aA
Net ir turėdama daugiau kaip 30 mln. savo „Facebook“ puslapio fanų, viena populiariausių pasaulio atlikėjų Lady Gaga gali likti neišgirsta, o jos žinutės – paskęsti tarp įvairių nuotraukų ar žaidimų vartotojo žinučių sraute, Amsterdame vykstančioje „The Next Web“ konferencijoje kalbėjo didžiausios pasaulyje ryšių su visuomene agentūros „Edelman“ skaitmeninės komunikacijos padalinio vykdomasis viceprezidentas Steve'as Rubelas.
Lady Gaga
Lady Gaga
© AFP/Scanpix

Pasak jo, priešingai nei beribis internetas, vartotojų laikas ir dėmesys yra riboti, tad socialinėje žiniasklaidoje reikia galvoti ne tik apie žinutės turinį ar ją teoriškai pamatyti galinčių žmonių kiekį, bet ir apie tikslų laiką, kada turinys publikuojamas.

„Skaitmeninė erdvė yra beribė. Dabar kasdien yra sukuriama tiek informacijos, kiek per visą žmonijos istoriją iki 2003 m, bet žmonių turimas laikas informacijai vartoti yra ribotas. Taigi nepaisant to, koks geras bebūtų turinys, jis tiesiog paskęsta. Visas verslas dabar varžosi, kas turės daugiau „Facebook“ fanų, bet negalvojama apie tai, kad šių puslapių turinio galbūt niekas neskaito“, - dėsto S. Rubelas.

Jis atkreipia dėmesį į „turinio irimo“ reiškinį, t.y. laikotarpį, kurio metu mažėja socialinėje žiniasklaidoje paskelbto turinio perskaitymo tikimybė. „Edelman“ ir partnerių tyrimų duomenimis, vos 6 proc. mikrotinklaraščių platformoje „Twitter“ paskelbtų žinučių būna perpublikuojamos (angl. retweet, RT), o 92 proc. tokių žinučių būna pakartojamos per pirmąją valandą nuo originalo paskelbimo. Tad, pranešėjo teigimu, pietų metu ar anksti ryte paskelbta žinutė beveik garantuotai nebus pastebėta.

Panaši padėtis ir socialiniame milžine „Facebook“ - didžioji dalis įrašo komentarų ar „mėgimų“ atsiranda pirmosios valandos metu, tačiau „Edelman“ pastebėjo ir kitą įdomią tendenciją: „Facebook“ veikla suaktyvėja valandos pabaigos metu (pvz., 10:45 val., 11:45 val. ir t.t.). Tai S. Rubelas sieja su tuo, jog įvairūs susitikimai ar posėdžiai paprastai vyksta „lygiomis“ valandomis, o prieš pat juos vartotojai dažniau įsijungia socialinius tinklus. Dėmesio neišlaiko ir vaizdo klipų žiūrovai – didžioji jų dalis filmuką žiūri tik pirmąsias 10 sekundžių, o daugiau kaip 5 minutes klipą „išžiūri“ vos apie 10 proc. vartotojų.

Pasak S. Rubelo, norint, kad turinys būtų išgirstas ir nepaskęstų informacijos „cunamyje“, socialiniuose tinkluose žinutes reikia publikuoti minučių tikslumu, atsižvelgiant į daugybę įvairiausių faktorių, tačiau bet kokios pastangos vis tiek gali atsimušti į „Facebook“ naudojamą „EdgeRank“ algoritmą, modeliuojantį žinučių srautą pagal aktualumą vartotojui. „Vis dėlto niekas gerai nežino, kaip veikia „EdgeRank“, - sako S. Rubelas. Vaizdo klipuose „Edelman“ atstovas taip pat pataria „nenugrūsti“ svarbiausios žinutės į filmuko galą ar net vidurį. Tačiau net ir bandant idealiai viską apskaičiuoti, tikimybė internete būti išgirstam yra nedidelė, o norint paveikti vartotojus tą patį (tik kitais žodžiais) jiems reikia pasakyti ne vieną kartą.

Pranešėjo nuomone, pasaulis šiuo metu įžengia į „trečią interneto erą“. Pirmoji priklausė turinį valdžiusioms žiniasklaidos ir interneto korporacijoms, o antroji – kiekvienam vartotojui, galėjusiam laisvai kurti turinį.

