Tinkamai atlikta vidinių elementų optimizacija padeda:
Gerinti svetainės matomumą: optimizuoti vidiniai elementai padeda paieškos sistemoms suprasti puslapio turinį, todėl jis gali būti geriau reitinguojamas pagal tikslinius raktinius žodžius.
Didinti CTR rodiklį: patrauklūs ir aiškūs meta aprašymai skatina vartotojus paspausti ant nuorodos paieškos rezultatuose, net jei puslapis nėra pirmoje pozicijoje.
Greitinti puslapio indeksaciją: paieškos sistemų robotai greičiau ir tiksliau indeksuoja puslapius, kurių vidiniai elementai yra tvarkingai optimizuoti.
Didinti konkurencinį pranašumą: optimizuoti vidiniai elementai gali padėti išsiskirti jūsų svetainei konkurencinėje aplinkoje ir pritraukti daugiau lankytojų.
Palaikyti tinkamą struktūrą: tinkami vidiniai elementai padeda aiškiau suprasti turinio struktūrą tiek vartotojams, tiek paieškos sistemoms.
Meta duomenys: kaip pritraukti daugiau paspaudimų?
Meta title ir meta description yra tarsi svetainės „pasisveikinimo“ žinutė paieškos rezultatuose, kurią mato tiek vartotojas, tiek svetainę „skenuojantys“ paieškos robotai. Tinkamai optimizuoti meta duomenys atlieka svarbų vaidmenį didinant svetainės matomumą, gerinant raktažodžių pozicijas ir CTR rodiklį.
Meta duomenys turi tiesioginę įtaką svetainės reitingavimui, gali prisidėti prie paspaudimo rodiklio gerinimo, mažina atmetimo rodiklį (nes vartotojas gali iškart nuspręsti, ar nori apsilankyti jūsų svetainėje), padeda spręsti panašaus turinio problemas ir išvengti dublikatų ir didina prekės ženklo atpažįstamumą.
Geriausios meta duomenų praktikos:
Meta title: trumpi (iki 60 simbolių) ir aiškūs tekstai, apimantys puslapio esmę ir įtraukiantys svarbiausius raktinius žodžius.
Meta description: informatyvūs ir įtraukiantys aprašymai iki 155-160 simbolių, perteikiantys puslapio turinio esmę ir kviečiantys veikti (spauskite, užeikite, sužinokite daugiau ir kt.)
Unikalumas: kiekvienam puslapiui turėtų būti priskirti unikalūs meta duomenys – taip kiekvienas URL adresas įgyja vertę paieškos robotų akyse ir padeda suvokti svetainės struktūrą.
Tvarkinga antraščių struktūra: kodėl „Google“ robotai yra pedantai?
Antraščių struktūra svetainėje – tai ne tik dizaino ar teksto pateikimo klausimas. „Google“ robotai, indeksuodami puslapius, yra itin pedantiški ir daug dėmesio skiria tam, kaip informacija pateikta hierarchiškai. Tinkamai sudėliotos antraštės (H1, H2, H3 ir t. t.) padeda paieškos sistemoms greitai suprasti turinio temą, svarbiausius akcentus bei jų tarpusavio ryšį. Pavyzdžiui, H1 antraštė turėtų būti tik viena – ji nurodo pagrindinę puslapio temą. H2 ir H3 antraštės turėtų logiškai išplėtoti pagrindinę temą, skirstant ją į aiškias potemes.
Įdomu tai, kad „Google“ robotai analizuoja ne tik antraščių turinį, bet ir jų seką. Jei antraštės pateikiamos chaotiškai – pvz., H1 po H3 ar praleidžiami reikšmingi lygiai – paieškos sistemai gali būti sunkiau suprasti turinio struktūrą, o tai gali neigiamai paveikti puslapio pozicijas. Be to, tyrimai rodo, kad tinkama antraščių hierarchija pagerina ne tik SEO rezultatus, bet ir vartotojo patirtį – gerai struktūruotas tekstas sumažina atmetimo rodiklį ir prailgina puslapyje praleidžiamą laiką. Todėl tvarkinga antraščių struktūra – tai raktas į geresnį matomumą „Google“ akyse ir sklandesnį vartotojo kelią jūsų svetainėje.
Paveikslėliai ir ALT tekstai: greitis ir matomumas paieškoje
Paveikslėliai turi didžiulę įtaką svetainės įkėlimo greičiui ir matomumui „Google“ vaizdų paieškoje. Optimizuoti paveikslėliai padeda gerinti SEO rezultatus ir užtikrinti didesnį svetainės matomumą.
