien vyrams skirtų drabužių prekės ženklą. M. Langeris tvirtina, kad moteriškų drabužių linija – kompanijos „neatsiejama dalis“, ir kad „Boss“ siekia tapti pirmaujančiu profesionalėms skirtų biuro drabužių prekės ženklu.

Viso to kompanija ėmėsi siekdama padidinti pardavimų augimą – nuo 4 proc. šiemet iki 7 proc. 2022 m. Naujieji „Boss“ tikslai yra „ambicingi“ ir lenkia planuojamą pramonės augimą, teigia „RBC“ analitikas Piralis Dadhania.

Ir iš tiesų, investuotojams skirtas M. Langerio pareiškimas per praėjusios savaitės susitikimą Londone buvo sutiktas su šiokiu tokiu skepticizmu. Įmonės akcijos, kurios šiais metais prarado 11 proc. ir yra parduodamos už maždaug pusę savo maksimalios 2015 m. vertės, mažai pasikeitė, nepaisant analitikų pagyrimų.

Meghan Markle
Meghan Markle
© Vida Press

M. Langeris, kompanijos vadovavimą perėmęs 2016 m., teigia, kad jo tai nestebina, nes investuotojai pirmiausia norės įsitikinti, kad naujoji strategija veikia.

„Dabar svarbiausia įgyvendinimas, – apibendrina generalinis direktorius. – Savo pažadus privalome išpildyti.“

Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

Stilistas įvardijo didžiausią klaidą, kurią žmonės daro per išpardavimus (9)

„Didžiausia klaida, kurią daro žmonės per išpardavimus, – čiumpa, kas papuola po ranka: lyg...

Monika Linkytė ruošia estetikos bombą – nustebins įspūdinga suknele (23)

Intensyviai koncertų turui didžiuosiuose Lietuvos miestuose besiruošianti dainininkė Monika...

Justė Zinkevičiūtė prietarams nepasiduoda: nuotakos suknelę buvau apsirengusi ne kartą (1)

Aktorė Justė Zinkevičiūtė šypsosi – šaltasis metų laikas yra būtent tas, kurio metu jai...

Vilnietė patikrino, ką galima rasti Lenkijos išparduotuvių miestelyje: užėjus į pirmą parduotuvę mane ištiko euforija (244)

Iš Italijos slidinėjimo kurorto į Lietuvą garmėjusi Agnė negalėjo praleisti progos aplankyti...

Nauji batai ėmė spausti po savaitės: grąžinant teko pakovoti dėl teisybės (121)

Pagal įstatymą, pirkėjai nenešiotas ir prekinės išvaizdos nepraradusias prekes gali grąžinti...

Top naujienos

Sociologas išskyrė Skvernelio bruožą, kuris jį išskiria iš kitų kandidatų (194)

Sociologas, visuomenės nuomonės ir rinkos tyrimų centro „Vilmorus“ vadovas Vladas Gaidys...

Gyvai / Dakaro ralis įveiktas – į Lietuvą bus parvežti net du rekordai atnaujinta 16.38 val. (214)

Dešimtasis Dakaro etapas – paskutinis šių metų ralyje. Šiandien visų laukia vos 112 km...

Vilniuje trūko vamzdis: dėl smegduobės pavojaus uždarytas eismas judrioje gatvėje sutriko viešojo transporto eismas (41)

Sausio 17 d. apie 16 val. 23 min. Vilniuje, Žemaitės g. trūko vamzdis.

Aukštas rusų saugumo pareigūnas: Ukraina greitai gali netekti savo valstybingumo (384)

„Valdžia Kijeve daro viską, kad suskaldytų Ukrainą “, – tvirtina Rusijos Saugumo...

Oponentai Skverneliui atsako dėl „paskirtų įpėdinių“: čia ne Rusija (3)

Prezidentės Dalios Grybauskaitės „paskirtais įpėdiniais“ premjero Sauliaus Skvernelio...

Nausėda: būčiau geresnis prezidentas nei Skvernelis atnaujinta 17.13 (272)

Ministrui pirmininkui Sauliui Skverneliui ketvirtadienį Rusnėje paskelbus, kad jis dalyvaus...

„Ryto“ žaidimą įvertinęs Kleiza: privalome taikytis į titulus (14)

Vilniaus „Ryto“ ekipa pasiryžusi nutraukti trejus metus trunkantį titulų badą. Sostinės...

Šalčiai gyvūnams gali skaudžiai įkąsti: kokias klaidas šeimininkai daro žiemą? (6)

„Koks oras, toks ir pasivaikščiojimas“, – juokauja šunų ir kačių šeimininkai, kai šaltą...

„Sodra“ žada visas pensijas išmokėti iki sausio 26 dienos (66)

Kilus senjorų nepasitenkinimui dėl vėluojančių pensijų, Valstybinio socialinio draudimo fondas (...

Saugokitės siaučiančio skrandžio gripo: ypač pavojinga vaikams (13)

Visi, ne tik gripo, virusai aktyviausi tampa šaltuoju metų laiku. Medikai įspėja ir apie dažnai...