W 150 punktach stolicy Wielkiej Brytanii pojawiły się plakaty zapowiadające spot wizerunkowy o naszym kraju. Można je zobaczyć m.in. na lotnisku Heathrow, stacjach metra Oxford Circus, Victoria i Leicester Square, czy budkach telefonicznych na ulicach Londynu. Sam spot będzie emitowany od początku czerwca na antenie czterech czołowych stacji: BBC, CNN, Eurosport i Sky News. Film i zwiastującą go kreację stworzyła agencja Saatchi&Saatchi, wyłoniona w drodze konkursu.
Jak informuje MSZ, kampania finansowana jest przede wszystkim ze środków unijnych zaoszczędzonych podczas polskiej prezydencji w Radzie UE, które wynoszą około 8,4 miliona złotych. Główna część budżetu zostanie przeznaczona na zakup czasu antenowego w mediach zagranicznych.
W ramach kampanii prowadzone będą też akcje w mediach społecznościowych, działania w przestrzeni publicznej i interaktywne konkursy, nawiązujące głównie do rocznicy czwartego czerwca.
Kampania będzie także prowadzona w Niemczech, Belgii, Szwecji i potrwa do końca listopada 2014 roku. Jej autorzy przekonują, że polska energia napędza do pozytywnych zmian. Pokazują też przemiany, który dokonały się w Polsce przestrzeni ostatnich 25 lat.
Okazją do przeprowadzenia kampanii są trzy ważne dla Polski rocznice: 25-lecie pierwszych częściowo wolnych wyborów, 15-lecie przystąpienia do NATO i 10-lecie wejścia do Unii Europejskiej.