Reklama yra veiksminga tada, kai ji pasiekia savo auditoriją – žmonės ją prisimena, atpažįsta ir gali identifikuoti prekės ženklą. Tyrimų duomenimis, Lietuvoje konkrečios reklamos nepastebi apie 40 proc. žmonių. O iš tų, kurie ją pamato, net pusė negali atpažinti reklamuojamo prekės ženklo. Kas lemia tokius rezultatus – mažėjantis Lietuvos gyventojų susidomėjimas reklamomis ar per mažas prekių ženklų dėmesys reklamos efektyvumo didinimui?

M360
KOG rinkodaros ir komunikacijos mokslų institutas
www.DELFI.lt