aA
Nors ir dviem papildomais rinkėjų procentais Vilniuje paaugęs Artūras Zuokas vis tik patyrė antrąjį pralaimėjimą sostinėje. Tą lėmė 2,5 priežasties – smukusi jo, kaip prekės ženklo, vertė bei nesugebėjimas kampanijos nukreipti nuo savęs.
Jaunius Špakauskas
© DELFI / Kiril Čachovskij

Politikas kaip prekės ženklas

Politikas, patinka tai gerbiamam Raimondui Kuodžiui ar ne, yra prekės ženklas, arba brendas, kaip sako anglai. Nors politiko brendui būdingi tam tikri specifiniai niuansai, vis tik iš principo veikia panašūs brendingo, ar ženklodaros, dėsniai, kaip ir komerciniams produktams. Tiesa, nebe taip efektyviai, kaip anksčiau, tačiau vis dar veikia.

Brendas keičiamas dėl įvairių priežasčių – siekiama atsinaujinimo („Old Spice“), nauji bendrovės savininkai optimizuoja turimų prekės ženklų portfelį („Circle K“), keičiasi bendrovės strategija („Statoil“ virtusi „Equinor“), prekės ženklas tapo tokiu toksišku („Rubicon Group“; „Leo LT“, kai atsisveikinta ir su visa bendrove), jog pasitikėjimo atkūrimas pareikalautų per daug investicijų – pigiau tiesiog jo atsisakyti.

Su politikų brendais, žinoma, viskas gerokai sudėtingiau, nes žmogus negali persivadinti, tad versle taikomi prekės ženklo keitimo principai – negalioja.

Vis tik, kur suklydo ponas Zuokas?

Taisyklė nr. 1: teisiniesi – pralaimi

Nežinau, ar tai iš anksto suplanuota Remigijaus Šimašiaus rinkimų strategijos dalis, ar padiktuota kampanijos dinamikos, vis tik visos rinkimų kampanijos metu A. Zuokas teisinosi ir „atsišaudinėjo“.
Politinės komunikacijos dėsnis „teisiniesi – pralaimi“ suveikė ir čia: teisiniesi – giniesi, giniesi – matyt, yra dėl ko, yra dėl ko – matyt, esi kaltas.

Teisindamasis kartu perduodi oponentui iniciatyvą, o iniciatyvos turėjimas rinkimuose – svarbus faktorius. Laimintieji kandidatai politinę darbotvarkę diktuoja, oponentai eina iš paskos.

Teisintis ponas Zuokas tikrai turi dėl ko, tad nespręsdamas svarbiausios brendo problemos perdavė R. Šimašiui iniciatyvą ir netgi vykdydamas gana neįprastą, įdomią bei kitam politikui išties efektyvią kampaniją, vis tiek patyrė skaudų pralaimėjimą.

Iliustracija
Iliustracija
© DELFI

Taisyklė nr. 2: spręsk svarbiausią brendo problemą

A. Zuoko, kaip politiko, prekės ženklo vertė taip smukusi, jog net ir ištikimų rinkėjų bazės bei Liberalų sąjūdžiu nusivylusių, R. Šimašiaus valdymu nepatenkintų rinkėjų konsolidavimas pergalei nepakankamas.

2019 metais, panašiai kaip ir 2015 metais, dominavo tas pats leitmotyvas – A. Zuoko korupciniai ryšiai su įtaką sostinėje gerokai praradusiu koncernu bei abejonės buvusio mero sąžiningumu apskritai.

Ką daryti? Elementaru – privalu pradėti nuo svarbiausio brendo iššūkio.

Kaip? Reikėjo leistis į „atgailos turą“, juokais tą vadinu „Būta klaidų“. Visiškai „nusiplauti“ korupcinio šešėlio jau turbūt nebeįmanoma, tačiau būtų galima buvę bent sušvelninti Ostapo Benderio įvaizdį.

Visiškai gal ir nepaatvirausi, nes teks pasimatuoti antrankius, o jų taip nesinori, kad net egzilis Varšuvoje atrodo mielesnis, bet klaidų pripažinimas brendams, o ypač žmonėms, paprastai padeda, ypač kai tai daroma nuoširdžiai. Tiesa, nežinia, ar šiuo atveju to galima tikėtis.

Taisyklė nr. 2,5: laimėti padeda ne influenceriai, bet tikri simpatikai

2015 metų savivaldos rinkimai turbūt buvo bene pirmieji socialinių tinklų rinkimai, kuomet komunikacija socialiniuose tinkluose turėjo reikšmingos įtakos rinkimų rezultatams. Socialinių tinklų vartotojams senstant, tokios komunikacijos reikšmė – auga.

