Выяснилось, что геи и лесбиянки не только активно продолжают путешествовать, но и даже собираются увеличить свои расходы на отдых в отличие от гетеросексуальных туристов.
На мастер-классе Консультационной компании по гей-маркетингу Out Now сексуальные меньшинства впервые были рассмотрены как отдельная категория потребителей. По заявлению экспертов, "сегмент сексуальных меньшинств (сегмент G&L) более гибок, чем сегмент гетеросексуалов, а посему в условиях экономического спада его значение возрастает".
В ходе исследований, проведенных в США, было обнаружено, что гетеросексуальные туристы планируют сокращать отпускные расходы, в то время как более половины гомосексуальных респондентов (55%) высказались за сохранение отпускного бюджета на уровне 2008 года. Более того, 7% опрошенных сегмента G&L собираются даже увеличить расходы на путешествия.
"Гей-маркетинг поможет туризму выжить", — заявил по окончании мастер-класса учредитель и исполнительный директор компании Out Now Ян Джонсон. По его словам, "представители сексуальных меньшинств более гибко относятся к расходам на путешествия, поэтому сейчас сегмент G&L как никогда ценен для туристической индустрии".
Результаты опроса среди сексуальных меньшинств станут наиболее верной отправной точкой для разработки эффективных маркетинговых стратегий для сегмента G&L. "Именно поэтому мы решили озвучить результаты опроса на выставке WTM", — отметил Джонсон.
Проведенный опрос позволил компании "раскрыть потребительские мотивы представителей сегмента G&L и их представления об отдыхе". "Кроме того, на этом семинаре была раскрыта ценнейшая практическая информация, которую участники смогут использовать для самостоятельной разработки стратегий гей-маркетинга на 2010 и последующие годы", — заключил руководитель WTM.