Ši aplinkybė paskatino „Google“ išleisti keletą bandomųjų video reklamų versijų, leidžiančių turinio leidėjams ir reklamuotojams naudoti efektyvesnius mobiliesiems pritaikytus formatus.
Populiariausioje šiuo metu paieškos ir vaizdo įrašų platformoje leidėjams siūloma savojo formato vaizdo skelbimų versija. Tai „DoubleClick“ platformoje pateiktas sprendimas. Anot įmonės atstovų, jį įdiegus bus galima tikėtis operatyvaus vaizdo įrašų paleidimo mobiliosiose svetainėse, o tai neabejotinai siejasi su didesnėmis pajamomis.
„Visi suinteresuoti bendromis pastangomis užtikrinti spartesnį mobiliųjų priemonių veikimą, – portalui „Adweek“ sakė „Google“ leidėjų platformoms skirtų produktų vadybos direktorius Jonathanas Bellackas. – Surinkti duomenys akivaizdžiai rodo, kad naudotojai tikisi greito veikimo ir nėra nusiteikę laukti, jei programos stringa. Taigi, galima daryti išvadą, kad įmonė, nesugebanti užtikrinti spartos, pasmerkta nesėkmei.“
Kaip teigia „Google“ atstovai, vaizdo skelbimų verslas labai sparčiai plečiasi: nuo sausio per mėnesį pademonstruojama perpus daugiau įvairių platformų pagrindu veikiančių vaizdo skelbimų. Praeitą mėnesį buvo paskelbti per trečiąjį ketvirtį įmonės gauto pelno rezultatai. Vyriausioji „Google“ patronuojančiosios bendrovės „Alphabet“ finansininkė Ruth Porat juos komentuodama pasakė, kad mobiliaisiais įrenginiais vykdoma paieška ir leidžiami vaizdo įrašai turi daugiausia įtakos įmonės verslo sėkmei.
Nuo gegužės mėnesio padvigubėjo ir „DoubleClick“ pagrindu veikiančių savojo formato skelbimų kiekis. Šio formato skelbimai teikiami „The New York Times“, „Vogue“, „Slate“, „eBay“ ir kt. svetainėse. (Pavyzdžiui, „The New York Times“ svetainėje rodomi savojo formato reklaminiai skelbimai spustelėjami net šešis kartus dažniau nei vidutiniškai, o tokio formato peržiūrų skaičius net keturis kartus lenkia standartinio formato populiarumą.)
„Google“ tikrai ne vienintelė technologijų įmonė, siekiant paspartinti mobiliaisiais įrenginiais pasiekiamas žiniatinklio priemones. Rugsėjo mėnesį „Facebook“ pradėjo primygtinai skatinti įvairių prekių ženklų savininkus trumpinti įkėlimo laiką, t. y. skelbimus įkelti naudotojui dar nespėjus jų spustelėti. Šis „Google“ konkurentas pareiškė ketinantis pradėti klasifikuoti įkėlimo laikus ir nustatyti dažniausiai konkrečių naudotojų grupių peržiūrimus skelbimus.
„Google“ ne tik siūlo naudoti savojo formato vaizdo skelbimus. Šios įmonės atstovai ką tik paskelbė apie „Ad Exchange“ kainų siūlymo platformos beta versijos išleidimą. Šią, iki šiol tik kaip alfa versiją siūlytą platformą, leidžiančią leidėjams konkuruoti tarpusavyje, taip pat ketinama perkelti į mobiliąją erdvę.
Ankstesniu šių metų laikotarpiu paleistos „Ad Exchange“ kainų siūlymo platformos su nekantrumu laukė daugiau nei 100 įvairių leidėjų. Anot J. Bellacko, tokio populiarumo neteko regėti nuo „DoubleClick“ pradinės apžiūros išleidimo laikų.
Remdamiesi lapkričio mėnesį atlikta „DoubleClick“ duomenų apžvalga, „Google“ atstovai tvirtina, kad, palyginti su balandį atlikta statistika, šiuo metu net keturis kartus daugiau leidėjų naudojasi „Ad Exchange“ kainų siūlymo platforma. Pasirodžius naujoms „Sovern“ ir „Gamut“ versijoms dvigubai padažnėjo ir vykdomų mainų.
„Neįtikėtina gausybė ir „Google“, ir kitų panašių įmonių surinktų duomenų rodo, kad mobiliojoje erdvėje greičiui tenka, galima sakyti, lemiamas vaidmuo“, – sako J. Bellackas.