aA
Net ir turėdama daugiau kaip 30 mln. savo „Facebook“ puslapio fanų, viena populiariausių pasaulio atlikėjų Lady Gaga gali likti neišgirsta, o jos žinutės – paskęsti tarp įvairių nuotraukų ar žaidimų vartotojo žinučių sraute, Amsterdame vykstančioje „The Next Web“ konferencijoje kalbėjo didžiausios pasaulyje ryšių su visuomene agentūros „Edelman“ skaitmeninės komunikacijos padalinio vykdomasis viceprezidentas Steve'as Rubelas.
Lady Gaga
© AFP/Scanpix

Pasak jo, priešingai nei beribis internetas, vartotojų laikas ir dėmesys yra riboti, tad socialinėje žiniasklaidoje reikia galvoti ne tik apie žinutės turinį ar ją teoriškai pamatyti galinčių žmonių kiekį, bet ir apie tikslų laiką, kada turinys publikuojamas.

„Skaitmeninė erdvė yra beribė. Dabar kasdien yra sukuriama tiek informacijos, kiek per visą žmonijos istoriją iki 2003 m, bet žmonių turimas laikas informacijai vartoti yra ribotas. Taigi nepaisant to, koks geras bebūtų turinys, jis tiesiog paskęsta. Visas verslas dabar varžosi, kas turės daugiau „Facebook“ fanų, bet negalvojama apie tai, kad šių puslapių turinio galbūt niekas neskaito“, - dėsto S. Rubelas.

Jis atkreipia dėmesį į „turinio irimo“ reiškinį, t.y. laikotarpį, kurio metu mažėja socialinėje žiniasklaidoje paskelbto turinio perskaitymo tikimybė. „Edelman“ ir partnerių tyrimų duomenimis, vos 6 proc. mikrotinklaraščių platformoje „Twitter“ paskelbtų žinučių būna perpublikuojamos (angl. retweet, RT), o 92 proc. tokių žinučių būna pakartojamos per pirmąją valandą nuo originalo paskelbimo. Tad, pranešėjo teigimu, pietų metu ar anksti ryte paskelbta žinutė beveik garantuotai nebus pastebėta.

Panaši padėtis ir socialiniame milžine „Facebook“ - didžioji dalis įrašo komentarų ar „mėgimų“ atsiranda pirmosios valandos metu, tačiau „Edelman“ pastebėjo ir kitą įdomią tendenciją: „Facebook“ veikla suaktyvėja valandos pabaigos metu (pvz., 10:45 val., 11:45 val. ir t.t.). Tai S. Rubelas sieja su tuo, jog įvairūs susitikimai ar posėdžiai paprastai vyksta „lygiomis“ valandomis, o prieš pat juos vartotojai dažniau įsijungia socialinius tinklus. Dėmesio neišlaiko ir vaizdo klipų žiūrovai – didžioji jų dalis filmuką žiūri tik pirmąsias 10 sekundžių, o daugiau kaip 5 minutes klipą „išžiūri“ vos apie 10 proc. vartotojų.

Pasak S. Rubelo, norint, kad turinys būtų išgirstas ir nepaskęstų informacijos „cunamyje“, socialiniuose tinkluose žinutes reikia publikuoti minučių tikslumu, atsižvelgiant į daugybę įvairiausių faktorių, tačiau bet kokios pastangos vis tiek gali atsimušti į „Facebook“ naudojamą „EdgeRank“ algoritmą, modeliuojantį žinučių srautą pagal aktualumą vartotojui. „Vis dėlto niekas gerai nežino, kaip veikia „EdgeRank“, - sako S. Rubelas. Vaizdo klipuose „Edelman“ atstovas taip pat pataria „nenugrūsti“ svarbiausios žinutės į filmuko galą ar net vidurį. Tačiau net ir bandant idealiai viską apskaičiuoti, tikimybė internete būti išgirstam yra nedidelė, o norint paveikti vartotojus tą patį (tik kitais žodžiais) jiems reikia pasakyti ne vieną kartą.

Pranešėjo nuomone, pasaulis šiuo metu įžengia į „trečią interneto erą“. Pirmoji priklausė turinį valdžiusioms žiniasklaidos ir interneto korporacijoms, o antroji – kiekvienam vartotojui, galėjusiam laisvai kurti turinį.