„O dabar esame vadinamojoje „patvirtinimo“ eroje. Žmonės vėl nori kokybės, ekspertų, atrankos. Savo draugų nuomone žmonės pasitikėjo prieš 5 metus, o dabar vartotojai vis labiau pasitiki savo sričių ekspertais, galinčiais gaminti bei atrinkti gerą turinį. Tad kalbant apie komunikaciją socialinėje žiniasklaidoje, įmonės turėtų rasti tinkamus ekspertus savo viduje ir juos „išstatyti“ vartotojams. O socialinė žiniasklaida turėtų būti ne vieno žmogaus 100 proc. darbas, o kiekvieno darbuotojo 1 proc. darbas”, - sako S. Rubelas.

www.DELFI.lt
Griežtai draudžiama DELFI paskelbtą informaciją panaudoti kitose interneto svetainėse, žiniasklaidos priemonėse ar kitur arba platinti mūsų medžiagą kuriuo nors pavidalu be sutikimo, o jei sutikimas gautas, būtina nurodyti DELFI kaip šaltinį.
Įvertink šį straipsnį
Norėdami tobulėti, suteikiame jums galimybę įvertinti skaitomą DELFI turinį.
(0 žmonių įvertino)
0

Genialus sprendimas: išradėjas sugalvojo, kaip namą aprūpinti atsinaujinančia energija, bet nesugadinti vaizdo (5)

Į pastatų sienas įkomponuotos vėjo turbinos galėtų tapti kūrybingu sprendimu panaudoti vėjo...

21 amžiaus rykštė žmoniją plaka be gailesčio: 9 ženklai, kurie rodo, kad jums jau reikia skaitmeninės detoksikacijos (24)

Telefonas, kompiuteris ir televizorius – su šiais įrenginiais daugelis lietuvių kasdien...

Išaiškino, kaip klimato kaitos problemoms spręsti galima pasitelkti fotoniką ir lazerius

Klimato kaita yra vienas svarbiausių mūsų laikų iššūkių. Tvariosios fotonikos technologijos,...

Telefonas per greitai išsikrauna? 3 įpročiai prailgins baterijos ištvermę (5)

Jeigu esate iš tų žmonių, kurie kasdien nerimauja dėl per greitai išsikraunančios išmaniojo...

Top naujienos

Šūviais į apsauginį įtariamo vyro feisbuke – raginimai ginkluotis: ei, mentai, ir ką jūs man padarysit? (47)

„Ei, mentai . Vaikštinėju visur be kaukės. Ir ką jūs man padarysit?“ - savo feisbuko...

Vaistinės po ribojimų sugriežtinimo: tiek pykčio dar niekada nebuvome sulaukę (145)

Nuo penktadienio vaistinės e, kuriose priimami pacientai ir be galimybių paso, vienam pirkėjui...

Kelių finansavimo reforma: apie asfaltuojamus žvyrkelius savivaldybės turės paskelbti iš anksto (15)

Seimui pateiktoje kelių finansavimo reformoje, be kita ko, numatyti su vietinės reikšmės...

Koronavirusas pasiglemžė Kėdainių progminazijos mokytojos gyvybę

Kėdainių „Ryto“ progimnazijoje – skaudus įvykis. Užsikrėtusi koronavirusu , paskutiniu...

Incidentas garsiame Vilniaus kvartale: aidėjo šūviai, iškviestos gausios policijos pajėgos įtariamasis neblaivus (156)

Pirmadienį specialiosios tarnybos sulėkė į Kauno gatvę Vilniuje . Pranešama apie ginkluotą...

Pagaliau „Žalgirio“ stovykloje – pozityvesnės naujienos (6)

Kauno „Žalgirio“ stovykloje galų gale yra ir geresnių žinių. Antradienį Tel Avive...

NVSC: ugdymo įstaigose fiksuoti 675 koronaviruso protrūkiai, situacija rimta (11)

Šiuo metu ugdymo įstaigose fiksuoti 675 aktyvūs koronaviruso protrūkiai, su šiais protrūkiais...

Arūnas Spraunius | D+

Nauji įspėjimai: Prancūzijai – išsaugoti veidą po AUKUS antausio, o JAV reikėtų rengtis karui su Kinija

Atlantas (jis ir Atlasas) graikų mitologijoje – vienas titanų, Japeto ir Azijos sūnus....

Ekspertai įvertino, kaip Lietuvai sekėsi derėtis dėl migrantų: pasiekimai kuklūs (79)

Lietuvos pasiekimus derantis dėl Europos Sąjungos (ES) migracijos politikos keitimo bei finansavimo...

Genialus sprendimas: išradėjas sugalvojo, kaip namą aprūpinti atsinaujinančia energija, bet nesugadinti vaizdo (5)

Į pastatų sienas įkomponuotos vėjo turbinos galėtų tapti kūrybingu sprendimu panaudoti vėjo...