Jūsų verslui sekasi nuostabiai. Už durų rikiuojasi klientų eilė, visų net nespėjate aptarnauti. Ir už visa tai galite padėkoti savo „Facebook“ kanalui, kur jūsų reklamos kampanijų ROI laikosi neregėtose aukštumose. Arba „TikTok“ paskyrai, kurios turinį „trendų“ dėka peržiūri šimtai tūkstančių žmonių. O ką, jeigu jums sėkmę atnešančio kanalo vieną dieną staiga nebeliktų?
Net populiariausi kanalai gali dingti
Pati mintis atrodo gąsdinančiai, bet, kaip rodo pastarųjų metų pavyzdžiai, ji nėra tokia jau nerealistiška. Pavyzdžiui, pernai daugybė Lietuvos įmonių ir organizacijų susidūrė su rimtais iššūkiais, kai jų reklaminės paskyros „Facebook“ kanale buvo užblokuotos – labai dažnai dėl visiškai neaiškių priežasčių. Organizacijos akimirksniu neteko galimybės reklamuotis ne tik „Facebook“, bet ir kitame „Meta“ valdomame populiariame socialiniame tinkle „Instagram“. Dėl sudėtingų šių platformų procedūrų daugeliui reklamos paskyrų atstatymo teko laukti ne vieną ir ne du mėnesius. Verslui, kurio reikšmingą dalį pardavimų generuoja būtent reklama „Facebook“ ir „Instagram“, tokia situacija gali tapti mirties nuosprendžiu.
Tačiau net ir šis scenarijus nėra pats blogiausias – ką, jeigu vieną dieną būtų suspenduota ne paskyra soc. tinkle (kurią įmanoma atstatyti), o išnyktų visa platforma? Toks likimas galėtų ištikti, pavyzdžiui, milžinišku greičiu išaugusį socialinį tinklą „TikTok“ – apie galimą jo draudimą dėl sąsajų su autoritarine Kinijos valdžia įvairiose valstybėse kalbama jau seniai. JAV, Kanada, Didžioji Britanija, Australija ir būrys kitų valstybių jau uždraudė naudoti šią programėlę darbiniuose įrenginiuose valstybės tarnautojams. Lietuvos Krašto apsaugos ministerija irgi svarsto tokią galimybę.
Yra ir radikalesnių pavyzdžių: JAV Montanos valstijos įstatymų leidėjai balandžio 14 d. balsavo už visišką „TikTok“ uždraudimą valstijoje (tiesa, šio sprendimo įgyvendinimui dar prireiks daugiau žingsnių, bet politinė valia visgi yra). Jei tai įvyktų, platformoje išpopuliarėjusių influencerių ir ją išnaudojančių prekės ženklų ilgametis įdirbis išgaruotų tiesiog per naktį.
