Prekės ženklo prasmė – didžiausias rinkodaros melas

Šiemet „Kanų liūtuose“ viena populiariausių temų buvo prekės ženklo prasmė (angl. brand purpose). Mat vartotojai šiais laikais iš prekės ženklų reikalauja, kad šie galvotų ne tik apie pelną, bet ir apie platesnę naudą visuomenei.

Nemaža dalis rinkodaros profesionalų tuo įtikėjo taip, kad toks aukštesnio gėrio siekimas, o ne tiesioginių vartotojų poreikių tenkinimas, tapo kai kurių prekės ženklų varomąja ašimi.

Bėda, kad dažnai tokia prasmė yra tik parodomoji. Būti prasmingu prekės ženklu ir daryti pokytį ne tik savo tiesioginių klientų gyvenimuose, bet ir platesnėje visuomenėje, reikalauja ne paprastos rinkodaros kampanijos, o viso verslo modelio keitimo.