Kaip Rolando Pakso apkalta 2003 metais jei ne sugriovė, tai gerokai apkramptė Lietuvos žmonių pasitikėjimą žiniasklaida, taip įvairūs skandalai gerokai sumažino tradicinių „įtakotojų“ (angl. influencer) įtaką. Natūralu, kad jų agitacija nebe tokia efektyvi. Keleto „įtakotojų“ net ir labai sėkminga nuoširdi (ar paremta) agitacija nebeveikia taip, kaip plati lojalių rėmėjų bazė.

Nespręsdamas svarbiausios brendo problemos, Zuokas perdavė R. Šimašiui iniciatyvą ir netgi vykdydamas gana neįprastą, įdomią bei kitam politikui išties efektyvią kampaniją, vis tiek patyrė skaudų pralaimėjimą.
Jaunius Špakauskas

Dėl antrosios taisyklės ignoravimo pirmoji taisyklė Vilniaus mero rinkimuose lėmė tai, kad A. Zuokas tapo Lietuvos „memų“ tėvu, turinčiu net po keletą tūkstantines vartotojų armijas turinčių puslapių herojumi. „Meras Zuokas“ tapo „Memu Zuoku“ ir prieš mūsų akis įvyko didžiausias brendo virsmas – iš komunikacijos genijaus su šarvuočiu Gedimino prospekte į kandidatą, kurį Viktoro Uspaskicho rėmėjai antrajame ture tepalaiko Naujoje Vilnioje ir Naujininkuose.

Rebrendingas tokiame kontekste, atrodo, vargiai įmanomas ir sunku būtų įsivaizduoti žmogų, kuris į tokią avantiūrą leistųsi net ir po ketverių metų.

Interesų deklaracija: 2015 metais vykusios kampanijos metu autorius yra trumpai konsultavęs R. Šimašių, jokių finansinių ar kitokių įsipareigojimų su p. Šimašiumi neturi.

Griežtai draudžiama DELFI paskelbtą informaciją panaudoti kitose interneto svetainėse, žiniasklaidos priemonėse ar kitur arba platinti mūsų medžiagą kuriuo nors pavidalu be sutikimo, o jei sutikimas gautas, būtina nurodyti DELFI kaip šaltinį.
Įvertink šį straipsnį
Norėdami tobulėti, suteikiame jums galimybę įvertinti skaitomą DELFI turinį.
(52 žmonės įvertino)
3.6923

Top naujienos

Lietuvoje – lemtinga diena: renkame valstybės vadovą ir savo atstovus Europos Parlamente nuolat atnaujinama (441)

Sekmadienį, gegužės 26 d., Lietuva renka šalies Prezidentą ir 11 Europos Parlamento narių.

Gydytojas papasakojo pacientės istoriją, kurios niekaip negali pamiršti: išėjęs iš reanimacijos norėjau rėkti (1)

Šiltai su šypsena bendraujantis Klaipėdos universtitetinės ligoninės gydytojas...

Lietuvio gyvenimas – deimantais klotas: jaunas vyras sukasi klestinčiuose versluose per du žemynus (83)

Jaunas Lietuvos žydas Patrikas Ribas šiandien gali džiaugtis itin sėkmingu šeimos verslu. Nuo...

Šimonytė yra nusimačiusi pirmuosius darbus, jei būtų išrinkta papildyta (90)

Sekmadienio rytą balsą prezidento rinkimuose atidavusi kandidatė į prezidentus Ingrida Šimonytė...

Atvykusi į darbo pokalbį mokytoja liko nustebinta: iš kandidatų rinkosi visai ne darbdavys (2)

Darbintis į vieną Šiaulių mokyklą atvykusi pedagogė nė nesitikėjo, kad jos laukia toks...

Istorinis triumfas: „Raptors“ pirmą kartą žengė į NBA finalą (39)

NBA lygos finale pirmą kartą istorijoje žais ne JAV komanda. Pagreitį įgavusi ir keturis kartus...

Senus tapetus galima atnaujinti greitai ir nebrangiai: pasiūlė neįprastą būdą (1)

Įsivaizduokite: ką tik įsigijote svajonių namus, ketinate juos prisijaukinti, tačiau atsirado...

Nesuvokiamos skerdynės: dėl 10 km plyno lauko galvas padėjo per milijoną karių (108)

Somos mūšis , buvo vienas didžiausių Pirmojo pasaulinio karo mūšių. Jis vyko nuo 1916-ųjų...

Princesės Dianos žūties liudininkais tapusi amerikiečių pora bijo dėl savo gyvybių: parodymai atskleidė netikėtas detales (106)

Kaip sako 1997 metų rugpjūčio 31 dieną princesės Dianos žūties Paryžiuje liudininkais...

Paaugliai žaislus keičia į ginklus: buriasi į grupes, smurtauja, vagia ir nieko nebijo (225)

Vagia automobilius, peilius naudoja kaip grasinamuosius įrankius, apiplėšinėja, spardo, muša ir...