„O dabar esame vadinamojoje „patvirtinimo“ eroje. Žmonės vėl nori kokybės, ekspertų, atrankos. Savo draugų nuomone žmonės pasitikėjo prieš 5 metus, o dabar vartotojai vis labiau pasitiki savo sričių ekspertais, galinčiais gaminti bei atrinkti gerą turinį. Tad kalbant apie komunikaciją socialinėje žiniasklaidoje, įmonės turėtų rasti tinkamus ekspertus savo viduje ir juos „išstatyti“ vartotojams. O socialinė žiniasklaida turėtų būti ne vieno žmogaus 100 proc. darbas, o kiekvieno darbuotojo 1 proc. darbas”, - sako S. Rubelas.

Griežtai draudžiama DELFI paskelbtą informaciją panaudoti kitose interneto svetainėse, žiniasklaidos priemonėse ar kitur arba platinti mūsų medžiagą kuriuo nors pavidalu be sutikimo, o jei sutikimas gautas, būtina nurodyti DELFI kaip šaltinį.
Įvertink šį straipsnį
Norėdami tobulėti, suteikiame jums galimybę įvertinti skaitomą DELFI turinį.
(0 žmonių įvertino)
0
Parašykite savo nuomonę
arba diskutuokite anonimiškai čia
Skelbdami savo nuomonę, Jūs sutinkate su taisyklėmis
Rodyti diskusiją Rodyti diskusiją

Ką valgo povandeniniuose atominiuose laivuose mėnesius praleidžianti įgula? (35)

Didžiausi povandeniniai laivai gali kelis mėnesius išbūti po vandeniu. Taip jie nepastebėti...

„IT+“. Naudingos interneto svetainės: pragyvenimo išlaidos svetur ir nemokamas dietų planas

Internetas – puiki naujų paieškų ir netikėto turinio erdvė. Šį kartą pristatome keletą...

„Tesla“ planuoja iki 2020 metų pasiūlyti „robotų taksi“ paslaugas

JAV elektromobilių gamintoja „Tesla“ pranešė planuojanti iki 2020 metų pasiūlyti „robotų...

„Google“ padalinys gavo leidimą pristatyti prekes dronais (1)

Su JAV interneto milžine „Google“ susijusi bendrovė „Wing“ tapo pirmąja komercinių...

„Samsung“ dėl pranešimų apie defektus atidėjo sulankstomo telefono išleidimą (16)

Iš apžvalgininkų sulaukusi pranešimų apie „ Galaxy Fold “ defektus, Pietų Korėjos...

Top naujienos

Po pralaimėto ketvirtfinalio – Šaro pokalbis su „Cavaliers“ vadovu (49)

Eurolygos ketvirtfinalio tarp Kauno „Žalgirio“ ir Stambulo „Fenerbahče “ ketvirtosiose...

Juozaitis demonstratyviai išėjo iš LRT debatų (1547)

Kandidatas į Prezidento postą Arvydas Juozaitis nusprendė pasitraukti iš prezidentinių LRT...

Sėkmė Kaune Obradovičiui – su šaukštu deguto: dabar labiausiai norėčiau sveikų žaidėjų

„ŽalGIRIŠ“ – taip Kauno ekipos pavadinimą ketvirtadienį perrašė Stambulo „Fenerbahče...

Pavojingam reiškiniui traukiantis – staigus perspėjimas: jau netrukus viskas keisis (4)

Likusią šios savaitės dalį Lietuvos orus lems žemesnio slėgio laukas.

Didžiausią pamoką ir širdgėlą įvardinęs Jasikevičius prisipažino tikėjęsis daugiau (70)

Kaip beurgztų Kauno „Žalgiris“ , gamtos neapgausi – Lietuvos čempionai sutiko už save...

„Žalgirio“ sezonas Eurolygoje baigtas: finalo ketverte – fantastiškai atakavusi „Fenerbahče“ (922)

Kauno „Žalgiris“ ketvirtadienį stojo į paskutinę kovą Eurolygoje: atkrintamųjų...

Puteikis kreipėsi į Skvernelį ir iškėlė jam dvi sąlygas (12)

Kandidatų į prezidentus siūlymai, kaip mažinti korupciją viešuosiuose pirkimuose, išskyrė. LRT...

„Fenerbahče“ jėgą pripažinę žalgiriečiai negailėjo sau priekaištų: jie įveikė mus šešiese ši serija – lyg karti piliulė (12)

Kauno „Žalgirio“ krepšininkai baigė savo žygį Eurolygoje pralaimėdami ketvirtąsias...

Po BMW skrydžio iš daugiaaukštės stovėjimo aikštelės – pirmos jos vadovų reakcijos: tokių įvykių per 15 metų nebuvo (945)

Po ketvirtadienį įvykusios skaudžios nelaimės, kuomet iš prekybos centro „ Europa “...