Remiantis neseniai atlikto mokslinio tyrimo rezultatais, Europos Sąjungos (ES) šalyse narėse gyvenantys vaikai per televiziją mato mažiau maisto reklamos nei prieš dešimt metų.
© DELFI / Valdas Kopūstas

Nepriklausomi duomenys, kuriuos pateikė „Accenture Media Management“, rodo, kad didžiausi pasaulio maisto produktų prekiniai ženklai nuo 2005 m. ES stipriai pakeitė vaikams skirtos produkcijos reklamavimo per televiziją strategiją.

Remiantis atlikto tyrimo rezultatais, kaip praneša „Euractiv“, daugelis prekinių ženklų savanoriškai atsisakė maisto prekių reklamos arba vaikams skirtų televizijos laidų metu reklamuoja tik tuos produktus, kurie atitinka griežtus mitybos reikalavimus. Mokslininkų teigimu, šiuo metu vaikams rodomų maisto produktų reklamų yra ženkliai mažiau.

Vidutiniškai ES šalyse narėse gyvenantys vaikai mato 31 proc. mažiau maisto produktų reklamos nei prieš dešimt metų. Šiuo metu bendrai rodoma 47 proc. mažiau reklamos, susijusios su produkcija, neatitinkančia mitybos reikalavimų, o vaikams skirtų laidų metu rodoma 82 proc. mažiau tokio pobūdžio reklamos.

20 ES įmonių yra įsipareigojusios keisti reklamuojamus produktus, kurių reklamos tikslinė auditorija – tai vaikai iki dvylikos metų.

Šiam įsipareigojimui turėjo įtakos Pasaulinė reklamos federacija bei jungtinis šios pramonės šakos įsipareigojimas pagal 2005 m. Europos Komisijos (EK) parengtą ES veiklos programą, skirtą tinkamai mitybai, fiziniam aktyvumui bei sveikatinimui skatinti.

Šie įsipareigojimai taip pat taikomi mokyklose, vaikams skirtuose spausdintiniuose leidiniuose, reklamai internete bei įmonėms priklausančioms internetinėms svetainėms.

Europos reklamos standartų aljansas atliko 343 ES įmonėms priklausančių internetinių svetainių patikrinimą. Šio patikrinimo tikslas – patikrinti produkcijos, skirtos vaikams iki dvylikos metų, reklamą. Atlikus šį patikrinimą buvo rastos 22 internetinės įmonėms priklausančios svetainės, kuriose patalpinta reklama neatitiko mitybos reikalavimų.

Griežtai draudžiama DELFI paskelbtą informaciją panaudoti kitose interneto svetainėse, žiniasklaidos priemonėse ar kitur arba platinti mūsų medžiagą kuriuo nors pavidalu be sutikimo, o jei sutikimas gautas, būtina nurodyti DELFI kaip šaltinį.
Populiariausios nuomonės
Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

Top naujienos

Amerikiečių Lietuvoje suerzinti Kremliaus ruporai pratrūko: jūs patys prisiprašysite (1028)

Kelios milžiniškos JAV vadovaujamos pratybos Baltijos šalyse, didesnis Aljanso matomumas regione,...

Orai: viltis laukiantiems lietaus ir išvargintiems karščių (4)

Savaitės pradžioje tęsis itin karšti orai , tačiau nuo antradienio sulauksime pokyčių. Tuo...

Neįprasta ūkininko pasiūla: juodą darbą padarys už jus, beliks tik mėgautis (20)

Klaipėdos rajone, Dituvoje, gyvenantis ūkininkas Vytautas Zapalskis su šeima raugina viską, ką...

Brazilijos vartininkas pralinksmino „Liverpool“ fanus: pirkite jį greičiau! (1)

Brazilijos rinktinė pasirodymą pasaulio futbolo čempionate pradėjo netikėtai sužaisdama...

Horizonte – pensijų krizė? Pagal kokią formulę gali būti ilginamas pensinis amžius (147)

Lietuvoje mažėjant gyventojų ir sprendžiant pensijų sistemos problemas, šaliai ateityje gali...

Rimvydas Valatka. Misija nuskinti konservatorius, o Lietuvą paleisti be kelnių (619)

Nudegusi pirštus Prezidentė nusivylė savo pačios šūkiu – atverti politinę sistemą...

Policija parodė, kas nutinka tiems, kurie nori iš sostinės į Klaipėdą nuvykti per valandą (108)

Noras per valandą iš Vilniaus nulėkti iki Klaipėdos , anot pareigūnų, labai brangus. Lietuvos...

Žilvinas Grigaitis greitąja išgabentas į ligoninę: nemalonias pasekmes jaus dar ilgai (228)

„Po fantastiško savaitgalio ryto sportas baigėsi kelione greitosios automobiliu į ligoninę....

Šveicarai sustabdė Brazilijos rinktinę su Neymaru (171)

Sekmadienio vakarą Rostovo stadione savo kelią 2018 metų pasaulio futbolo čempionate pradėjo...

Perspėjimai tiems, kurie darbo kompiuterį naudoja asmeniniams reikalams (6)

Šiais laikais daugelis įmonių aprūpina savo darbuotojus įvairiausiais darbui reikalingais...