Kaip tinkamai optimizuoti paveikslėlius?
ALT tekstai: tai tekstai, apibūdinantys vaizdą, jei jis yra neįkeliamas ar yra naudojamas ekrano skaitytuvas. Šie tekstai turėtų aiškiai aprašyti paveikslėlio turinį, įtraukdami pagrindinius raktinius žodžius. Svarbu prisiminti, kad ALT tekstai taip pat užtikrina turinio prieinamumą žmonėms su regėjimo negalia.
PAVYZDYS:
Netinkamas ALT tekstas: alt=“paveikslėlis1“
Tinkamas ALT tekstas: alt=“Balti medvilniniai marškinėliai su V formos iškirpte“
Failų dydis: naudokite suspaustus (mažesnio dydžio), bet kokybiškus paveikslėlius. Tam galite naudoti tokius įrankius kaip „TinyPNG“, „ImageOptim“, „Squoosh“ ar kt. Pagal gerąsias praktikas, rekomenduojamas failo dydis yra iki 100 KB (kas tampa ypatingai aktualu mobiliesiems įrenginiams).
Dažniausiai naudojami paveikslėlių formatai: WebP – tai „Google“ rekomenduojamas paveikslėlių formatas, užtikrinantis puikų kokybės ir dydžio santykį. JPEG/JPG – rekomenduojami nuotraukoms, kai reikia mažesnio dydžio, tačiau geros kokybės. PNG / SVG – rekomenduojamas naudoti tuomet, kai reikia itin aukštos kokybės, pvz., logotipams, piktogramoms ar kt. GIF – animacijoms, tačiau turėtų būti naudojamas itin saikingai dėl didesnio dydžio (t. y. naudojant daug GIF formato vaizdų gali sulėtėti puslapio krovimosi greitis).
Schema Markup: kaip pritraukti daugiau organinio srauto?
Struktūriniai duomenys (Schema Markup) yra specialūs HTML žymėjimai, kurie padeda paieškos sistemoms geriau suprasti svetainės turinį. Jie nurodo, apie ką yra konkretūs puslapio elementai (pvz., produktai, atsiliepimai, renginiai, receptai) ir padeda paieškos sistemoms geriau nuskaityti patį puslapį. Optimizuoti struktūriniai duomenys:
Gerina matomumą paieškos rezultatuose: paieškos rezultatuose drauge su jūsų svetainės meta duomenimis gali būti rodomi ir papildomi fragmentai, pvz., produkto įvertinimas žvaigždutėmis, produkto kaina ar prieinamumas.
Didina paspaudimų rodiklį: svetainės su papildomais fragmentais atrodo patrauklesnės ir informatyvesnės paieškos rezultatuose, padeda atkreipti vartotojo dėmesį ir skatina jį paspausti ant matomos nuorodos.
Gerina turinio indeksavimą: paieškos sistemos gali lengviau identifikuoti puslapių turinį, kas gali lemti aukštesnes pozicijas paieškos rezultatuose.
Vidinių nuorodų tinklo plėtra: padėkite „Google“ suprasti, kurie puslapiai yra svarbūs!
Vidinės nuorodos – tai tarsi navigacinės kryptys, padedančios paieškos robotams suprasti svetainės struktūrą ir nustatyti, kurie puslapiai yra svarbiausi. Gerai išplėtotas vidinių nuorodų tinklas užtikrina, kad autoritetas („link juice“) būtų paskirstytas tarp svarbiausių puslapių, taip padedant jiems užimti aukštesnes pozicijas paieškoje. Pavyzdžiui, jei turite svarbų produktų puslapį ar tinklaraščio įrašą, vidinės nuorodos iš kitų aukšto autoriteto puslapių padės sustiprinti jo SEO vertę. Be to, tinkamas vidinių nuorodų išdėstymas pagerina vartotojo patirtį, nes leidžia lengviau naršyti tarp susijusių turinio sričių.
Įdomu tai, kad paieškos sistemos paprastai remiasi algoritmu, skaičiuojančiu puslapio svarbą pagal gaunamų nuorodų kiekį ir kokybę. Tai reiškia, kad kuo daugiau svarbių vidinių nuorodų nukreipia į konkretų puslapį, tuo didesnę svarbą paieškos robotai jam priskiria. Vis dėlto, labai svarbu išlaikyti balansą – nuorodos turėtų būti natūralios, kontekstualios ir neperkrauti turinio.