aA
Автозаправочные станции "Лукойл" и "Статойл", чтобы обратить на себя внимание клиентов на этот раз, мягко говоря, приняли странное решение. "Лукойл" уверяет, что хот-дог - это пример итальянской элегантности, а "Статойл" словами монахини призывает задуматься о том, что горючее - это не только горючее.
Реклама на АЗС: хуже не придумаешь
© DELFI / Karolina Pansevič

Член правления Литовской ассоциации маркетинга (LiMA) Ритис Бурачас очень просто прокомментировал такое решение компании. "От большого ума", – смеялся он и прибавил, что если это поможет АЗС увеличить продажи, то можно одобрить и такие нелогичные рекламы.

"Тут можно было бы искренне критиковать весь контекст, откуда вообще может быть элегантность, когда речь идет о хот-доге и еде. Мыть может элегантной можно назвать молекулярную французскую кухню, но хот-доги - навряд ли. С другой стороны, я все рекламы оцениваю так, как они действуют на аудиторию, если они провели исследование, которое показало, что эти слова дадут результат, они берут и используют. А если подходить с точки зрения эстетики или логики, то это смешно", – сказал Бурачас о рекламе "Лукойла".

По мнению эксперта, реклама "Статойла" - попытка сыграть на контрасте и так привлечь внимание. "Во-первых, сам образ монахини выпадает из общего рекламного шума, поэтому, вероятно, будет замечен. Второе, опять-таки, можем вернуться к тому, что если эта весть помогает увеличить продажи, показать, что молоко - это не только молоко – отлично, им удалось", – сказал Бурачас.

Насколько возможно, что эти рекламы подействуют? "надо поднимать такой вопрос: если о рекламе "Лукойма мы еще можем говорить как о визуальном эстетическом представлении, скажем, кому-то кажется красивым, но сами слова смешны, то в случае "Статойла" подача и вопрос должны заставить задуматься. Если люди поверят, что заливая хорошее горючее они ощутят какой-то результат, тогда это подействует", – сказал Бурачас.

Теперь самые свежие новости о Литве можно прочитать и на Телеграм-канале Ru.Delfi.lt! Подписывайтесь оставайтесь в курсе происходящего!

ru.DELFI.lt