Švedų kalbos specialistė Ugnė Vaičiulytė ryžosi dideliam iššūkiui – ištirti Baltijos arealo šalių ir jų tautų įvaizdį Švedijos „Flashback“ diskusijų forume, kurį patys švedai vadina „šalimi be įstatymų“. Lietuvos žinomumo ir reputacijos tyrimai, atliekami apklausiant respondentus ar analizuojant užsienio žiniasklaidą, yra viena. Tačiau U.Vaičiulytei buvo smalsu panagrinėti, ką ir kaip politkorektiškasis švedas mąsto, kai gali visiškai paleisti liežuvį, nebijodamas atsakomybės už savo žodžius.