„Kantar“: pernai reklamos rinka augo 4,3 proc.

Lietuvos reklamos rinka 2018 metais augo 4,3 proc. iki 116 mln. eurų. Vienam Lietuvos gyventojui teko 41,3 euro reklamos žiniasklaidoje išlaidų. Šiemet reklamos rinkai prognozuojamas 4,4 proc. augimas, rodo rinkos tyrimų bendrovės „Kantar“ atliktas metinis reklamos rinkos tyrimas.

Didžiausius augimo tempus pernai rodė kino ir lauko reklama – atitinkamai 45,5 proc. ir 20 procentų. Vidaus reklama augo 10 proc., radijo – 7 proc., o banerinė reklama lietuviškuose portaluose didejo 4 procentais.

Didžiąją tradicinės žiniasklaidos reklamos pinigų dalį atsiriekianti televizija augo 3,2 proc. iki 51,6 mln. eurų.

„Kantar“ reklamos monitoringo vadovės Lietuvoje Giedrės Juronienės teigimu, pernai po dešimtmetį trukusios pertraukos, 1,2 proc. paaugo laikraščių reklamos investicijos kartu aplenkdamos 12,5 proc. sumažėjusius žurnalų reklamos biudžetus. Laikraščių ir žurnalų reklamos dalys beveik išsilygino – jiems pernai teko daugiau kaip po 7 proc. viso tradicinių medijų reklamos biudžeto.

Pasak G. Juronienės, ne vienerius metus varomoji reklamos rinkos jėga žiniasklaidoje yra mažmeninės prekybos žaidėjai. Pernai metų pradžioje pratęstos diskusijos dėl vaistinių reklamos draudimo lėmė vaistinių reklamos suaktyvėjimą. Aktyvus buvo paskolų ir lizingo paslaugų sektorius.