Advokatų kontoros GLIMSTEDT teisininkė, žiniasklaidos teisės ekspertė Raminta Bučiūtė žiniasklaidai išplatintame pranešime pasakoja, kad reklaminiu turiniu laikomas bet koks turinys, už kurį buvo sumokėta arba kitaip atsilyginta, įskaitant vadinamąją paslėptą reklamą.
– Kaip atskirti paslėptą reklamą nuo asmeninės rekomendacijos, nuomonės ar nuoširdaus komentaro?
– Lietuvos Respublikos reklamos įstatyme nurodoma, kad paslėpta reklama yra bet kokia forma ir bet kokiomis priemonėmis skleidžiama informacija apie gamintoją ar paslaugos teikėją, jo pavadinimą ar veiklą, prekių ženklą, pateikiama taip, kad reklamos vartotojas gali nesuprasti, kad tai reklama, arba gali suklysti dėl pateiktos reklamos tikrojo tikslo. Toks informacijos pateikimas visais atvejais laikomas paslėpta reklama, kai už ją užmokama ar kitaip atsilyginama.
Ne tik pinigai, bet ir nemokamos paslaugos ar produktai turėtų būti vertinami kaip atsilyginimas už reklamą ir to pagrindu paskelbtas turinys turi būti atitinkamai pažymėtas. Pavyzdžiui, reklamuojant kelionę, už kurią buvo atlyginta nemokamais bilietais, įraše giriant paslaugą, kuri iš paslaugos teikėjo buvo gauta nemokamai, arba sekėjams duodant laimėti rėmėjo suteiktą produktą ar paslaugą, privalu turinį tinkamai žymėti kaip reklaminį.
– Kaip galėtų būti žymima influencerių/viešosios informacijos rengėjų ir skleidėjų reklama nepažeidžiant įstatymų?
– Naudojant grotažymes (angl. hashtag), nurodančias, tai reklama arba remiamas turinys – #Reklama, #RemiamasTurinys. Reklama turi būti aiški, todėl grotažymės turi būti naudojamos pranešimo pradžioje, o ne pabaigoje ar dalyje, kuri matoma paspaudus „matyti daugiau“.
Rekomenduojama naudoti lietuvių kalbą. Populiari grotažymė #ad ne visada yra tinkamas žymėjimas, kai produkto aprašymas yra pateikiamas lietuvių kalba, o vartotojai, kuriems siūlomas produktas, taip pat yra lietuviai.
Socialiniame tinkle „Instagram“ galima naudoti įrankį, kuris leidžia nurodyti, jog tai „Apmokamas bendradarbiavimas“ (angl. Paid partnership with).
Vaizdo turinyje šone turėtų būti nurodoma #Reklama ar #R, arba pranešimo pradžioje nurodoma, jog turinį remia tam tikras prekės ženklas.
Maisto produktų, maisto papildų ar vaikams skirtų prekių reklamai taikomi atskiri reikalavimai, kuriuos, prieš reklamuojant šias prekes, reikėtų išsiaiškinti iš anksto. Alkoholio, tabako ir ginklų reklama Lietuvoje yra draudžiama.
– Kam būtų skiriama bauda – reklamos užsakovui ar influenceriui/viešosios informacijos rengėjui ir skleidėjui?
– Susitarimas dėl turinio kontrolės gali būti esminė sąlyga, kam bus skiriama bauda – reklamos davėjui ar reklamos paslaugos teikėjui.
Reklamos įstatyme nurodoma, jog reklamos davėjas atsako už įstatyme nustatytų reikalavimų neatitinkančios reklamos naudojimą, jeigu jis neįrodo, kad šiame įstatyme nustatyti reikalavimai buvo pažeisti ne dėl jo kaltės. Jeigu įmonė turėjo turinio kontrolę prieš užsakydama pranešimą, bauda už paslėptą reklamą ar kitą įstatymo reikalavimų neatitinkančios reklamos pažeidimą turėtų atitekti jai. Beje, influenceriai, kaip fiziniai asmenys ir reklamos paslaugų tiekėjai, už reklamos įstatymo reikalavimus neatitinkančios reklamos skelbimą gali būti baudžiami administracine tvarka, jeigu nustatoma, jog reklamos įstatymas buvo pažeistas dėl influencerio veiksmų gaminant ar skelbiant reklamą arba influenceris negali pateikti informacijos apie reklamos davėją.